寶潔×永輝超市：3159個(gè)孩子有“畫”說給你聽！
小時(shí)候的我們一往無(wú)前、敢于發(fā)言、敢于質(zhì)疑、敢于做最真的自己。然而長(zhǎng)大后，卻在兩點(diǎn)一線的快節(jié)奏生活中，失去了過往的勇敢和熱愛。寶潔×永輝超市照顧你的生活所需，做你堅(jiān)實(shí)的后盾。讓你逐夢(mèng)路上無(wú)所顧忌，肆意綻放青春色彩！
我們希望創(chuàng)作一條短片，講訴寶潔×永輝超市與消費(fèi)者一起堅(jiān)定初心、奔赴未來(lái)的成長(zhǎng)故事。對(duì)于初心，小朋友最有發(fā)言權(quán)！火研社聯(lián)合Pinta Studios，攜手3159名小朋友，共同打造了這部《未來(lái)無(wú)限》靜幀動(dòng)畫短片。小朋友們用油畫棒為空白分鏡動(dòng)畫填滿繽紛的色彩，描繪對(duì)未來(lái)的想象，從而幫助更多成年人拾回初心，重啟對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持和向往。
3000多幅畫作，整整5大箱，攤開鋪滿了工作室的各個(gè)角落，累壞了我們的小姐姐~
1、寶潔×永輝超市：
堅(jiān)守初心，未來(lái)無(wú)限！
小時(shí)候，我們對(duì)于未來(lái)，總有天馬行空的想象。當(dāng)郵遞員、魔術(shù)師、宇航員……在我們眼里，未來(lái)?yè)碛袩o(wú)限的可能。然而長(zhǎng)大后，未來(lái)還是你想象的樣子嗎？現(xiàn)在的你，還在堅(jiān)持著初心嗎？
動(dòng)畫臺(tái)詞
嘿，長(zhǎng)大的我
很高興見到你那不是我每天都要練兩個(gè)小時(shí)的琴嗎？
怎么不練啦？喂！有想法就說出來(lái)呀
我在課上發(fā)言可是很積極的呢
還在玩 長(zhǎng)大就不好好學(xué)習(xí)了嗎？
不要害怕 有障礙就跨過去啊笨蛋 笨蛋 這不是我們要走的路
這才對(duì)嘛 堅(jiān)持下去
我想當(dāng)一名畫家
我要當(dāng)消防員
我要當(dāng)郵遞員
我要當(dāng)一名空軍
我要當(dāng)足球明星
我想當(dāng)一個(gè)偉大的魔術(shù)師
我想當(dāng)……宇航員
未來(lái)加油！
2、幕后故事
看似簡(jiǎn)單的人物形象設(shè)計(jì)，也是經(jīng)過多個(gè)日夜，多番細(xì)細(xì)打磨形成。例如在小時(shí)候的“我”和長(zhǎng)大的“我”的形象上，需在五官方面有共通處，然而在神情狀態(tài)卻又有著明顯的不同，形似而神不似。
男主角成年后的形象設(shè)計(jì)
男主角小時(shí)候的形象設(shè)計(jì)
各職業(yè)形象裝扮
每段故事的進(jìn)入，都需從上一段畫面中的物體鏡頭中延續(xù)出來(lái)，使其完整度更高，銜接更加自然。尾聲切換不同身份的部分難度系數(shù)也很大，人物特征既要鮮明，各角色間切換又要順暢……在經(jīng)歷N輪的推翻、修改再創(chuàng)作后，動(dòng)畫不負(fù)眾望，如期呈現(xiàn)。
小朋友現(xiàn)場(chǎng)填色花絮
成功參與創(chuàng)作的有3159名小朋友，他們的作品和名字都出現(xiàn)動(dòng)畫中，此項(xiàng)活動(dòng)還獲得了吉尼斯世界記錄的認(rèn)證。
不負(fù)初心，不負(fù)自我。只要一直走下去，未來(lái)就有無(wú)限可能！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
制作公司：Pinta Studios平塔工作室
創(chuàng)意總監(jiān)：陳先華 周佳宏 伍蕾熹
文案：楊豐艷
項(xiàng)目管理：陳佳祺
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年是永輝成立的20周年。作為永輝一路走來(lái)的親密伙伴，20年來(lái)，寶潔見證了一個(gè)偉大企業(yè)的誕生，也看見了無(wú)數(shù)年輕人的成長(zhǎng)。因此，我們想以成長(zhǎng)為主題，探討未來(lái)。
【洞察與策略】
我們將目標(biāo)受眾定為剛步入職場(chǎng)的年輕人，他們是見證永輝超市成長(zhǎng)、陪伴寶潔洗護(hù)更新的一代。他們熱愛新鮮事物，卻難以堅(jiān)持，容易改變初心。
寶潔和永輝希望創(chuàng)作一條動(dòng)畫短片，幫助年輕人尋回初心。
對(duì)于初心，小朋友更能引發(fā)共鳴。因而我們希望在黑白線稿繪制完成后，邀請(qǐng)小朋友用油畫棒涂色，讓他們盡情描繪對(duì)無(wú)限未來(lái)的想象。
【創(chuàng)意闡述】
動(dòng)畫以小朋友視角，幫助長(zhǎng)大的自己召喚初心為主要內(nèi)容。小時(shí)候一往無(wú)前，對(duì)未來(lái)懷著無(wú)限向往。長(zhǎng)大后卻在兩點(diǎn)一線的節(jié)奏中，失去了勇敢和熱愛。自小練習(xí)的小提琴，已放在角落落灰；過去在課上踴躍舉手發(fā)言，如今卻不敢表達(dá)自己的觀點(diǎn)……不用怕，你盡管出發(fā)，寶潔和永輝超市保障生活所需，為你一路護(hù)航。
3分鐘的短片，3159位小朋友共同涂色，耗時(shí)數(shù)月順利完成。最終，作為初心的見證，他們的作品和名字都出現(xiàn)在動(dòng)畫中。并且此項(xiàng)活動(dòng)還獲得了吉尼斯世界記錄認(rèn)證。
【結(jié)果與影響】
視頻于寶潔官微上線，聯(lián)合了KOL在社交平臺(tái)分享并擴(kuò)散，炒高話題熱度，獲得了巨大的聲量。點(diǎn)擊量和播放量遠(yuǎn)超預(yù)期，話題#3159個(gè)孩子有“畫”說給你聽#引發(fā)了熱烈的討論。
本次營(yíng)銷傳播，在預(yù)算有限的情況下，實(shí)現(xiàn)了寶潔產(chǎn)品在永輝超市銷售額的大幅提升。
線下的涂色活動(dòng)，吸引了全國(guó)各地爭(zhēng)相報(bào)名參與，也為永輝超市爭(zhēng)取到更多的客流量。
我們?nèi)趸松虡I(yè)屬性，用一種更走心的方式，引發(fā)社會(huì)大 眾的共鳴和深思，從而傳達(dá)永輝超市與寶潔與大家一起成長(zhǎng)，奔赴光明未來(lái)的概念，也突出品牌的人文主義的親近與溫暖。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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支持在正確洞察方向的基礎(chǔ)上去進(jìn)行創(chuàng)意形式的創(chuàng)新，尤其是這種為了一條視頻，愿意通過長(zhǎng)期大量的工作甚至千萬(wàn)級(jí)別人員共創(chuàng)的品牌成果。內(nèi)容上通過品牌自身的成就去影響不同時(shí)代或更多時(shí)代的人，這是在通過品牌影響力發(fā)揮品牌的力量。 -
視頻只是一部分內(nèi)容，真正的內(nèi)容是孩子們一起參與制作的過程，很棒 -
線上線下整合營(yíng)銷構(gòu)思精妙，從孩子的視角發(fā)聲創(chuàng)意很好。
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