巴黎歐萊雅「新年專(zhuān)列」首發(fā)，傳遞巴黎心意

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舉報(bào) 2021-01

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如何為巴黎歐萊雅百年來(lái)的“美禮”故事再繼新章，不斷煥新品牌資產(chǎn)？從去年雙11開(kāi)始，CCE便協(xié)助品牌打造#美禮專(zhuān)送#的核心創(chuàng)意，以美禮專(zhuān)送號(hào)列車(chē)聯(lián)動(dòng)中法兩國(guó)，傳遞巴黎心意。今年新春，巴黎歐萊雅將美禮專(zhuān)送號(hào)升級(jí)成為中國(guó)新年的專(zhuān)屬#新年專(zhuān)列#，途徑“武漢、上海、濟(jì)南”三城，把歐家專(zhuān)屬新春祝福與好禮帶給每一位消費(fèi)者，成功用中國(guó)年詮釋美禮背后的品牌精神，續(xù)寫(xiě)“美禮到家”的新春篇章。

在#新年專(zhuān)列美禮到家#的春節(jié)主題之下，巴黎歐萊雅通過(guò)明星直播送禮、線上線下同步互動(dòng)體驗(yàn)各地風(fēng)味年俗、站外KOL種草等一系列創(chuàng)新玩法營(yíng)造新年氛圍，攜手德云社、武漢醫(yī)護(hù)人員、彩虹合唱團(tuán)開(kāi)啟跨界合作，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的破圈拉新。從法國(guó)到中國(guó)，從美妝領(lǐng)域邁向大眾視野，CCE協(xié)助巴黎歐萊雅完成「新年專(zhuān)列」在不同年齡段消費(fèi)者心中的落地，以品牌元素與中國(guó)年味的結(jié)合，達(dá)成口碑、銷(xiāo)售的雙贏。

明星新年直播，美禮享不停

為了進(jìn)一步營(yíng)造歐家新年氛圍，引爆全網(wǎng)話(huà)題，巴黎歐萊雅發(fā)起多場(chǎng)明星新年跨界合作直播。特邀巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎歐萊品牌大使丁禹兮和虞書(shū)欣、德云社、武漢醫(yī)護(hù)人員、彩虹合唱團(tuán)開(kāi)啟新年直播，全線聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者送上誠(chéng)摯祝福。借助淘寶與京東兩大電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以及明星的強(qiáng)勢(shì)流量，巴黎歐萊雅通過(guò)極具年味特色與社會(huì)關(guān)注度的新年直播，引發(fā)全網(wǎng)共鳴與熱議，也將新年限量版禮盒帶貨出圈。

德云社齡龍組合空降巴黎歐萊雅淘寶直播間，聯(lián)動(dòng)#天貓年貨節(jié)#為大家獻(xiàn)上新春護(hù)膚美禮。

（圖片由品牌方提供）

巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾與巴黎歐萊護(hù)膚彩妝大使丁禹兮分別連線武漢醫(yī)護(hù)人員與彩虹合唱團(tuán)，帶來(lái)牛年限定好禮。

（圖片由品牌方提供）

經(jīng)停三城，線下打卡尋覓美禮

配合線上明星跨界合作直播，巴黎歐萊雅選擇“武漢、上海、濟(jì)南”作為中國(guó)新年的代表城市，搭建三場(chǎng)「新年專(zhuān)列」快閃店作為品牌與消費(fèi)者溝通的重要場(chǎng)景。武漢站——曾經(jīng)全國(guó)各地醫(yī)務(wù)人員匯聚一心、努力抗疫的美麗城市，為武漢醫(yī)護(hù)人員描繪新年妝容；上海站——特邀彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，與年輕人一同歡唱牛年；濟(jì)南站——德云社齡龍組合帶著全體觀眾笑翻新春。品牌以不同領(lǐng)域的跨界合作，實(shí)現(xiàn)各個(gè)消費(fèi)群體的情緒共鳴，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)「美禮專(zhuān)列」接力。

「新年專(zhuān)列」途徑“武漢、上海、濟(jì)南”三城

（視頻由品牌方提供）

線上預(yù)約「新年專(zhuān)列」快閃店，體驗(yàn)沉浸式列車(chē)主題游戲，探索完成打卡任務(wù)，收獲專(zhuān)屬新年美禮。

游戲過(guò)程中，掃描「心意交換」H5二維碼，完成心意互換，同時(shí)你的心意也將實(shí)時(shí)出現(xiàn)在店內(nèi)的心意彈幕墻上。

「新年專(zhuān)列」快閃店通過(guò)一系列聯(lián)動(dòng)線上、線下的互動(dòng)游戲，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體對(duì)于新奇有趣的體驗(yàn)需求，在覆蓋品牌核心消費(fèi)群體的同時(shí)，又結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e辦民俗活動(dòng)將品牌影響力輻射到更廣的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)破圈拉新。

明星新春八天樂(lè)視頻全網(wǎng)上線，讓美禮之旅繼續(xù)傳遞，引發(fā)粉絲超高關(guān)注。

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超千萬(wàn)媒體曝光，多平臺(tái)KOL實(shí)力種草

媒體矩陣的全媒體觸達(dá)，360度營(yíng)銷(xiāo)霸屏熱門(mén)APP，微博、去哪兒網(wǎng)、抖音、美圖秀秀、百度等線上平臺(tái)開(kāi)屏轟炸，全網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)曝光，為巴黎歐萊雅的新年限量款產(chǎn)品打Call。

小結(jié)

CCE認(rèn)為春節(jié)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)，也是所有中國(guó)人心中最具價(jià)值認(rèn)同感的節(jié)日IP，能夠在最大程度上調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)注度與參與度，并觸及潛在用戶(hù)。圍繞#新年專(zhuān)列美禮到家#為傳播主題，巴黎歐萊雅不斷強(qiáng)化“美禮”故事背后的品牌精神，成功面向大眾消費(fèi)者傳遞新年心意和品牌感染力。最終以超去年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題閱讀量以及銷(xiāo)售總量，讓品牌聲量與影響力躍層出圈。