什么是快樂星球？上京東極速版，花得少又省得多
我們正處于一個消費升級的時代，還是消費降級的時代？
你會更愿意把金錢投入到更高級的消費品跟娛樂消遣中，還是窩在手機的小小世界里，一邊薅羊毛一邊喊著“真香”？
質量好的都很貴？便宜的沒好貨？花錢容易省錢難，到底要先花錢還是先省錢？
京東極速版：我聽到了快樂星球在呼喚我……
下沉電商市場3.0時代：平價優質版
各種拼購APP、特價版APP、團單等浪潮盛行，下沉市場用戶消費需求激增，一二線城市消費觀念轉變，電商市場的下一個風口在哪里？
通過市場分析，我們了解到，在超10億的下沉市場人口里，蘊藏著巨大的消費潛力，各大電商APP平臺打出“平價”的利益點搶奪市場，但隨著消費需求的不斷變化，單純的價格戰已經不再成為下一個消費增長的動因。
下沉電商1.0：以“平價”進入市場，但是需要多人“拼”才能獲得低價，產品質量無法獲得保證。
下沉電商2.0：在“平價”的基礎上進行優化，不用“拼”，操作更簡易，但商品質量良莠不齊。
如果說“平價”是現在，那未來是什么？
我們從《下沉市場人群洞察報告》中看到，除了價格之外，品牌消費意識逐漸浮現，下沉市場人群越來越注重產品品質與體驗。這意味著，不是說價格不重要，而是消費需求多元并行，又想要“平價”，又想要“質量”。不是不想體驗質量好的，而是質量好的買不起。
我們看到了現行消費需求的不滿足與消費市場潛力，挖掘到京東極速版的品牌優勢（依賴京東品質保障的平臺基因，從主站精選平價的優質商品），為京東極速版找到了新的品牌定位：下沉電商3.0版本-平價優質版
經濟收入提高了，消費水平、消費欲望跟著提高，那生活水平就一定提高了嗎？大家有沒有發現，掙得錢多了，花出去也更多了？我不知道它在哪，反正就不在我的錢包里！（哭泣……）
可是生活總不能不花錢嘛，所以，你或許需要一個“花得少，省得多”的APP。
口口相傳，街坊鄰里快板大合唱
京東極速版推出“花得少，省得多”的品牌口號，想要在電視上投放一支15秒的tvc，提升京東極速版知名度。
又便宜、質量又好的消息，街坊鄰里怎么可以不知道！！于是我們提出了口口相傳的概念，以一個家喻戶曉的傳統活動作為形式，將品牌口號傳唱至大街小巷，所以我們想要組織一次“快板大合唱”，讓街坊鄰里都加入到歡樂的氛圍當中。
我們的腳本從年輕小伙汁開始，一傳二，二傳四，四傳更多人的形式展開，把京東極速版“花得少，省得多”的好消息傳給更多的街坊鄰里，街坊鄰里一起把好消息傳遞給電視前的觀眾。
腳本文案：
花得少，1元好貨天天有
省得多，百元福利月月領
真是巧，街坊鄰里都說好
花得少，省得多，就在京東極速版
咦，他們在京東極速版的廣告里，打的難道不應該是京東極速板嗎？
在提案的最初我們提出了這個小巧思，我們和客戶商定后，最終還是決定先把京東極速版的品牌認知打出去。經歷了一個多月，項目最終完成，感謝客戶、制作公司、以及各方小伙伴們的共同協作。
現在視頻已經可以在北京衛視和河南衛視上看到啦～
最后常規操作，放出彩蛋
拍片現場花絮：
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