紅星美凱龍：“器度”藝術(shù)·家居大展 營銷活動
輕舞的絲巾，悠晃的風(fēng)鈴，隔著屏幕似乎就能感受到徐徐秋風(fēng)。不規(guī)則的雕塑質(zhì)感光潔，堅硬的石材在45度角的陽光下，呈現(xiàn)出一種別致的柔軟，原來現(xiàn)代雕塑在“竹屋”這種東方的自然空間中有這樣美的可能性。
雅韻之“氣”
忽閃的燭光，浮動的書頁，恍兮惚兮，似幻似真。正中的女性畫像以簡約的水墨線條配合別致有力的色彩，完全融入這清幽的品讀時光中，消解傳統(tǒng)的同時讓整個空間呈現(xiàn)出張弛有度的平衡。
簡約之“度”
不銹鋼的假山石雕塑妙在“不真”卻牽絆人心，不知是假山石倒映了秋天大地，還是一地黃葉包容了不朽的錚亮。隨風(fēng)飄舞的落葉，忽聚忽散，一對桌椅似乎在邀請路人一同品味這無邊的秋之鏡像。
顛覆之“非”
畫面正中的“馬”雕塑本是“鐵馬冰河入夢來”的氣勢，卻自愿被兩邊的“半簾花影月籠沙”弱化了強硬的棱角。再看這晃晃悠悠撞桃花，一切似在溫暖柔軟的夢境中。
柔軟之“凡”
借由這4張Cinemagraph，紅星美凱龍開啟了“器度”2015藝術(shù)·家居大展的傳播序幕，這項“不止是照片，又不是視頻”的藝術(shù)，向觀者展示了靜止時空的魔法，能夠讓凝固的藝術(shù)家居空間與變動的擺件、掛件們交相呼應(yīng)，突出從未想象過的搭配所呈現(xiàn)的別致美感，而一動一靜的反差，更讓人體會到了“剎那芳華、妙不可言”的視覺效果。
普通消費者認為藝術(shù)離“家”很遙遠；有足夠經(jīng)濟實力的消費者不知道如何優(yōu)雅地在“家”安放藝術(shù)品；兼具經(jīng)濟基礎(chǔ)和審美知識的消費者不知從何處為“家”挑選藝術(shù)品。借助這一系列的消費者洞察，紅星美凱龍從“器度”大展本身居家美學(xué)的溝通對話及教育意義的定位出發(fā)，結(jié)合展覽“氣”、“度”、“非”、“凡”四大版塊的深度內(nèi)涵，在四個各具特色的空間場景中一一呈現(xiàn)不同的藝術(shù)·家居搭配及陳列組合，讓消費者直觀地感受到“原來家具是可以這樣放，畫是可以這么掛的”。
同時，極具傳播力的HTML5互動游戲“有本事你就一口氣看完”也一起上線，每闖一關(guān)網(wǎng)友們都會被“吹氣”所帶來的動靜反差視覺效果深深吸引，反復(fù)把玩。
掃描二維碼，立即體驗！
掃描二維碼，立即體驗！
繼《愛木之心》、《想怎么美，就怎么裝》系列口碑作品之后，極具東方精髓的紅星美凱龍“器度”大展社會化傳播營銷戰(zhàn)役此次繼續(xù)探索創(chuàng)意物料的新可能，未采用視頻內(nèi)容營銷，而借助Cinemagraph的視覺沖擊力可謂一次的大膽嘗試。為了呈現(xiàn)更加完美的藝術(shù)家居空間，拍攝場地的選擇也能看出是頗費一番心思。“氣”中辨識度極高的隈研吾的竹屋，就是長城腳下的公社里12名亞洲杰出建筑師設(shè)計建造的當代建筑藝術(shù)作品之一，而對另外三個場景的精挑細選，也從高級的畫面質(zhì)感中可見一斑。
紅星美凱龍始終與消費者一起探討藝術(shù)與家居的碰撞到底能給我們帶來些什么。不僅呈現(xiàn)眼前的美感，更多的是引發(fā)了觀者們對居家藝術(shù)化的思考，正如這場展覽提供的不是一個個搭配方案，而是對無限美學(xué)可能的追求與探索。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）