平安銀行：一首歌都唱不完的辛酸，為什么這些boss還在堅持
為了實現各自不同的夢想，很多人選擇創辦自己的企業，成為自己的老板。
在員工和路人眼里，他們實現了自己的財富自由，是當之無愧的精英人士。
但是在他們的辦公室里，作為公司BOSS的辛酸顯現無疑......
01
洞悉人群痛點，尋找創意方向
2020年，受整體大環境影響，小微企業普遍承受著市場萎縮、業務減少等外部經營壓力。對于小微企業主來說這一年太難。
來到2021年初，適逢新年過后企業“復工大潮”，平安銀行作為金融行業的領軍企業之一，希望能夠為萬千小微企業加油鼓勁，打造一首《一起撐BOSS》的開工神曲，助力小微企業主“開工大吉。”
02
直面小微難題，唱出老板心中苦
首先我們來看一看小微企業主們生活中的難點：
為了企業的資金來源四處借錢
為了企業融資求神拜佛
為了企業的管理焦頭爛額
以上可見老板也不是那么好當的，背后的辛酸事往往超出我們的想象。
而平安銀行推出“一起撐BOSS”魔性歌舞視頻，意在了解并幫助老板們解決煩惱，傳達平安銀行為了撐“BOSS”定制的各種舉措。同時提升品牌業務在目標人群中的品牌知名度與競爭力。
03
改編經典曲目，喊你一起撐boss
平安銀行想要精準觸達目標群體，達成品牌與目標群體的有效溝通。
因此打造什么樣的創意視頻才能夠觸動目標人群火熱傳播，成為了本次項目的頭號課題。
縱觀近些年來的銀行金融行業宣傳方向，以往的“鋼筋水泥大樓與西裝革履精英”的展現已經無法讓喜歡“走心”內容的消費者產生共鳴。
因此本次項目視頻我們選擇不走尋常路，腦洞大開顛覆金融業固有玩法。改編世界經典名曲，洞察老板們創業路上的痛點，將其融合進本次歡快魔性的歌舞視頻中，形成反差對比，并將其與平安銀行的三大業務進行強關聯，以精準對接客戶群體的需求為內容主旨來進行本次傳播。
選擇世界名曲《卡門》及《啊朋友再見》為基調進行改編創作。因為在經典名曲的背后，代表的是數量龐大的基礎聽眾群體，他們無需二次教育，便可對視頻樂曲產生即時反應，喚醒感情鏈接。由此誕生的“一起撐BOSS神曲”在抓耳程度上就搶占了先機，讓接下來的品牌信息傳達變得更加容易。
04
趣味歌詞舞蹈，為企業加油鼓勁
全新編寫并重復強化業務賣點的歌詞，同樣是本次神曲的一大創意點——不僅要朗朗上口，與歌曲適配滿分，更需要能夠準確傳遞品牌信息。節奏性重復歌詞使歌曲朗朗上口，讓人聽了就上頭，戲劇化講述痛點的方式也讓歌曲更加充滿趣味。
同時為了增強視頻整體的可看性與趣味程度，舞蹈動作也是經過悉心編排，其中便有動作與“撐BOSS”這個概念相結合，給與觀看視頻的人一種加油鼓勁的力量感，給企業老板和員工注入活力因子，提升職場興奮感，讓人充滿斗志。超魔性的舞蹈動作有助于在曝光群體中留下深刻的印象，促進目標人群自發分享，擴大視頻的覆蓋面，進而強化目標人群心中的品牌業務信息。
05
痛點海報文案，直擊BOSS內心深處
根據品牌業務創作的項目創意海報，也是本次項目的一大創意點。
平安銀行以“生意路上有平安，老板創業不再難”為主題發布的系列KV，將老板們創業路上的痛點直接展示出來，并搭配平安的解決方案的文案，將業務功能落實到用戶的實際應用場景之中，引起目標人群共鳴，
平安銀行“撐BOSS魔性神曲”憑借魔性的曲調、舞蹈風格，以及走心的歌詞文案，一經上線即引發了受眾的關注與自發傳播，瘋狂獲贊。在媒介策略方面，通過內外部資源聯動以及在頭部媒體分發內容，在全網累計曝光量高達2000萬+，風評流量俱全，可謂品效兼收。
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