快手×楊和蘇《快意四川》，點(diǎn)贊熱辣川味生活
四川是一個(gè)只要去過一次就會讓人念念不忘的地方，也是一個(gè)人均rapper的地方，為了讓更多人愛上四川，也為了讓更多四川人愛上快手，這次雙旦，快手特別請到《2019中國新說唱》全國總冠軍、四川籍人氣說唱歌手楊和蘇改編了一首《快意四川》，帶大家一起領(lǐng)略四川的文化與生活。
“初次見面，把菜都倒進(jìn)火鍋里面，吃完就跟我去走走，到錦里的巷子里來拍張照片……”這首《快意四川》將四川人深諳的rap之道與四川傳統(tǒng)文化完美結(jié)合，碰撞出意想不到的火花。
《快意四川》以“川味生活”為主要內(nèi)容，描述四川火鍋、蓋碗茶、川劇、蜀繡等人文特色，隨著鏡頭的晃動與切換，四川的快意生活被展現(xiàn)地淋漓盡致，歌詞中表達(dá)著對四川的無限熱愛，以此引出針對四川地區(qū)的億元紅包活動。
《快意四川》套拍海報(bào)
以“川味生活”為主要內(nèi)容，借助四川火鍋、蓋碗茶、川劇、蜀繡等人文特色，以此引出針對四川地區(qū)的億元紅包活動。
剪紙風(fēng)系列紅包預(yù)熱海報(bào)
紅紅火火，透著喜慶的中國年味。
楊和蘇入駐快手海報(bào)
《快意四川》MV預(yù)熱海報(bào)
要想撩動每一位四川人的神經(jīng)，就要用到他們喜愛的方式。
所以，這次特別請到《2019中國新說唱》全國總冠軍、四川籍人氣說唱歌手楊和蘇，帶大家一起領(lǐng)略四川的文化和生活。與此同時(shí)，我們利用四川區(qū)域具備識別度的icon去做透傳，例如特別邀請——李伯清李貝貝作為代表的四川老一輩傳統(tǒng)文化傳承人，與楊和蘇一同，為《快意四川》站臺，引起一輪新老四川文化藝術(shù)的碰撞，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動聲量。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 戲格，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在雙旦期間，為提升快手在整個(gè)四川省的用戶滲透、推廣多元的快手生態(tài)文化、提升用戶品牌好感度，為快手APP帶來新增用戶，打造了本次四川雙旦事件營銷活動。
【洞察與策略】
2020年是特別的一年，因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懀覀兊纳畎l(fā)生了很大的變化，但是對于生活的熱愛卻不曾改變。2020年即將過去，我們希望在雙旦期間通過一首歌告別2020，同時(shí)也為川味生活點(diǎn)贊，用川人日常生活中所熟悉的種種，擁抱新的一年的生活。所以，這次特別請到《2019中國新說唱》全國總冠軍、四川籍人氣說唱歌手楊和蘇，帶大家一起領(lǐng)略四川的文化和生活。與此同時(shí)，我們利用四川區(qū)域具備識別度的icon去做透傳，例如特別邀請——李伯清作為代表的四川老一輩傳統(tǒng)文化傳承人，與楊和蘇一同，為《快意四川》站臺，引起一輪新老四川文化藝術(shù)的碰撞，充分展示四川多樣的人文特色。
【創(chuàng)意闡述】
在2020和2021跨年之際，借用四川籍人氣說唱歌手楊和蘇改編其知名度最高的歌曲《Pary For You》，并拍攝視頻MV《快意四川》，以“川味生活”為主要內(nèi)容，描述四川火鍋、蓋碗茶、川劇、蜀繡等等的人文特色，以此引出針對四川地區(qū)的億元紅包活動。
前期通過快閃視頻及剪紙風(fēng)紅包海報(bào)進(jìn)行預(yù)熱，微博與微信端KOL持續(xù)發(fā)力，形成人群觸達(dá)及破圈。
【結(jié)果與影響】
1.全網(wǎng)覆蓋廣，四川垂直覆蓋效果顯著：
全網(wǎng)曝光超過2.2億，短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)的效果真實(shí)有效，在四川省內(nèi)精準(zhǔn)人群的傳播，輻射到了一些以李伯清為例的四川地區(qū)意見領(lǐng)袖，并得到自來水反饋。
2.話題傳播量高，熱搜成績好：
在傳播爆發(fā)階段，三個(gè)主要話題均登上微博熱搜榜，#楊和蘇 快意四川#登上熱搜總榜第34并保持三小時(shí)以上，同時(shí)維持住娛樂榜第11的成績，另外#四川留給2020一首歌#登上四川同城榜第1，#新老四川在線battle#登上四川同城榜第8。
3.領(lǐng)略四川文化，實(shí)現(xiàn)破圈效果：
充分展示了四川多樣的人文特色，引發(fā)了一輪新老四川文化的碰撞，讓大家領(lǐng)略到四川的魅力并自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)廣泛破圈效果。
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