廚房有飯更“有范”，華帝喊你來廚房“作出范”
2021年3月23日至3月25日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海虹橋國家會展中心亮相。作為國內一線廚電品牌的華帝，每屆都會為AWE帶來不少驚喜。正值此屆AWE舉辦，華帝希望通過展出全系時尚廚電產品，進一步展現(xiàn)其對未來廚電、廚房的新理解。
我們發(fā)現(xiàn)，華帝近年來始終貫徹品銷合一戰(zhàn)略，洞察年輕一代把整體廚房當成社交場所、展現(xiàn)自我的需求，逐步實現(xiàn)從“高端智能品牌”向“全系時尚廚電”的升級轉變。
為此，我們攜手華帝開展了一場“廚房有范”的時尚大秀。
以線下時尚套系主題廚房場景和線上廚房自拍秀，營造有代入感的未來廚房生活氛圍，展現(xiàn)華帝“全系時尚廚電”的品牌理念，達成和Z世代消費人群的溝通。
廚房變秀場，滿足多重廚房想象
基于“人文生活，廚房新社交”的聚焦點，我們提煉了華帝廚電品牌的三大要點：智能科技、全系專業(yè)和時尚生活，明確了創(chuàng)意目標——以智能與時尚為基底，構建時尚達人的烹飪聚餐場景，借此讓Z世代的消費人群了解產品，感受格調，最終深化意愿。
以套系產品為基礎，我們打造了三個時尚套系主題的未來廚房場景。
元氣套系展區(qū)以充滿活力、熱愛時尚的消費群體為溝通對象，靈動鮮艷的色調喚醒滿滿元氣。
敦煌套系展區(qū)以追求個性、崇尚文化的消費群體為溝通對象，典雅深厚的風格透出文化底蘊。
摩爾套系展區(qū)以品位高端、精致沉穩(wěn)的消費群體為溝通對象，厚重的金屬質感顯露科技與智慧感。
置身其中，隨手一拍都能拍出“棚拍大片”的構圖，宛如在AWE的會場開啟了時尚度滿格的春季大秀。
廚電秀出圈，引爆廚房時尚熱潮
廚房大秀如此新潮帶感，如何讓更多年輕人一起來“玩出范”？
預熱階段，我們以海報的形式，展現(xiàn)三大套系廚房的風格，引發(fā)廚房猜想，將期待值拉滿。
全系智能廚電，帶來全新烹飪體驗
廚房有范，聯(lián)動生活
全系時尚空間，解鎖大片新姿勢
廚房有范，時尚無界
種草分享 ，做發(fā)光的生活家
廚房有范，表達自我
年輕人愛美愛秀，自拍已經成為年輕一代熱衷的自我表達方式。于是我們與華帝聯(lián)合快手發(fā)起“來廚房，拍大片”的主題視頻挑戰(zhàn)賽，讓全世界的時髦精和千萬粉絲達人秀出自己的廚房大片，比拼“誰更有范”，引爆廚房大秀熱潮。
要與年輕人達成深度溝通，光靠和他們玩起來還不夠，更需要持續(xù)輸出品牌的價值和理念。我們與華帝攜手小紅書建立品牌溝通平臺，通過分享品牌價值故事，不斷挖掘廚房場景，利用不同身份的達人做產品體驗官，創(chuàng)作真實的種草筆記。這次合作不僅延續(xù)了展會的熱潮，更深化了“時尚”的品牌基因，讓品牌與時俱進的年輕形象深入人心。
AWE展會期間，“廚房有范”時尚大秀快手總曝光量超1.4億，網絡稿件總曝光量超1600萬，為華帝贏得了廣泛的關注，取得了品牌曝光和熱度的大成功。
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