啦哄黑袋電商營銷：隱秘高手，強力遮蓋
啦哄（lohom）是一個為年輕人打造的互聯網家居日用品品牌，致力于提升消費者的生活樂趣，曾榮獲第7屆金鼠標·國際數字營銷節“電子商務營銷類”銀獎。
在垃圾袋市場龐大、競品眾多且低價競爭為主的行業環境中，啦哄通過對消費者選用黑色垃圾袋的深入洞察，推出了黑帶5段垃圾袋，致力于打造垃圾袋品類平價爆款。
在黑帶5段垃圾袋的電商營銷中，我們的整合營銷傳播全程覆蓋了產品設計、形象設計、創意傳播、活動策劃等多個環節，
從而為消費者提供完整、豐富、統一、多維度的品牌體驗、全面攻占消費者的心理，打造爆款產品，大份額搶占市場。
STEP 1 保護隱私、強力遮蓋的產品定位
調研發現，具有遮蓋性是消費者選購黑色垃圾袋的主要原因。因此，我們將超越競爭產品的超強遮蓋力，作為黑帶5段的核心訴求，再次以領先、獨特的定位走在全網競品前列。
STEP 2 “隱秘高手”的產品形象
將“強力遮蓋”的功能特點與消費者對“隱私保護”的現實需求相連接，我們為本品設計了隱秘高手的產品形象。
我們將產品的五大功能利益點包裝為“五重秘技”，并分別了設計了生動的延展動作。
STEP 3 搶奪眼球的包裝設計
包裝作為商品宣傳的重要載體，我們將彰顯產品賣點的“五大秘技”首先應用在產品的包裝設計上，消費者可集齊5套。
大面積的黃黑撞色形成強烈的視覺沖擊，在電商直通車等展示平臺的一眾垃圾袋產品中跳脫出來，吸引消費者關注和點擊。
STEP 4 故事化的詳情頁創意
基于功夫、武俠、高手的產品形象設定，我們在詳情頁設計了“隱秘高手的修行之路”的故事情節，將產品利益點轉化為豐富有趣的品牌體驗。
STEP 5 預熱階段傳播創意
上市前，啦哄首發“隱秘高手，首現江湖”預告，營造神秘感，激發好奇關注。
黑帶5段計劃在情人節上市。在這個與隱私話題有著曖昧聯系的熱點節日里，你瘋狂，我收場，“黑掉你的隱私” 為產品上市積聚關注熱度和流量。
STEP 6 情人節上市活動營銷
情人節當天，通過投放鉆展等引流手段，配合產品上市優惠及禮贈促銷，
“隱秘初體驗”、“羞羞之選”等主題既是產品的上市初體驗，同時緊扣情人節的敏感話題，一語雙關，頗具情趣，吸引年輕消費者的關注。
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