啦哄黑袋電商營(yíng)銷：隱秘高手，強(qiáng)力遮蓋

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-01

掃描,分享朋友圈

啦哄（lohom）是一個(gè)為年輕人打造的互聯(lián)網(wǎng)家居日用品品牌，致力于提升消費(fèi)者的生活樂趣，曾榮獲第7屆金鼠標(biāo)·國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)“電子商務(wù)營(yíng)銷類”銀獎(jiǎng)。

在垃圾袋市場(chǎng)龐大、競(jìng)品眾多且低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主的行業(yè)環(huán)境中，啦哄通過對(duì)消費(fèi)者選用黑色垃圾袋的深入洞察，推出了黑帶5段垃圾袋，致力于打造垃圾袋品類平價(jià)爆款。

在黑帶5段垃圾袋的電商營(yíng)銷中，我們的整合營(yíng)銷傳播全程覆蓋了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、創(chuàng)意傳播、活動(dòng)策劃等多個(gè)環(huán)節(jié)，

從而為消費(fèi)者提供完整、豐富、統(tǒng)一、多維度的品牌體驗(yàn)、全面攻占消費(fèi)者的心理，打造爆款產(chǎn)品，大份額搶占市場(chǎng)。

STEP 1 保護(hù)隱私、強(qiáng)力遮蓋的產(chǎn)品定位

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，具有遮蓋性是消費(fèi)者選購(gòu)黑色垃圾袋的主要原因。因此，我們將超越競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的超強(qiáng)遮蓋力，作為黑帶5段的核心訴求，再次以領(lǐng)先、獨(dú)特的定位走在全網(wǎng)競(jìng)品前列。

STEP 2 “隱秘高手”的產(chǎn)品形象

將“強(qiáng)力遮蓋”的功能特點(diǎn)與消費(fèi)者對(duì)“隱私保護(hù)”的現(xiàn)實(shí)需求相連接，我們?yōu)楸酒吩O(shè)計(jì)了隱秘高手的產(chǎn)品形象。

我們將產(chǎn)品的五大功能利益點(diǎn)包裝為“五重秘技”，并分別了設(shè)計(jì)了生動(dòng)的延展動(dòng)作。

STEP 3 搶奪眼球的包裝設(shè)計(jì)

包裝作為商品宣傳的重要載體，我們將彰顯產(chǎn)品賣點(diǎn)的“五大秘技”首先應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者可集齊5套。

大面積的黃黑撞色形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，在電商直通車等展示平臺(tái)的一眾垃圾袋產(chǎn)品中跳脫出來，吸引消費(fèi)者關(guān)注和點(diǎn)擊。

STEP 4 故事化的詳情頁(yè)創(chuàng)意

基于功夫、武俠、高手的產(chǎn)品形象設(shè)定，我們?cè)谠斍轫?yè)設(shè)計(jì)了“隱秘高手的修行之路”的故事情節(jié)，將產(chǎn)品利益點(diǎn)轉(zhuǎn)化為豐富有趣的品牌體驗(yàn)。

STEP 5 預(yù)熱階段傳播創(chuàng)意

上市前，啦哄首發(fā)“隱秘高手，首現(xiàn)江湖”預(yù)告，營(yíng)造神秘感，激發(fā)好奇關(guān)注。

黑帶5段計(jì)劃在情人節(jié)上市。在這個(gè)與隱私話題有著曖昧聯(lián)系的熱點(diǎn)節(jié)日里，你瘋狂，我收?qǐng)觯昂诘裟愕碾[私” 為產(chǎn)品上市積聚關(guān)注熱度和流量。

STEP 6 情人節(jié)上市活動(dòng)營(yíng)銷