百雀羚：萬萬沒想到，雙11一億銷售額的真相！整合營銷
就在前不久的雙11，百雀羚旗艦店“億”舉奪魁，成為天貓史上第一個(gè)單天銷量破億的美妝店鋪！一向以創(chuàng)意出界的百雀羚，在雙11“全民買買買”的大促氛圍中，依然劍走偏鋒，大玩神秘。
以一份“萬萬沒想到”禮盒，成功吸引了超過600萬人的眼球！而對于這份神秘禮物的問世，百雀羚又是如何推波助瀾的？
10月27日，百雀羚在店鋪專門掛出一篇關(guān)于“萬萬沒想到”的說明專題頁
原來，“萬萬沒想到”的前身是“發(fā)生在百雀羚旗艦店與會員之間的真實(shí)故事”。而為每一個(gè)故事里的會員定制的驚喜，都叫做“萬萬沒想到”。
“萬萬沒想到”化解過快遞小哥與“女王大人”的糾紛，讓理解在彼此間傳遞；“萬萬沒想到”也為酒駕司機(jī)找回了心愛的包裹，令他及時(shí)悔悟。
同時(shí)，他們把這些感動以H5的形式在百雀羚微信公眾號上刊登，兩天一更。
第一個(gè)故事的主人公是一位少數(shù)民族志愿者與他的教師母親。“萬萬沒想到”串起了兩代人的牽掛與思念。
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一份特殊的禮物，掬起了兩代人美好的回憶，在茗葉飄香的日子里，依風(fēng)蕩漾~~
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此外，百雀羚官方微博也同步了H5的內(nèi)容，并發(fā)起有獎競猜。
之后，11月3號，微博大V們開始瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)微博話題#全民萬萬沒想到#。
為了提升話題的傳播量，百雀羚還特意給“回憶專用小馬甲”送了一份別出心裁的“萬萬沒想到”——“滿滿少女心的粉系毛絨禮物”和一幅畫著“假裝小馬甲是古天樂”的非寫實(shí)插畫。
除此之外，“old先”的唯美插畫，也讓看客們對禮盒增添了幾分向往。
那么，萬萬沒想到禮盒里裝的到底是啥？千呼萬喚！在11月9號這天“萬萬沒想到”終于揭開了神秘的面紗
“萬萬沒想到”是一碗香菇臘肉粉絲煲！
（無意點(diǎn)開視頻的人八成會以為這是一檔美食節(jié)目）
除了暖身的美食，它還是一碗暖心的告白！菇奶奶，你是我的心頭肉，我是你的腦殘粉！！
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歷時(shí)15天，百雀羚在一場懸念營銷之中加入了情感傳遞，使得關(guān)注者在揭曉那刻也絲毫不會產(chǎn)生落差感。再加上豐富的傳播媒介，令“萬萬沒想到”獲得了最大聲浪，5萬份禮盒在短短15分鐘就銷售一空！品牌傳播與雙11銷量，一個(gè)不落！這樣的百雀羚怎能不愛！
2015雙11，百雀羚旗艦店當(dāng)之無愧的NO1。
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