創意向善·用創意為湖北人點亮返崗復工之路
營銷背景
一、在全國全力歌頌“抗疫英雄”的戰疫中，220萬返粵湖北人在“無聲的”戰場上被忽視了
2020年初，一場突如其來的新冠疫情，將中國分成了兩個部分，湖北和湖北之外。
自疫情爆發以來，實時更新的疫情數據和各家新聞媒體的報道，占據了全網信息版面最搶眼的位置，吸引了所有人的注意。隨著疫情得到有效控制，湖北解封和返崗復工逐漸提上日程。當官方主流輿論都聚焦在贊頌醫護人員的大犧牲時，我們卻將目光瞄向了每一個湖北人真實身處的困境上。解封在即，那些對湖北人的疏離、恐懼甚至歧視的心理和行為已經出現，甚至導致了極端個例。不難想象，一旦湖北解封，大量湖北人涌入其他城市，會造成和封城“一致的恐慌”。在這種時刻，更加需要社會輿論的發聲與正確引導。
二、做第一個為受歧視的湖北人吶喊聲援的人，在“三無”的艱難環境下打響聲援的第一槍
抗疫的戰場，不止在醫院里，還在看不見的人心上。
作為廣告人，我們有著自己的社會責任與情懷。為被忽視的湖北人發聲，正確引導社會輿論的走向，是我們義不容辭的責任。我們懷著一顆熱忱之心，開啟一個“無甲方、無預算、無團隊”的項目。疫情之下，整個主創團隊都各自隔離在家，無法見面。我們用一個群聊聯系起彼此，開啟了天南地北的線上辦公。在幾乎零預算的情況下，從創意到執行，我們用盡全力思考、籌備并落實。抗疫是全民的事，我們這群敲鍵盤的、拿攝像機的也要用自己的專業特長為抗疫出一份力。
營銷目標
改變疫情解封后全國對湖北人的看法或者歧視
疫情中的湖北人，用自我隔離避免了疫情的再次蔓延，實現了封一省救一國的偉績。他們原本是英雄人物，但當解封后，這群返城復工的湖北人并未得到正確對待，“看不見的”歧視輿論，依然深刻地存在。全國在疫情期間高喊的“湖北加油”“熱干面加油”不能只是一句口號，也不能成為一句空話。由于疫情，很多湖北人失去了經濟收入，工作和生活都將成為問題。返崗復工在即，他們迫切需要人們的正確對待，一視同仁
策略與創意
一、解封后，對返城湖北人的心理歧視，是人性中最正常的，但它是不正確的
從微博、貼吧上一種無聲的歧視輿論，在解封前夜愈演愈烈，從“疫區”出來的湖北人到底安全嗎？理性來說，他們是安全的；但人性會選擇保護自己，這是極為正常的，可是如果社會上讓這種輿論占據上風，將會對湖北人造成巨大的二次傷害。急切地需要一種聲音讓大家回歸理性。
影片創意來源于湖北籍員工的親身經歷。因為湖北人的身份，他經歷過“湖北人禁止入內”的偏見，他也目睹了“湖北人被勸返”“湖北人概不錄用”“湖北人是病毒”諸如此類的歧視。在創作過程中，該員工用自己的文字，向大家還原一個湖北人面對偏見與歧視最真實的內心想法，并親自出鏡演出。
二、宇航員的形象，表達他們是英雄歸來，不是千里投毒
影片中，我們選擇用宇航員的形象來表達湖北人是英雄歸來，不是千里投毒；用宇航服來表達湖北人的自我隔離與封閉，以及大眾對湖北人的偏見與歧視。通過影片前后的色調變化，象征著偏見與歧視的消融，湖北人被再次接納。
執行過程/媒體表現
一、十天籌備九人一心扭轉輿論的操盤手
創意并不偉大，但廣得人心。籌備期間，大部分人員仍在家隔離辦公，從確定創意到組建團隊，九人主創鉚足勁說干就干，導攝美均不收錢，笑稱為9瓶水拍攝一條片。緊張的10天籌備、1300封邀請郵件、累計3000余條微信溝通，每個人都在用專業為抗疫出一份力，致力扭轉大眾對湖北人歧視的輿論局面。
二、零成本撬動千萬級媒介資源，線上線下雙循環
1、線上聯合廣東共青團官方媒體參與首發
3月20日，廣東共青團官方微信公眾號首發主視頻推文，該文章閱讀量1小時內突破10W+，引起媒體群眾的激烈討論，留言紛紛支持響應。廣東共青團微博發布話題#我的湖北朋友#并置頂主視頻，一天內閱讀量400萬+。
2、以“人民日報”線上轉載為引爆點，多鋪快打,撬動千萬級媒介資源
3月21日，人民日報轉載文章，累計閱讀量2.7萬。
3月22日-23日，人民日報轉載后，線上眾多主流官方媒體跟進報道，如：南方都市報、中國青年雜志、中新網等；廣東廣播電視臺六臺聯播，如：廣東衛視、廣東珠江、廣東新聞等，活動聲量迅速擴大，社會影響力進一步提升。
3月24日-30日，101位明星、KOL在微博自主轉載并發聲，引起正向輿論漣漪，如：陸琪、陳銘、吳樾、釋小龍、王太利、屈菁菁、母其彌雅、張達源、男籃主帥杜峰、跳水世界冠軍胡佳等，話題持續發酵。
3、線下媒體全面鋪開，發揮余熱傳播正能量
4月1日—30日，宣傳海報及視頻覆蓋珠三角中心城市群的商圈、辦公樓及交通樞紐，全面積多時段持續曝光。
（1）商圈：以廣州為中心，輻射東莞、珠海、惠州、肇慶等城市，在廣州花城廣場、廣州購書中心、等大屏集中播放，在東莞全線公交車電視、珠海富力中心、惠州達利大廈、肇慶時代廣場等大屏循環播放；
（2）辦公樓：分眾媒體在珠江新城、體育中心超甲級寫字樓超500塊電子屏投放近2周；
（3）交通樞紐：廣州地鐵全線進行1個月的鋪排，站內外逾2萬塊電子屏滾動播放，體育西站及珠江新城站主海報全覆蓋；廣州珍寶巴士公交車投放主海報進行1個月的鋪排，廣州南站、深圳北站等綜合交通樞紐中心主海報覆蓋。
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