東鵬瓷磚×ELLE《家的新衣》：為你家量體裁衣
原標(biāo)題：瓷磚×?xí)r裝跨界：東鵬為家量體裁衣
人靠衣裝，家靠瓷磚。而瓷磚，正是家的第一層時裝，正值2021春季，我們抓住春季家裝與時尚圈服裝周的共性，聯(lián)袂頂級時尚媒體共同打造品牌節(jié)日IP，發(fā)起家裝x時裝的跨界事件，碰撞出對瓷磚的不同時尚審美感悟，為品牌年輕化與設(shè)計(jì)感賦新。在這美好時節(jié)為廣大消費(fèi)者打造一個春季「時裝」周——春裝周，讓新家穿上「新裝」提升家裝新顏值。
設(shè)計(jì)師跨界創(chuàng)作，8款跨界作品帶品牌出圈
本次以“家的新衣”為傳播主題，聯(lián)袂《ELLE 世界時裝之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》，邀請了高定時裝設(shè)計(jì)師蘭玉與新銳室內(nèi)設(shè)計(jì)師周游，結(jié)合春裝周將要發(fā)布的8款瓷磚紋理作為創(chuàng)作靈感，碰撞出8款破圈跨界作品。
通過8款“家的新衣”，傳達(dá)無論材料、空間還是時裝，設(shè)計(jì)都可以打破界限，貫穿始終。瓷磚不再是冰冷的裝飾材料，而是寄托著萬千家庭美好生活愿景的產(chǎn)品。
模特拍攝 by 《ELLE 世界時裝之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》聯(lián)合制作
家的設(shè)計(jì)，就像是量體裁衣的過程
用心裝扮自己的家和用心打扮自己是一樣的
創(chuàng)作過程制作為“感知無界”的紀(jì)錄片，全網(wǎng)傳播，服裝和空間跨界對話，傳遞品牌對美的感知與追求。
紀(jì)錄片制作 BY 《ELLE 世界時裝之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》聯(lián)合制作
線上線下跨界對話，重新定義時尚家居美學(xué)
邀請兩位設(shè)計(jì)師參與春裝周直播，共同為時尚家居理念背書，為春裝周新品打CALL，完成種草帶貨。直播活動觸達(dá)783萬次+，全網(wǎng)品牌覆蓋6128萬+，最終為跨界直播引流累計(jì)觀看人次127萬+，留資同比增長45%，新客增長超56%。
構(gòu)建線下場景化營銷，東鵬瓷磚攜“家的新衣”亮相上海建博會，打造時尚家居空間裝置，探索多元藝術(shù)空間美學(xué)，吸引眾多時尚達(dá)人、設(shè)計(jì)師前來參觀打卡。
垂類平臺強(qiáng)互動，新品精準(zhǔn)種草力MAX
精準(zhǔn)種草預(yù)備家裝人群，通過好好住發(fā)起#美美的瓷磚，讓我的家春意盎然#，一眾設(shè)計(jì)師及家裝KOL曬出自己對春季最新家裝設(shè)計(jì)選材意見以及裝飾效果，東鵬瓷磚品牌與新品家裝效果被精準(zhǔn)種草。
結(jié)語
這次跨界聯(lián)動，以藝術(shù)的理念與視角，詮釋時尚與美，讓瓷磚這一冰冷的裝飾材料的美學(xué)價(jià)值及對家的意義賦予新的生命力，是東鵬瓷磚在追求科技、藝術(shù)、生活的道路上又一次全新踐行。
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【背景與目標(biāo)】
背景：
年前買房，開年裝修，這樣一個時間節(jié)點(diǎn)，家居行業(yè)常規(guī)會做春季家裝大促。然而，傳統(tǒng)行業(yè)開年大促通常粗暴打折，對品牌形象有所折損。
目標(biāo)：
突破傳統(tǒng)開門紅促銷的形式，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營銷、新品推廣、品宣三大目標(biāo)，讓東鵬瓷磚常規(guī)營銷節(jié)點(diǎn)更有記憶點(diǎn)。
【洞察與策略】
瓷磚，是家的第一層時裝，正值2021春季，我們抓住春季家裝與時尚圈服裝周的共性，聯(lián)袂頂級時尚媒體共同打造品牌節(jié)日IP，發(fā)起家裝x時裝的跨界事件，碰撞出對瓷磚的不同時尚審美感悟，為品牌年輕化與設(shè)計(jì)感賦新。在這美好時節(jié)為廣大消費(fèi)者打造一個春季「時裝」周——春裝周，讓新家穿上「新裝」提升家裝新顏值。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞春季家裝與時尚圈服裝周的共性，打造品牌節(jié)日IP春裝周，發(fā)起瓷磚X服裝的跨界營銷事件。
1/打造品牌節(jié)日IP春裝周，以“家的新衣”為傳播主題，聯(lián)袂ELLE&ELLE DECO，結(jié)合瓷磚紋理邀請?zhí)m玉、周游跨界合作，創(chuàng)作8款破圈跨界作品。
2/將8款作品創(chuàng)作過程制作為“感知無界”的紀(jì)錄片，進(jìn)行全網(wǎng)傳播，時尚視角傳遞品牌對家和美的感知與追求。
3/邀請兩位設(shè)計(jì)師參與春裝周直播，共同為時尚家居理念背書，完成新品種草帶貨。
4/構(gòu)建線下場景化營銷，落地上海建博會快閃店，打造經(jīng)驗(yàn)家居空間裝置，東鵬瓷磚探索多元藝術(shù)空間美學(xué)被熱議。
【結(jié)果與影響】
落地直播活動全網(wǎng)觸達(dá)783萬次+，全網(wǎng)品牌覆蓋6128萬+，最終為跨界直播引流累計(jì)觀看人次127萬+，留資同比2020年增長59.84%，反饋成交數(shù)同比2020年增長87.1%，新客同比2020年增長超56%。
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