東鵬瓷磚×ELLE《家的新衣》：為你家量體裁衣
原標題：瓷磚×時裝跨界：東鵬為家量體裁衣
人靠衣裝，家靠瓷磚。而瓷磚，正是家的第一層時裝，正值2021春季，我們抓住春季家裝與時尚圈服裝周的共性，聯袂頂級時尚媒體共同打造品牌節日IP，發起家裝x時裝的跨界事件，碰撞出對瓷磚的不同時尚審美感悟，為品牌年輕化與設計感賦新。在這美好時節為廣大消費者打造一個春季「時裝」周——春裝周，讓新家穿上「新裝」提升家裝新顏值。
設計師跨界創作，8款跨界作品帶品牌出圈
本次以“家的新衣”為傳播主題，聯袂《ELLE 世界時裝之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》，邀請了高定時裝設計師蘭玉與新銳室內設計師周游，結合春裝周將要發布的8款瓷磚紋理作為創作靈感，碰撞出8款破圈跨界作品。
通過8款“家的新衣”，傳達無論材料、空間還是時裝，設計都可以打破界限，貫穿始終。瓷磚不再是冰冷的裝飾材料，而是寄托著萬千家庭美好生活愿景的產品。
模特拍攝 by 《ELLE 世界時裝之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》聯合制作
家的設計，就像是量體裁衣的過程
用心裝扮自己的家和用心打扮自己是一樣的
創作過程制作為“感知無界”的紀錄片，全網傳播，服裝和空間跨界對話，傳遞品牌對美的感知與追求。
紀錄片制作 BY 《ELLE 世界時裝之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》聯合制作
線上線下跨界對話，重新定義時尚家居美學
邀請兩位設計師參與春裝周直播，共同為時尚家居理念背書，為春裝周新品打CALL，完成種草帶貨。直播活動觸達783萬次+，全網品牌覆蓋6128萬+，最終為跨界直播引流累計觀看人次127萬+，留資同比增長45%，新客增長超56%。
構建線下場景化營銷，東鵬瓷磚攜“家的新衣”亮相上海建博會，打造時尚家居空間裝置，探索多元藝術空間美學，吸引眾多時尚達人、設計師前來參觀打卡。
垂類平臺強互動，新品精準種草力MAX
精準種草預備家裝人群，通過好好住發起#美美的瓷磚，讓我的家春意盎然#，一眾設計師及家裝KOL曬出自己對春季最新家裝設計選材意見以及裝飾效果，東鵬瓷磚品牌與新品家裝效果被精準種草。
結語
這次跨界聯動，以藝術的理念與視角，詮釋時尚與美，讓瓷磚這一冰冷的裝飾材料的美學價值及對家的意義賦予新的生命力，是東鵬瓷磚在追求科技、藝術、生活的道路上又一次全新踐行。
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【背景與目標】
背景：
年前買房，開年裝修，這樣一個時間節點，家居行業常規會做春季家裝大促。然而，傳統行業開年大促通常粗暴打折，對品牌形象有所折損。
目標：
突破傳統開門紅促銷的形式，創新實現營銷、新品推廣、品宣三大目標，讓東鵬瓷磚常規營銷節點更有記憶點。
【洞察與策略】
瓷磚，是家的第一層時裝，正值2021春季，我們抓住春季家裝與時尚圈服裝周的共性，聯袂頂級時尚媒體共同打造品牌節日IP，發起家裝x時裝的跨界事件，碰撞出對瓷磚的不同時尚審美感悟，為品牌年輕化與設計感賦新。在這美好時節為廣大消費者打造一個春季「時裝」周——春裝周，讓新家穿上「新裝」提升家裝新顏值。
【創意闡述】
圍繞春季家裝與時尚圈服裝周的共性，打造品牌節日IP春裝周，發起瓷磚X服裝的跨界營銷事件。
1/打造品牌節日IP春裝周，以“家的新衣”為傳播主題，聯袂ELLE&ELLE DECO，結合瓷磚紋理邀請蘭玉、周游跨界合作，創作8款破圈跨界作品。
2/將8款作品創作過程制作為“感知無界”的紀錄片，進行全網傳播，時尚視角傳遞品牌對家和美的感知與追求。
3/邀請兩位設計師參與春裝周直播，共同為時尚家居理念背書，完成新品種草帶貨。
4/構建線下場景化營銷，落地上海建博會快閃店，打造經驗家居空間裝置，東鵬瓷磚探索多元藝術空間美學被熱議。
【結果與影響】
落地直播活動全網觸達783萬次+，全網品牌覆蓋6128萬+，最終為跨界直播引流累計觀看人次127萬+，留資同比2020年增長59.84%，反饋成交數同比2020年增長87.1%，新客同比2020年增長超56%。
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