多芬制作“反向自拍”公益短片，呼吁女性勇敢展示自然美
越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注女性的“自然美”了。
其中一直堅(jiān)持“簡(jiǎn)約而真實(shí)”女性美理念的多芬，近期發(fā)布了一支名為《逆向自拍》（Reverse Selfie）的公益短片，并在社交媒體上發(fā)起了#TheSelfieTalk#的活動(dòng)，旨在呼吁大眾關(guān)注女性長(zhǎng)期面臨的外貌焦慮，激勵(lì)每一位女性都能發(fā)現(xiàn)自己的“真美”。
Reverse Selfie
通過(guò)在短片中“倒放”一張?jiān)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上頗受歡迎的自拍，其制作過(guò)程的“艱辛”，體現(xiàn)出女性在這個(gè)社會(huì)中，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在被“外貌焦慮”困擾。
視頻開(kāi)頭是一張成熟美麗的年輕女孩自拍，并配文“我的新造型”。
隨著點(diǎn)贊數(shù)據(jù)的清零，配文的刪除，畫(huà)面轉(zhuǎn)到了自拍發(fā)布前的美顏界面里，并將自拍中所有被美顏過(guò)的地方撤銷，恢復(fù)原貌。
原本濃密順滑的大波浪發(fā)型變成了直發(fā)。
占了半張臉的卡姿蘭大眼也恢復(fù)了正常大小。
還有皮膚上原本應(yīng)該有的小細(xì)紋也不再被磨皮所營(yíng)造出來(lái)的“無(wú)暇肌”遮蓋。
皮膚上的痘痘等各種“小瑕疵”也都被還原。
豐厚飽滿的“網(wǎng)紅厚嘴唇”也變回了紅潤(rùn)小嘴。
不止是照片中，女孩本人臉上的妝容也被“褪去”，包括指甲油等，等到一切修飾面容的彩妝卸掉，觀眾終于看到這個(gè)女孩的原本面貌。
原來(lái)她只是一個(gè)13歲的小女孩，卻因?yàn)槟切╇s志和社交平臺(tái)上一個(gè)賽一個(gè)光鮮靚麗的面龐，早早成為“外貌焦慮”者中的一員。
在多芬的《自尊計(jì)劃2020》（Self-Esteem Project 2020）研究報(bào)告中表明，80％的13歲女孩會(huì)使用濾鏡，改變照片里自己的外觀，77％的女孩在社交媒體上發(fā)布自己的照片之前，都會(huì)改變或隱藏至少一個(gè)原生身體特征。
這個(gè)研究證明，社交媒體正在通過(guò)給女性施加“外貌焦慮”，從而損害女性們的自尊。
短片配套的廣告圖通過(guò)對(duì)比清晰地向大眾展示，社交媒體上的美顏對(duì)這些年輕女性做了什么。
01
讓我們停止使用那些模糊她自信心的美顏軟件
02
面龐被修小的同時(shí)，她的自信心也被“裁小”了
03
“美顏一下”，卻給她帶去持久的傷害
04
美顏軟件可以去除瑕疵、雀斑和自信
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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