抖音看見音樂計(jì)劃：6億種生活，需要你的音樂！
音樂，是一門最精巧的語言。
有人問“愛我有多深”，她的愛人就唱起《月亮代表我的心》。
有人想知道時(shí)間留下了什么，身邊的人就給他唱了一首《Yesterday Once More》。
我們的生活需要音樂，不僅是聽，更需要用音樂去表達(dá)愛意、分享心情、講述一段往事。
所以，在為抖音看見音樂計(jì)劃創(chuàng)作的廣告片中，我們也希望大聲地告訴音樂人們：6億種生活，需要你的音樂！
一、從“會火”到“需要” ，看見音樂人的價(jià)值
自2018年第一次啟動至今，3年時(shí)間，抖音看見音樂計(jì)劃，憑借平臺的流量優(yōu)勢，吸引了大量音樂人入駐。而幫助打破音樂人的“流量困境”，也是抖音往年對外溝通中的核心內(nèi)容。換句話說，就是告訴音樂人，來抖音更容易火。
但真正的尊重，不是平臺一味強(qiáng)調(diào)能給予別人多少價(jià)值，而是能夠認(rèn)可別人的價(jià)值。如果說，“會火”是流量的結(jié)果，流量的出現(xiàn)，則來自每一個(gè)用戶真實(shí)的需要。而且，不同于其他音樂平臺，用戶只是聽音樂，抖音作為國民級短視頻平臺，更多的用戶需要音樂，去表達(dá)與分享。這是視頻時(shí)代，用戶對音樂產(chǎn)生的新需要，也是音樂人生長的新土壤。
此次溝通的核心策略也由此產(chǎn)生：讓音樂人看見，他們的音樂在抖音是“被需要的”，而“被需要”本身就是音樂人自我價(jià)值的證明。這顯然比單純強(qiáng)調(diào)“會火”，多了一層吸引力。
視頻全篇也圍繞“需要”展開，真誠地說出各種需要：
當(dāng)默默的堅(jiān)持需要一聲回響
那撫過琴弦的手
也撫平了千萬人心上的褶
當(dāng)平凡的少年需要一個(gè)舞臺
所有無處安放的豪情
都被譜寫成悠悠山河
當(dāng)“我愛你”需要更有力的表達(dá)
兩個(gè)人的相擁
唱出無數(shù)人的深情
生活，總是比人們以為的更需要音樂
需要一段旋律
把復(fù)雜的心事哼成歌
需要一個(gè)鼓點(diǎn)
就能更大聲地活著
在無數(shù)用戶的視頻里，音樂變成了一種共鳴、一個(gè)愛好的舞臺、一種有力的表達(dá)方式，以及大聲活著的力量。一首歌在萬千種生活中，獲得了新的滋味。這是視頻和音樂碰撞出的火花，是音樂人在抖音的價(jià)值，也是抖音作為短視頻平臺之于音樂的獨(dú)特價(jià)值。
二、創(chuàng)意形式服務(wù)于內(nèi)容，看見音樂與生活
在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，片中通過將用戶使用音樂所創(chuàng)作的內(nèi)容，投影在音樂人創(chuàng)作的場景，從而形成用戶生活與音樂人生活在同一空間的疊加，更清晰地展示出“需要”與“被需要”之間的關(guān)系，也因此也建立起更強(qiáng)的視覺記憶點(diǎn)。
抖音音樂人安子與九妹，一直用自己的音樂安慰著那些雖然迷茫，卻還在努力前行的人。
抖音音樂人七叔一曲《踏山河》，身后盡是少年的武俠夢、祖國遼闊山河、那些還在堅(jiān)持的熱愛。
抖音音樂人黃霄云的音樂，見證過許多的擁抱與愛。
以及，把不同用戶關(guān)于音樂的評論，投射在樂譜。
三、抖音用行動，看見音樂的未來
事實(shí)上，不僅是對外溝通策略發(fā)生轉(zhuǎn)變，抖音在具體打造自身音樂生態(tài)也一直有新的嘗試。一方面，抖音通過流量扶持、專題活動，不斷幫助各類音樂類型發(fā)展，滿足用戶的不同口味和表達(dá)需求。《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，目前抖音音樂覆蓋18種音樂類型，國風(fēng)、二次元等原本較小眾的音樂都獲得了很好發(fā)展。
另一方面，抖音也在探索更加多元的音樂場景。2020年，抖音官方舉辦了124場線上音樂會，為更多音樂人提供了展示自己的舞臺，也讓喜愛音樂的用戶能夠更好地享受音樂，逐漸形成良好的音樂消費(fèi)場景與氛圍。
最后也是最重要的，祝大家都能享受音樂，享受生活。
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