中國平安：花式說公益，到底誰OK？
2021年初，迎來中國平安脫貧攻堅「三村工程」三周年，項目是中國平安踐行“金融+科技”扶貧創(chuàng)新模式全面落地、自2018年至今面向“村官、村醫(yī)、村教”三個方向開展的全方位脫貧攻堅工作。
受中國平安邀請，信廣龍承接了中國平安脫貧攻堅「三村工程」暨志愿者表彰大會的策劃執(zhí)行及對內外傳播。
此次大會重點為表彰三年以來在「三村工程」中做出突出貢獻的單位和個人，彰顯中國平安公益理念和三村的公益力量。
表彰大會現(xiàn)場新穎、互動性成果展示
精準鋪墊扶貧情緒渲染
我們著重通過創(chuàng)新互動性的美陳，如入場處鋪滿麥浪展示優(yōu)質扶貧農(nóng)產(chǎn)品、留白式明信片展示架、透明公益現(xiàn)代詩展示架等，讓參會者在沉浸式體驗中“看到”、“觸碰到”、“感知到”「三村工程」的公益碩果和優(yōu)秀個人及組織的義行善舉。
入場處滿眼麥浪
扶貧沉浸式展示體驗
大會入場處，麥浪陣陣，擺放著涼山橄欖油、內蒙陰山優(yōu)麥、貴州灰樹花片等“三村工程”優(yōu)質扶貧農(nóng)產(chǎn)品。圍繞產(chǎn)業(yè)扶貧、健康扶貧和教育扶貧，獲獎單位和個人的事跡簡介，也在入場處一一展示。
參會者在此駐足，回顧三年來“村暖花開”的歷程。
明信片式拍照框
風景由你框定
立體留白式線下明信片展示架，明信片的背后是不同扶貧項目的創(chuàng)意展示，人站在哪、打算怎么拍，風景由你定義、實時郵寄到你心底。
透明展示架
描繪“返璞歸真”公益現(xiàn)代詩
透明展示架呈現(xiàn)由公益人的事跡、故事寫成的現(xiàn)代詩，背景是麥田和扶貧公益展示，這些文字像是銘刻在“碩果”之上，構成巧妙和諧。
“媽媽的針線活”公益項目
平面與三維立體展示，虛擬與現(xiàn)實融匯
“媽媽的針線活”是平安踐行公益的一大亮點公益項目，將項目中實際用到的實物針線連接畫作和麥田，擺脫二維展示的平面感、不可觸碰感，既是“景”，也可實際觸碰，呈現(xiàn)新穎的、互動性的項目展示方式。
互動性簽到墻
「拍拍燈」亮燈簽到
簽到處采用“平面背景+拍拍燈”，來賓到場后在禮儀的指導下將燈點亮，既是簽到，同是“點亮公益之燈、傳遞公益之光”，好玩的同時承載公益“善”的理念。
大會線上傳播預熱
很“OK”的創(chuàng)意，宣傳很“OK”的智慧扶貧
針對整個線下大會的傳播，我們更注重前期創(chuàng)意傳播、發(fā)酵，對內調動平安人的關注度和參與積極性。對外則用“講好故事”的方式，宣傳中國平安「三村工程」很贊、平安公益人暖心又可愛，進而提升中國平安踐行公益的品牌美譽度。
說回傳播創(chuàng)意本身，我們以“越是簡單的東西越有記憶點”為出發(fā)點，以“OK”為最大的創(chuàng)意噱頭，貫穿整個傳播線。
“OK”傳達“3”的象征意義，寓意「三村工程」成立3周年且公益解決方案很OK、平安志愿者協(xié)會成立3周年，并點贊智慧扶貧個人和機構很OK。
通過「到底誰OK病毒短視頻」、「人物公益&平面創(chuàng)意很OK系列海報」，為「三村舉善，要你OK征集拉票H5」導流、吸引大家來為優(yōu)秀公益?zhèn)€人和組織點贊，同時為表彰大會造勢，釋放大會信息、宣告活動啟動。
「到底誰OK」病毒短視頻
視頻前期籌劃階段，我們花了很多時間、精力去構思如何用“OK”進行巧妙串聯(lián)，及達成輕松、愉悅的對話氛圍。
「到底誰OK」形成懸念吸引，這也是整個視頻想要表達的：到底誰OK？哪位平安公益人更OK？導流H5來為他們投票。
視頻呈現(xiàn)上，以“李村長在村頭用大喇叭喊大家參與三村表彰大會”為噱頭，以不同村民的口吻親口說出對村醫(yī)、村官、村教3種公益人的贊許。質樸語言，略帶夸張但又真實的演繹，讓視頻在創(chuàng)意上、傳播上達到了很好的效果。
視頻末尾，村民們坐在自家門口，用綠橄欖、玉米等農(nóng)作物拼成“OK”的形狀，表達每一位平安公益人都很OK，用最質樸的方式傳達公益暖流。
「人物公益&平面創(chuàng)意很OK系列海報」
人物公益很OK系列海報：人物背對站著、看不清具體面容，通過“OK”我們能隱約看到具體的扶貧場景，看到鄉(xiāng)村美景、村民們淳樸的笑意。
「大家都說OK的好產(chǎn)業(yè)
讓鄉(xiāng)村人民奔向富饒大道」
「科學素養(yǎng)課的智慧滋養(yǎng)
幫孩子們打開科技之門」
「醫(yī)療科技跟著健康檢測車
把健康送到了村門口」
平面創(chuàng)意很OK系列海報：三張海報，分別用“醫(yī)療車物品”、“科學素養(yǎng)課物品”、“扶貧農(nóng)作物”進行很“OK”的創(chuàng)意排布展示，巧妙傳達出這些幫扶帶給村民們很OK的公益助力，同時為平安公益人和機構點贊。
「大家都說OK的好味道讓鄉(xiāng)村奔向富饒大道」
「三村舉善，要你OK」征集拉票H5
以海報和視頻內容做延展，我們打造了一支投票H5，旨在吸引內外對表彰大會的關注。H5開頭，以一條微信消息提醒、即“三村工程表彰動員大會”群喊你來投票，引出具體投票內容。
以視頻+稿件形式
講好扶貧公益人物系列故事
以系列稿件形式，講述曾勇、羅浩文、崔蕾等扶貧公益人物的系列故事，突出他們在“村醫(yī)”、“村教”、“村官”上的心路歷程和幫扶碩果，并在中國經(jīng)濟網(wǎng)等渠道鋪排宣傳，既彰顯平安公益人公益魅力、傳達平安“三村工程”智慧扶貧碩果，又凸顯中國平安在公益上的理念和持續(xù)性踐行。
拍攝人物專訪視頻，平實口吻、真實敘述，記錄扶貧中動人瞬間。
小結
在此次中國平安脫貧攻堅「三村工程」線下表彰大會的策劃上，信廣龍緊扣公益“簡單、美好、淳樸”，用更貼近鄉(xiāng)村本身的美陳，沉浸式、創(chuàng)新性、互動性展示公益項目和事跡，以此還原公益扶貧最淳樸、最真實的一面。
而針對大會的線上傳播，我們遵循“少即是多”的原則，用簡單且?guī)в袆?chuàng)意性的表達，以“很OK”進行理念和呈現(xiàn)上的包裝，用誠摯態(tài)度與受眾溝通，從深度和廣度上為品牌公益形象獻力，更將公益能量深深穿透進更多人心中。
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