PP助手：2015 Poorbes 榜單，如何在“窮”上大做文章？
雙十一雙十二剁手節(jié)的硝煙還未散去，圣誕新年雙節(jié)已拍馬趕到，更有全年度都不曾消停的紅色炸彈，若用一個(gè)字來(lái)形容一年的年末，“窮”可謂是最合適不過(guò)。
適逢P(guān)P助手推出新版本，將新功能“新手紅包獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”和“可以賺錢的手機(jī)助手”這一產(chǎn)品定位與“窮”緊密結(jié)合，在“窮”上大做文章，直擊用戶痛點(diǎn)。更聯(lián)合Forbes（福布斯）兄弟榜Poorbes（窮布斯），推出“2015窮布斯年度貧困排行榜”。現(xiàn)在讓我們回顧一下，PP助手是如何在“窮”上大做文章。
一、鬼畜哲學(xué)A站、B站打頭陣
PP助手深諳用戶喜好與觸媒習(xí)慣，將年輕人集聚地A站（Acfun）、B站（bilibili）作為首曝陣地，新奇另類的鬼畜視頻形式瞬間聚焦了年輕人的目光。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與鬼畜視頻的結(jié)合是極為少見(jiàn)的，此番PP助手將新版本特性融入到搞怪的鬼畜視頻中，既是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)。B站的年輕用戶對(duì)生硬的廣告有一定的抵觸心理，但PP助手很好地找到了切入點(diǎn)，將產(chǎn)品與用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的哲學(xué)結(jié)合，同時(shí)輔以眾多知名鬼畜UP主、二次元KOL聯(lián)袂推薦，最終被用戶所認(rèn)可，紛紛喊出“防不勝防”“雖是廣告但喜聞樂(lè)見(jiàn)”的聲音。與此同時(shí)，本視頻得到了B站的首頁(yè)和熱榜推薦，以及A站首頁(yè)位置推薦，也印證了其成功。
請(qǐng)觀看以下視頻：
二、Poorbes窮布斯榜單揭曉 星座也來(lái)湊熱鬧
PP助手官方正式揭曉#2015窮布斯致貧榜#，將導(dǎo)致人們“窮”的罪魁禍?zhǔn)字鹨还迹瑹o(wú)論是股票、買買買還是紅色炸彈，均戳中了用戶的G點(diǎn)。
另一方面，PP助手聯(lián)合最具人氣的星座達(dá)人“同道大叔”，打造了2015十二星座窮布斯排行榜，以大眾喜愛(ài)的星座內(nèi)容闡述“窮”狀，并在其中軟性植入PP助手產(chǎn)品功能，向用戶傳遞PP助手能夠拯救窮光蛋這一核心信息，進(jìn)一步為話題升溫。
三、 “天朝份子錢報(bào)告”H5 引爆話題高潮
“天朝份子錢報(bào)告” H5無(wú)疑為本輪營(yíng)銷的重頭戲。趣味搞怪的畫風(fēng)讓人眼前一亮，輕松幽默的文案讓人會(huì)心一笑。社交平臺(tái)上KOL與公眾號(hào)的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，令H5的傳播面不斷擴(kuò)大，其本身借助“窮”作為噱頭就十分吸睛，加上應(yīng)時(shí)應(yīng)景，引爆了一陣移動(dòng)圈曬份子錢風(fēng)潮。用戶的踴躍互動(dòng)，為后續(xù)“天朝份子錢趣味數(shù)據(jù)報(bào)告”的誕生奠定了基礎(chǔ)。
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四、天朝份子錢數(shù)據(jù)大起底：浙江最壕廣東最摳
1、 浙江人最壕
在份子錢上最壕的要數(shù)浙江省。500元以上的占比高達(dá)75.7%，數(shù)全國(guó)之最，可見(jiàn)浙江人民在份子錢上毫不含糊。當(dāng)然，這與浙江省蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)系，PP助手的干爹正坐落在浙江，有國(guó)民爸爸坐鎮(zhèn)，自然壕氣十足。
2、 大吃貨省最摳
作為全國(guó)最富有的省份，大吃貨省出現(xiàn)在了倒數(shù)第一的位置，榮獲最摳地區(qū)殊榮。大部分廣東人給份子錢以小面額為主，與當(dāng)?shù)亍皭灺暟l(fā)大財(cái)”的特性相吻合。
3、 男人是（人情）狗
份子錢在1000元以上的主力軍是男性，達(dá)到了驚人的74%。
4、 隱藏的心機(jī)婊
竟然有1%的人將全部省份都調(diào)查了一遍。
5、女人最關(guān)心份子錢
有高達(dá)69%的女性參與了份子錢研究報(bào)告的調(diào)查，而男性只有31%。可見(jiàn)女人對(duì)錢的敏銳度比男人強(qiáng)多了。
6、壕在夜晚出沒(méi) 請(qǐng)注意
在晚上23點(diǎn)-凌晨2點(diǎn)之間進(jìn)行天朝份子錢研究報(bào)告的人當(dāng)中，有73.9%的人會(huì)給800元以上的份子錢。
7、北上兩大壕城
北上兩大壕城在份子錢上的金額較為平均，也與全國(guó)大部分地區(qū)的份子錢數(shù)據(jù)較為接近。
8、豪爽的東北人去哪了？
出乎意料的是，原以為份子錢KING一定不會(huì)逃出東北銀的手心，但報(bào)告顯示東北三省的小伙伴們對(duì)于份子錢還是十分理性的。
五、 營(yíng)銷總結(jié)：
PP助手基于自身的產(chǎn)品特性，將功能點(diǎn)與用戶的共鳴點(diǎn)“窮”緊密相連，巧妙使用創(chuàng)意形式強(qiáng)化品牌的功能與特性，相比傳統(tǒng)的“灌輸式”傳播，更容易引起年輕一代用戶群體的共鳴和認(rèn)可，無(wú)形中收獲了用戶的好感度、加深了品牌印象。
無(wú)論是“用P♂P賺錢的正確方式”鬼畜視頻，還是“窮布斯海報(bào)”、“十二星座窮布斯排行榜”，亦或是“天朝份子錢報(bào)告H5”，PP助手用搞怪元素玩轉(zhuǎn)新功能，以精致有趣的畫面詮釋產(chǎn)品特性，有著病毒式傳播的強(qiáng)大基因，是用戶所喜歡的營(yíng)銷手段，它所收獲的回報(bào)不僅是用戶關(guān)注度和參與度，更是品牌知名度和美譽(yù)度的一次爆發(fā)。
你不想來(lái)體驗(yàn)一下這個(gè)趣味的H5嗎？
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