在近些年，我們看到各種各樣的盲盒問世，在年輕的群體里掀起了一陣熱潮。

精品咖啡本身是一個小眾的群體，咖啡豆來自不同的產國、產地，它們成長的條件不同，導致生豆的本身就存在一定的差異，從咖啡豆到一杯可以喝上的咖啡，還需要經過烘焙、研磨以及手沖這一些列過程;烘焙的方式，研磨的顆粒度以及沖泡時的水溫、水量和沖泡手法的不同都會導致我們喝到的味道不同;

現在的年輕人在喝咖啡這件事上是越來越有要求的，從原來的速溶，到開始出入星巴克，再到打卡其他一些咖啡連鎖品牌以及周邊出名的咖啡廳，越來越多人開始進入到“精品咖啡”的領域；

于是，我們嘗試在咖啡領域生產了一款“先品咖啡 再看風味”的可以“刮”的掛耳盲盒;

這款“掛耳盲盒”的產品將作為一款入門級的產品，通過好玩有趣還好喝的方式，讓更多的人可以快速的了解精品咖啡的魅力。

喝咖啡還在糾結怎么選口味嘛？

刮開未知新體驗   每天一杯小驚喜

-

WAKE POWER x CODE Z  【Z】系列  掛耳盲盒咖啡

隨機口味開盲盒

打破風味印象先入為主

先品咖啡 再看風味

01

喝精品咖啡 選啥風味呢

別愁了！

CODEZ 攜手 WAKE POWER

呈上【Z】系列 掛耳盲盒咖啡

精選10種精品風味 盲選7種隨機發放

-

就是

鬼都不知道你能買到哪幾種口味 

想了想  還是不劇透有哪些了

反正你們早晚會知道的

02

先品咖啡 再看味道

打破風味印象先入為主

盲選一個自己喜歡的風味

-

第一印象常常過于先入為主

說是什么味道 就覺得好像真的有什么味道

跟先入為主說拜拜

盲選一杯跟自己有緣份的風味吧

喝咖啡的時候我們會看到一系列的標簽，咖啡的產地，烘焙方式還有咖啡里面的風味，但可能一下子還是不知道到底選哪個。

CODE Z攜手WAKE POWER呈上【Z】系列掛耳盲盒咖啡

精選10種精品風味并盲選7種隨機發放

喝咖啡再也不用糾結怎么選口味，隨機口味開盲盒，打破風味印象先入為主，盲選一個跟自己當時的心情有緣的風味

03

居然 還送 超值又好玩的限量周邊

限量紀念幣磁鐵勛章 & 鐳射貼紙

-

刮刮涂層是貼上去了

但總不能讓大家用手刮吧

在這個手邊一時半會兒找不到硬幣的時代

拿出CODEZ COFFEE 限量紀念幣勛章

特地按一塊錢硬幣尺寸制作

是不是很有小時候刮彩票的味道了

-

限量紀念幣磁鐵勛章

超強磁鐵吸力

掛T恤掛褲子不戳洞洞

夠潮夠有趣

&

送白+黑兩個 CODEZ COFFEE logo 鐳射貼紙

拍到這張照片的驚喜

不同角度能夠拍出不同的顏色 

就像

我把它貼在電腦的蘋果logo上

在燈光下旋轉

每個角度都有不一樣的顏色

這個顏色實在有點太好看了

這款咖啡里面還會贈送精致好玩的限量周邊：

第一個是“限量紀念幣磁鐵勛章”，因為在這款咖啡的掛耳外袋上，我們將風味用以前刮彩票的那種涂層貼了起來，如果要知道咖啡的風味，需要將這個涂層刮開。CODEZ為大家準備了這款限量紀念幣磁鐵勛章，勛章的大小按一塊錢硬幣尺寸制作，能讓大家懷念那種刮開驚喜的感覺；背面的佩戴方式是用強力磁貼做佩戴的，一個是更方便大家捏起來去刮開涂層，另外一個是比起有針的蝴蝶扣的勛章，不會戳壞大家的衣服;

另外一款是送白+黑兩個 CODEZ COFFEE logo 鐳射貼紙，因為是鐳射材質，所以在燈光、陽光下旋轉的時候，可以拍出各種不同的顏色，像會發光一下樣，非常適合貼手機貼電腦;

04

什么？

還能開出再來一盒 ？

？？？？？？ 

-

無論是如今已經上線的【Z】盲盒掛耳咖啡系列

還是后續會出的【字母】單品系列

都有機會在某個掛耳的包裝袋里

開出再來一盒

【wow 再來一盒】

送隨機單品系列掛耳咖啡一盒

所以 你猜猜看

在咖啡內袋里除了能開出【wow 再來一盒】

還能開出什么呢？

【CODEZ COFFEE 品牌故事】

-

Hi～各位好

我是 Code

是CODEZ COFFEE 掛耳盲盒創意的 “生產者”

從產品上線之后 ，收到了很多朋友的疑惑

分別是：

現在做咖啡行業了嗎？

怎么會想起做這個盲盒呢？

為什么會做這個 ？

在解答這些問題之前

先回答一下各位關于我身份疑惑：

我是一個數字營銷從業者，最開始的三年一直在服務華為B端的業務，近一兩年開始接觸C端的營銷服務一些消費電子和互聯網品牌；

我沒有從事咖啡領域，做了今天這件事情最大的動力取決于遇到了了Wake Power，有幸了解一些跟咖啡相關知識，才想到了這個創意并和他們一起落地完成；

整個產品的落地其實是由三個部分組成

品牌+產品+包裝

1

以“CODEZ”為品牌 

主要負責產品的創意，讓它好玩；

2

以“WAKE POWER”為產品

主要負責產品的品質，讓它好喝；

3

以“龍創設計”為主力做包裝

主要負責產品的包裝設計，讓它好看；

接下來就給大家講一下關于這款產品誕生 以及品牌、產品和整個包裝的故事；

品牌篇  X  CODEZ COFFEE

- 靈感的起源 -

-

“沒關系，我不知道是什么味道剛好，這樣我拆開的時候才會有驚喜”

范范跟我說完這句話，收下了我遞給她的兩包口味不同但是包裝一樣的掛耳咖啡；

她說這句話之前，我一直在反復告訴她“這一包是花魁，這一包是沃卡，注意別放混了哦”，并叮囑她別記錯，聽完她的那句話，我陷入的沉思。

對于一包咖啡來說，提前知道是什么口味才喝，真的有那么重要嗎？

也許，大概，可能 未必吧，那為什么不能先喝咖啡，再來看看是什么風味呢？

既能解決沒有固定偏好風味的用戶的和還未深入的精品咖啡領域的用戶在選擇上糾結的問題，還能打破一種先看到風味存在固有的印象；

對 ，市面上需要一款可以先喝咖啡 ，再看風味的咖啡。

我覺得它可能是一款“盲盒”！

- 想法落地的掙扎 -

-

有了這個想法之后， 我立馬跟Wake Power的創始人躍洋溝通 ，躍洋當下給到的回復，后來我在執行的時候一個不差全部都遇到了，比如：流程復雜、成本高、甚至的確沒有精準的受眾；
在經過了一系列的思想斗爭后，我決定自己把它做出來；
整個落地的過程中遇到了很多很多的問題，也發生了很多的故事，這里要賣個關子，回頭我一個個給你們講；

前期遇到所有問題都有了解法，唯一有問題，就是：無法計算投入產出比 

這個問題 我們今天暫時也不做詳細的討論 

因為從一開始我就認定：“這不是一個商業項目”

意味著，就算賠錢也做；

其實直到今天這個產品落地了之后，我相信它的確存在商業上的機會，我的態度是不會完全拒絕 但也絕對不輕易做選擇；

- 產品的創作思路 -

-

在完善產品的規劃之前，我們跟Wake Power先達成了戰略上的合作，不僅解決了在產品執行上可能會遇到的所有問題，Wake Power作為一家專業做豆子烘焙與供應的團隊給CODEZ COFFEE提供了非常高品質的產品支持；有了這個堅強的后盾之后，我們在產品的創作上，可以更加放開手去大膽的做構思；

品牌名稱就決定用我的英文名是在一瞬間確定下來的，這樣這款產品的定義、屬性以及所能產生的品牌故事，就好像完全屬于我自己。

CODEZ  【Z】系列作為首發的掛耳盲盒系列，CODEZ  【字母】系列未來還可以以字母系列來出掛耳咖啡的單品。

CODE Z和Wake Power聯名各司其職：CODE Z做創意和體驗 負責好玩，Wake Power做咖啡的專業 負責好喝，最后還有一位新的伙伴加入 就是我的包裝設計師 龍創設計創始人龍天行負責好看。

我希望這款產品能夠區別于市面上一些只好玩好看但是不好喝的產品，Wake Power能夠作為我們的產品供應方，我們的確有這個實力；

在用戶的受眾上，我們從兩個維度劃分；

一是在“專業精品咖啡用戶”的這條線上：我們不打算主打十分了解精品咖啡的群體，因為了解精品咖啡的人對咖啡的新鮮程度、手沖的標準有一定的要求；另外一個方面是因為掛耳盲盒的制作工序會耗費一定的成本， 這款掛耳咖啡會比市面上的咖啡貴出一個層級，一定會賣的相對較貴；

懂咖啡人對什么價位能夠喝到什么樣的咖啡，非常的敏感；

在喝星巴克或者瑞辛這類咖啡的群里中，我們預估只能覆蓋30-40%；但是在沒有喝過精品咖啡以及還在喝速溶咖啡的這類群體中，我們希望可以覆蓋50-60%；因為他們可能對精品咖啡不太了解，不算太懂得選風味，一款盲盒可以解決很多的問題，他們可以從一款盲盒中入門，然后打破固有的印象，找到一款自己喜歡的產品； 

另一個維度，在“生活體驗派的群體中”我們希望能夠覆蓋70-80%，因為他們更加注重的是體驗和生活當中的儀式感，可能是喜歡喝咖啡的，也可能是不太喜歡的但是每天帶來的未知體驗，能夠給他們增加幸福感；我們當時初步認為，在整體的這部分人群里，大概的男女比例是2:8，年齡大概在18-35之間；

基于這樣的初步規劃 ，開始了整個創意的設定：

第一個賣點 主打盲盒：計劃選10款不同產品 不同烘焙方式 的不同口味的咖啡，在一個盒子里 盲放7款 滿足每周7天每天都有一包，沒有人會知道 里面有哪7款， 當然 ，口味也有肯能會有所重復；

第二個賣點 主打品質，就是好喝：我十分相信WAKE POWER 在咖啡領域的專業程度，有機會能夠和他們聯名 ，是我的榮幸，也是我的運氣；

第三個賣點 主打體驗：讓一切變得更有儀式感；關于限量勛章是因為我們的盲盒是在每個口味的外包裝上貼了刮刮涂層，這個“刮”的感覺 是一個體驗的核心，由于現在大家都用電子支付了，手邊一時半會找不到硬幣，所以一定要定要定制一款可以代替硬幣的東西，也許可能是一枚印有logo標的勛章；

第四個賣點 主打意外驚喜感：在最后還設定了一個驚喜中的驚喜，就是可以在盲盒中，可以有機會抽到再來一盒，我們會隨機送上一款你不知道的單品系列，讓這個“盒”也是一個驚喜；

多重體驗，多重驚喜  ，應該可以成為一款年輕人喜歡的產品；

- 關于CODE Z -

-

 CODE 是我的英文名，誕生于2016年。取名是我在臺灣朝陽科技大學叫我廣告設計和廣告行銷的老師，他曾在廣告界非常的有名氣 ，只不過在互聯網開始發展起來的時候，他已經在這個行業“隱居”了；

那時候我告訴他，我想要一個適合自己的英文名，他二話不說 那就 Code吧 Code.Z.  代號Z的意思；

直到我追問到了原因 才揭開了里面層層的意思：最深層的意思是：Code 是代碼、密碼的意思 ，可能在我的個性里 藏著很多讓人迷惑但是解開又有驚喜的東西；當然最終決定了這個英文名的原因，是因為 ：“Code” 和 “Cold“是諧音，  就像“韓”跟“寒”是諧音一樣，我叫鄭韓，英文名叫 Code.Z ，可以叫我Code；

像，表面上冷冷酷酷 ，但也期待你能解開不一樣的東西； 

在英文名的使用階段，也漸漸的發現跟我的工作產生的聯系，我在工作上接觸了很多東西是跟，代碼有關的，對代碼能夠實現的東西，解決的問題，也有了一絲絲的敬意；代碼，也就是編程，在這個時代的力量 ，可能很渺小 ，同時也很偉大 ；

加上這個大數據時代的趨勢 ，我更加喜歡我的名字 ，所以我想帶著它打遍天下；

如果問CODEZ是一個什么樣的品牌的話？大概就是像我一樣吧！

- 關于CODE Z  COFFEE 的未來計劃 -

-

CODEZ  COFFEE 【Z】系列 掛耳盲盒咖啡系列，時隔近4-5個月 這個產品在跌跌撞撞中誕生，我常常形容它像是一個難產的“孩子”，在“孕育”它的過程中我非常痛苦，但在它出生的那一剎那，我感到非常的驕傲。

這個產品會一直存在下去，迎接那些還未來到精品咖啡領域的年輕人 ，能為精品咖啡領域的引流上做一點有趣的小貢獻 ，就真的沒有遺憾了；

在未來，CODEZ COFFEE 會根據市場的反饋不斷的更新迭代，也希望有機會可以和更多的品牌做聯合產生更多的創意有趣的產品，能夠收到消費者的喜歡；

而CODEZ 在未來會作為一個創意的品牌，期待能夠參與到不同的行業，不同的領域，能夠做更多不一樣的有趣的事情。

以上，是關于CODEZ COFFEE 的品牌故事，本次我們也分別邀請了關于“產品”和“包裝”兩個部分的負責人，來跟我們分享關于這款產品的故事和設計理念；

產品篇  X  WAKE POWER

-

在朋友的店鋪開業典禮的時候，我認識了躍洋，他當時扮演著一個咖啡專家的角色（后來發現他是真的專家中的專家），來了就在搗鼓現場的咖啡機，被朋友稱為：來喝一杯“大神”沖的咖啡；后來因為機緣巧合，發現他的店鋪離我家很近，于是周末常常過來喝咖啡辦公，從此也開始了“咖啡”文化的熏陶之旅；

—— Code

認識code的時間不算很長，但是由于我們都是交流十分坦誠的人，所以在很短的時間內就形成了比較好的關系，她常常周末來店里辦公，可以對著電腦敲一下午；

一開始覺得她的生活中充滿工作，極像一個非常無趣的人；后來有一次和她進行文案的探討，她提出來一些自己的看法，給我了新的解題思路，于是也慢慢發現她在營銷領域非常有自己的想法；

突然聽到她說要做掛耳盲盒的時候，我的第一反應是：流程太復雜，成本太高，不太好落地；

產品本身是足夠有亮點的，但是如果這個創意從包裝的設計、印刷、產品生產、營銷推廣都由Wake Power來做的話，根本沒有辦法實現；

Wake power一直以來專注咖啡豆烘焙，并深入咖啡產地建立供應鏈，并為客戶訂制提供產品解決方案，如果要做這種創意營銷體系的產品，沒有人力也沒有精力；

這個想法擱置了一段時間后，她找到我說；如果不做真的好可惜，甚至睡覺做夢都會想到。

Wake Power整個團隊其實也很認可Code，她是一個很有才華和想法的人，執行力也很強，我們也相信，跟她合作可以給我們帶來更多不一樣的驚喜；

經過最后的商討，我們決定由Code個人跟Wake power聯名，她負責創意，包裝和營銷的部分，Wake power負責產品生產和供應，所以又一個聯名誕生了。

在和Code討論這個想法如何落地的過程中，在創意上也越來越飽滿，看到她對這件事情的投入和專注，我們對這款產品也充滿這無限的希望；

在后來執行的整個過程期間，所有的點點滴滴，她都親自經手，我們都看在了眼里。不忘初心的執著，專注，用心對待，也讓Wake Power 團隊有了全力支持的動力；

相信這款盲盒咖啡可以帶去更多奇妙的咖啡旅程，為更多喜歡咖啡的和還沒體驗過精品咖啡的朋友帶來更多的不一樣的體驗；

當然在咖啡產品本身的背后，我們也看到了一個有想法并且能克服所有的困難把想法落地的女孩子，讓我們知道在這個世界上，真的有人可以為自己喜歡的事情創造出驚喜；

我們認為這款咖啡不僅僅代表著一款創意產品的誕生，也代表著夢想的力量，希望這款咖啡可以帶給逐夢路上的朋友們更多的力量；

Wake Power 將作為一個強大的后盾，為CODEZ COFFEE提供專業上的支撐，希望后續能為大家帶來更多的驚喜。

—— Wake Power創始人  躍洋

包裝篇  X  龍創設計

-

龍天行是我很早之前一眼看中的一個設計總監，但是因為個別原因，我們最終沒能在一起共事，不過我們成為了很好的朋友，當我決定自己開始做這件事的時候，我第一個想到他，這個部分就由他給大家分享整個包裝的設計理念；

—— Code

年前，code說她要做一款咖啡品牌。

一個下午，我們在一家茶飲店談了初步需求，返回途中，她帶我在民治一帶繞圈，興奮地指著街道的角落說：

“你看，這是我上幼兒園的地方！”

“這是我的小學母校！”

“那個酒店所在的樓原來是我們的社區醫院！”

她的童年時光離不開民治，周邊的每一棟建筑，每一條街道都熟悉不過。我邊聽她講邊在腦海中梳理她和這個地方的種種聯系，試圖找到一些靈感用于設計。

她說code這個名字是她在臺灣學習時老師給取的，字面上有密碼的意思。

認識code這么多年，我知道她是一個工作狂，也是一個愛唱歌的小姐姐，就是在討論這個咖啡品牌的契機，我又進一步了解code。

經過一番思考，我們決定從中選擇密碼、音樂、咖啡、以及code的個人形象作為元素，設計了兩個方案。最終落地的這款，是以字母“Z”為主要視覺符號的方案。

Z，既是code，也是CODE Z 品牌。結合code的個人特征，我們把黑膠片和音符融入其中，再把俯視一杯咖啡看到的漣漪添加進去，最終設計出來的標志“Z”不僅暗含code的興趣愛好，同時也隱藏了有關咖啡的密碼，這是個人和產品的融合。

從密碼這個角度，我們在包裝上用國際摩斯密碼表示“CODE Z”這五個字母來增加設計的層次，這是隱藏的第二層密碼。

第三層密碼是有關掛耳咖啡這個品類，徽標設計是從俯視掛耳咖啡得到的靈感，一個徽標就是一杯完整的掛耳咖啡。

在外包裝盒的兩側，我們隱藏了第四層密碼，在此保留一點神秘，各位朋友有興趣可以猜猜。

—— 龍創設計創始人 龍天行

        聽了這么多故事，相信大家對這款產品也有了更加深入的了解，我們也期待這款產品不僅能夠給大家帶來每天拆開咖啡的好心情，也能夠給大家一些力量，能夠把自己喜歡的事情做下去的力量。未來CODEZ COFFEE將會帶給大家更多的驚喜。