凱迪拉克向Z世代遞了一張新名片
如果說：
傳統廣告只需完成傳達信息說好話的任務。
那么，
多了“評論”功能的Social廣告，則需要和受眾產生對話。
119歲的傳統車企凱迪拉克，最近就嘗試了下和Z時代對話。
春節 —— #凱迪拉克強行送祝福#
凱迪拉克希望就品牌標志性「豎燈」，在春節跟人們進行一波溝通。這就是我們接到的原始biref。
豎燈作為一個容易直觀感受到的視覺元素，除了和中國燈籠元素相關，本身和春節并沒有關聯。
因此這輪傳播要解決兩個問題：
1、 怎么用具有熟悉感的豎燈元素，讓受眾產生驚喜感？
2、 怎么讓凱迪拉克豎燈和中國春節產生聯系？
對話方式 ——「人設陌生化」
互聯網文化，“自作聰明”會引來反感，自黑才會受人追捧。
我們選擇了用一個比較牽強的邏輯，把豎車燈和豎元素聯系起來，讓#凱迪拉克強行送祝福#。
發布節奏上，分為兩波。
01 春節當天6點到24點
這部分豎元素根據時間點選了對應元素。如：6點刷牙的牙膏、7點早餐的油條、8點打卡的時針、下午玩耍對應的手機、mp5k、團圓飯上的酒瓶、春晚開始時的話筒、相聲節目時的長衫、小鮮肉出場時的應援棒等。
02 初一到初七
豎元素選取上大多是元素對應年俗或者節日。
如：情人節的玫瑰、迎灶神的煙囪、接財神的如意、返程時的道路中間線等等。
本輪傳播也取得了不錯的效果。
凱迪拉克這次膠囊戰役，從提案到上線總共一周時間。感謝客戶的快速決斷，感謝團隊小伙伴的知難不退。
白色情人節 —— #我們的黃金比例#
過完春節，我們又接到一個新的biref，這次是凱迪拉克的 CT5，邀請我們就其定位人群在白色情人節進行溝通。
和上次不同，CT5這款車，客戶采取了開放式命題。
對于全身都是優點的CT5，我們選取了凱迪拉克特別的車身比例50:50黃金比例。汽車比例對于汽車發燒友來說不難理解，但對于對汽車沒有深入研究的普通大眾來說，理解成本卻頗高。
因此，我們將這輪核心要解決的問題定義成：
1、怎么把理性的汽車比例轉化為感性的戀愛關系？
2、怎么把理解成本頗高的車身比例去陌生化，讓人get到？
對話方式 ——「場景熟悉化」
團隊里的同學們認為：平等是家庭美滿的成因，亦是這個時代的聲音，沒想到竟然還是凱迪拉克美觀的原因——50:50黃金比例！
于是，核心idea生成：一半是我，一半是你，這是我們的黃金比例。
場景上我們也選擇了用西紅柿炒蛋等大眾喜聞樂見的搭配來降低50:50車身比例的理解成本。
這次我們選擇了在b站和微博投放，兩個渠道都取得了不錯的互動。
技術在發展，媒介在變化；廣告的落地方式在不斷迭代。
廣告業在變化，但好創意的標準之一始終是“消費者說了算”。
無論時代怎么改變，有些答案總不會變。
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