[長隆萬圣節(jié)]-打造中國文旅第一品牌的頂級流量節(jié)日IP
萬圣節(jié)是一年一度“見鬼也開心”的節(jié)日，不但是各大品牌們的借勢盛宴，更是各大樂園品牌最具流量的熱門節(jié)點，各大品牌營銷紛紛出來“鬼混”。
作為中國文旅第一品牌的長隆集團，則率先破局萬圣節(jié)營銷同質(zhì)化，以創(chuàng)新性的營銷理念制定「IP化核心戰(zhàn)略」，通過「超級IP內(nèi)容+全覆蓋式傳播」的營銷方式，打破本土萬圣節(jié)品牌營銷的常規(guī)，建立起廣州長隆歡樂萬圣節(jié)品牌的獨有標(biāo)識。
那么，本次長隆IP化營銷怎么玩？一起來看看吧！
故事+場景+IP角色
塑造長隆萬圣主題超強節(jié)日IP
在消費升級時代，一個熱門IP的號召力，比任何品牌的推廣方式都有力量，好的IP內(nèi)容可以說是一切有效營銷的基礎(chǔ)。本次長隆全方位塑造高質(zhì)量節(jié)日IP，以「故事+場景+IP角色」的模式，制造獨具辨識度的故事內(nèi)容與極具沉浸感的場景體驗，迅速點燃游客們的互動參與熱情，讓長隆歡樂萬圣節(jié)取得超乎想象的轟動效應(yīng)。
一、 故事化場景+IP形象塑造，建立品牌獨有節(jié)日標(biāo)識
01 恐怖故事場景代入，打造一條連電視臺都禁播的恐怖“網(wǎng)絡(luò)直播”
2016年，金燕達(dá)觀向長隆提出摒棄傳統(tǒng)的“合家歡”的宣傳模式，通過現(xiàn)在大火的“網(wǎng)絡(luò)直播”形式呈現(xiàn)男主角在長隆萬圣節(jié)的遭遇，以恐怖故事場景代入的故事方式，讓長隆萬圣節(jié)回歸純粹的刺激和恐怖沉浸感，視頻內(nèi)容發(fā)布后,一舉獲得大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),更在朋友圈掀起自發(fā)性的病毒式傳播熱潮。
02精心打造專屬”鬼王IP”角色,借勢社會熱點,實現(xiàn)一場跨次元場景事件的營銷傳播
2018年,深度洞察愛“鬼”人士的喜好與需求，圍繞“關(guān)你鬼事” 傳播主張，為長隆萬圣打造專屬符號化”鬼王IP”角色，并巧妙結(jié)合時下的社會關(guān)注熱點，從人類不文明行為出發(fā)，洞察到路怒癥、霸座男等社會不文明現(xiàn)象場景，圍繞長隆歡樂萬圣鬼王IP的性格特征，將驚悚、歡樂的元素融合其中，碰撞出奇妙的內(nèi)容火花,讓鬼王IP形象脫穎而出。
2019年，延續(xù)往年打造強化鬼王IP的形象，創(chuàng)意以做夢為切入，讓各大鬼王IP角色走進(jìn)男主的夢境，展示技能邀約男主到廣州長隆萬圣節(jié)。從恐怖氛圍營造到詼諧反轉(zhuǎn)再到歡樂的升級，深化恐怖與趣味內(nèi)容的有機營銷組合，向觀眾傳達(dá)「萬圣節(jié)，睡什么睡，起來嗨！」的觀點。
二、 IP滲透至線下場景，互動體驗再升級
IP場景化不僅強化了IP人物故事，同時也擴展升級了游客的互動體驗。廣州長隆歡樂世界聚焦用戶消費體驗占位，延展內(nèi)容形態(tài)，推動鬼王IP落地。
結(jié)合鬼王IP，跨界美食創(chuàng)意打造恐怖食客新場景現(xiàn)場，滲透線下圈粉無數(shù)。
打造超級IP需要
長年累月的口碑養(yǎng)成+后端完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐+整個孵化土壤的配合
一個現(xiàn)象級的超級IP，需要具備龐大的粉絲群體、強大的天然流量、可挖掘的深層內(nèi)容、核心的價值觀與哲學(xué)，以及長期的可持續(xù)運營。
本次長隆利用萬圣節(jié)高熱度，從借勢到塑造專屬化IP角色，持續(xù)提升廣州長隆歡樂萬圣節(jié)品牌影響力，實現(xiàn)廣州長隆歡樂萬圣節(jié)品牌布局，讓廣州長隆歡樂萬圣節(jié)成為鬼友們眼中必去的萬圣節(jié)主題活動之一。打造節(jié)日IP并非一日而成，未來廣州長隆歡樂萬圣節(jié)基于其自身現(xiàn)有的IP的內(nèi)容價值、粉絲價值，通過新的連接實現(xiàn)進(jìn)一步的傳導(dǎo)、放大，并不斷增強、持續(xù)運營，打造中國文旅第一品牌的頂級流量節(jié)日IP，為成千上萬的鬼友們構(gòu)建了一個歡樂的萬圣王國。
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