內容營銷如何再挖用戶需求--伊利·萌寵小牛闖朋友圈系列傳播
項目背景
2015年內容營銷愈發重要，形式愈發多樣化，單純圖文消息推送的方式已經很難觸發用戶的興趣點。而伊利企業官方公眾賬號的運營，在緊跟互聯網文化的同時，也要傳達出健康、活力、正能量的形象。如何用內容創新再次激起用戶的自主傳播，是一大挑戰。
傳播目標
挖掘伊利與熱門以及用戶本身的關聯傳播點
發揮口碑傳播效應+社交圈效應
引發網友主動關注和內容的病毒式傳播。
傳播策略
在深入洞察用戶喜好以及當下萌寵潮流文化，打造達人小牛，創造健康活力的小牛形象。小牛每期擔當不同角色，憑借著微信朋友圈社會化的裂變效應及品牌在微信公眾賬號沉淀的大量用戶群，使之在朋友圈中形成小牛圈層傳播，制造伊利萌寵小牛文化。
創意執行
誤闖朋友圈的小牛
圍繞牧場小牛與朋友圈的關系，創造小牛玩朋友圈的故事。利用朋友圈上下圖片形成的視覺差，開創微信互動的新形式，引發朋友圈互動體驗爆點。
為什么躺槍的老是我牛
圍繞中國關于牛的成語和說法，利用漫畫的形式表現，先抑后揚，體現新時代下小牛的解釋
作品鏈接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODE1Njc2OQ==&mid=207171119&idx=1&sn=7856a25f8a9686dd3b21d4d9a261b068&scene=5#rd
反手摸肚臍瘦腰
結合反手摸肚臍的熱點，小牛變身健身達人，幫助久坐辦公室的白領瘦腰，引發新一輪的熱點
其他精彩內容
傳播結果
小牛變成伊利微信公眾平臺每周固定欄目，使用戶形成了尋找小牛的閱讀習慣；而小牛的萌寵形象被用戶發布到朋友圈，形成多層傳播，新穎的互動直接帶動了伊利微信賬號粉絲增長。
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