[2020廣東年度公益]-9瓶水的預(yù)算和220萬湖北朋友
2020年初，新冠肆虐，給所有人的生活造成巨大影響
疫情之中，大家看到無數(shù)逆行者最美的背影，看到雷火二神山的基建奇跡，看到社區(qū)封閉、全城封閉乃至全省封閉。最后，大家終于看到，冬天即將逾越
大家沒有看到，是春天到來時，那些經(jīng)歷過更險峻寒冬的湖北人，他們，也將歸來
“湖北來的人都是定時炸彈”
“湖北人專用廁所”
“禁止湖北人進入本小區(qū)”
……
從抗拒、抵制，幾乎逐漸上升為歧視……
而我們，看到了他們
因為他們曾經(jīng)也是我們身邊的一員，疫情之前，我們毫無隔閡
因為他們?yōu)榉乐挂咔閿U散，為了我們的安全，作出了巨大犧牲
因為這個看起來很小的群體，人數(shù)規(guī)模也是百萬乃至千萬級
因為他們是同胞，也是同袍
返崗復(fù)工在即，他們，理應(yīng)成為被關(guān)注的熱點
于是，12人的核心創(chuàng)意小組搭建，數(shù)十人的拍攝小組搭建，到最后調(diào)動全公司數(shù)百人共同參與。所有人，開始向著同一個目標奮斗。
聯(lián)合廣東省共青團，確定純公益的立場，以#我的湖北朋友#為主題，拉開這場傳播的序幕
不摻雜任何商業(yè)行為的公益?zhèn)鞑ィ跃牌克念A(yù)算
吸引了大量KOL、官方媒體、線下媒體形成大規(guī)模傳播矩陣，聯(lián)合發(fā)聲
我們，一起向220多萬湖北返粵人員表達最真摯的歡迎與支持。
一.《Ta來自湖北》公益片光速上線，發(fā)起一場精神援助
僅花了四天時間，完成《Ta來自湖北》公益片創(chuàng)意構(gòu)思和落地執(zhí)行。
片中身著太空服的主角代表湖北人的形象。在這場疫情的對抗戰(zhàn)中，湖北，就像是穿著太空服的英雄，隔離自身與外界，在未知的路上，勇敢戰(zhàn)斗。如今，英雄歸來，值得我們所有人熱情歡迎。片尾春暖花開時的小女孩，用融化世間冰雪的笑容歡迎勇士的歸來。她，象征著千千萬萬普通的人。那些帶著善意、友好，用最真誠的心，歡迎身邊的湖北朋友歸來。
二、#我的湖北朋友#事件話題全面造勢，向湖北朋友道一聲“歡迎”
全網(wǎng)鋪開#我的湖北朋友#話題造勢，我們以湖北與廣州兩座城市的地標建筑，結(jié)合視頻人物，設(shè)計「我的湖北朋友 歡迎回來！」創(chuàng)意海報，在廣州全面鋪開，用最直接的方式給予我們的湖北朋友一些問慰與溫暖；用最耀眼的方式，向回到廣東的湖北朋友們致一聲“歡迎”！
廣東共青團微博發(fā)布話題#我的湖北朋友#并置頂主視頻，引發(fā)眾多官媒、公眾熱烈討論及自主轉(zhuǎn)發(fā)，一天內(nèi)閱讀量400萬+，更多公眾參與到其中，共同歡迎我們的湖北朋友。
三、為公益發(fā)聲，眾媒加持，沸騰全網(wǎng)全城
01 眾官媒自主轉(zhuǎn)載，公益呼聲全網(wǎng)引爆
3月20號，廣東共青團官方微信公眾號首發(fā)主視頻推文。第一時間引起激烈討論，該文章閱讀量1小時內(nèi)突破10W+，群眾留言不斷——“廣東果然是改革開放的排頭兵，點贊。”“不疏離，不歧視！感謝為我們湖北人發(fā)聲！”“病毒才是我們共同的敵人，湖北不是，湖北人更不是。”“春天來了，從拒絕雙標，換位思考開始。”....
20日晚，廣東新聞聯(lián)播全片播出主視頻，荔枝網(wǎng)同步推送；廣東衛(wèi)視、廣東珠江、廣東新聞、廣東公共、南方衛(wèi)視、廣東經(jīng)濟科教六臺聯(lián)播。
中新網(wǎng)、南方都市報、中青在線、南方網(wǎng)、廣州日報大洋網(wǎng)等官方媒體自主轉(zhuǎn)載報道，網(wǎng)絡(luò)輔助傳播，視頻高度曝光。
人民日報、南方都市報、中國青年雜志、中新網(wǎng)等官方媒體轉(zhuǎn)載報道，活動聲量迅速擴大，社會影響力進一步提升。
02 眾多同行企業(yè)鼎力共助，助力公益全面曝光
廣州地鐵集團公司、分眾傳媒有限公司、鳳凰都市傳媒（廣州）有限公司、廣州市珍寶廣告有限公司、廣州市紅日廣告有限公司、廣州韻洪嘉澤廣告有限公司等廣告同行企業(yè)鼎力相助，在廣州、東莞、珠海、惠州、肇慶等城市全面包圍式投放廣告，引爆周邊城市，公益事件全面曝光。
03 眾多明星自主發(fā)聲，公益話題持續(xù)發(fā)酵
#我的湖北朋友#相關(guān)微博話題及主視頻，更吸引眾多明星、KOL跟進關(guān)注。
陸琪、陳銘、吳樾、釋小龍、王太利、屈菁菁、母其彌雅、張達源、男籃主帥杜峰、跳水世界冠軍胡佳等明星、KOL相繼自發(fā)跟進話題并轉(zhuǎn)發(fā)，話題持續(xù)發(fā)酵。
本次公益事件的初心，是為能夠切實地為湖北朋友做些實事，傳達我們的關(guān)懷與溫情。而本次這件事件執(zhí)行始末，亦得到了社會各界人士的鼎力支持和無私幫助；整個事件也取得較好的成果，主視頻網(wǎng)絡(luò)播放量200萬+，引發(fā)大量KOL、明星自傳播發(fā)聲，廣告累積曝光量達19億+。
我們相信，公益不是作秀營銷，不是用來打發(fā)時間，更不是一項娛樂活動，而是用一顆真誠的心，真真切切地為公益發(fā)聲，為喚醒更多愛心，喚起更多人一起參與，向世界傳播更多美好的愛。我想，這才是公益真正的意義和目的。
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