[中國國際馬戲節]-全網花式社交營銷,玩出賽事傳播新高度
現在幾乎人均擁有1~2部智能手機，微博、短視頻等社交媒體迅速發展，流量市場規模飛速增長。國人對社交媒體的依賴，催生了新型商業模式，我們把它概括為“社交+”，互聯網社交營銷成為了當下最熱門的營銷趨勢。
在社交互動不斷點燃營銷熱潮的影響下，如何借勢社交網絡為一場國際馬戲賽事成功進行一場“破圈”傳播，創造前所未有的“刷屏”關注？
金燕給出了一個教科書式的示范，為中國國際馬戲節集結全網資源打造一場別開生面的花式社交營銷大戰！以微博平臺為營銷主戰地，借力短視頻打通與網友們的互動社交吸引通道，聯盟“藍V”群體實現跨界互撩，打通不同的圈層，為整個馬戲節賽事前期開幕宣傳達成最大化傳播效果。
l 占位城市互動玩法，短視頻率先打通與網友們互動社交吸引
中國國際馬戲節于珠海長隆已成功舉辦四年，是珠海旅游名片之一，在珠海城市擁有較高的影響力；因此，舉辦方希望此次的營銷推廣，能進一步讓中國國際馬戲節的影響力滲透至更多的城市，讓更多人都了解中國國際馬戲節。
有內容，有話題，有特點自然是內容營銷的不二法門，但營銷最困難的地方莫過于難以抵達受眾用戶，如何讓受眾產生共鳴，愿意與品牌互動才是關鍵。
我們發現現在的網友們都不甘寂寞，喜歡在各種社交網絡平臺上展現自己各種牛B的隱性技能，正所謂“高手在民間”，因此我們抓住網友們的這一特點，以網友們所居住的城市為切入點，為網友們提供一個炫技的創意舞臺。
首先在線上發布了一條#為你的城市加點戲#趣味活動視頻，邀請網友加入一場奇妙共創征集活動，讓全國不同網友以自身所處城市的知名建筑為載體，結合馬戲趣味元素創作作品，率先打通與網友們互動的社交通道，滿足網友們的才華創作欲。
（正片視頻）
配合線上視頻傳播，官方微博上發布了一組“城市創意海報”，激發網友們的共創熱情，深化話題度同時，又恰到好處將馬戲占位城市的價值體現出來，讓更多城市的網友因馬戲與自身城市的創意互動元素，從而記住中國國際馬戲節。
整個活動，話題上線第2天就登上微博征集榜第1名，截止到11月16日中國國際馬戲節開幕，話題閱讀量超1.6億+，活動參與人數高達上萬人次。
l 小丑很忙，全網#送你一頂小丑帽#話題聯動活動
在中國國際馬戲節開幕前夕， 11月12日我們在中國國際馬戲節官微發起#送你一頂小丑帽#聯動邀約，開啟一場“來勢洶洶”的微博刷屏現象級事件；聯合美的、志高、博洋家紡、阿季A-JI、萬和電氣、GP超霸等60家多家品牌藍V聯動宣傳，及多家百萬級大號全面應援，為11月16日晚19：30馬戲節開幕盛會擴大聲勢。
我們用充滿誠意的邀請話語，向藍V朋友們發起了戴帽邀約，撩動各大品牌官微積極參與。
01“小帽子帶上，大馬戲開場，為你準備的歡樂就像一本經典書籍，只要翻閱就能收獲驚喜！……”
02“小帽子帶上，大馬戲開場，關于馬戲的童夢幻想，這一次你一定不要錯過！……”
03“小帽子帶上，大馬戲開場，一起見證馬戲藝術歡樂魔力，你開心的樣子萌萌噠！……”
04“小帽子帶上，大馬戲開場，臺上一分鐘，臺下十年功，我準備好了，你呢？……”
……
充滿溫度、親切的對話，就像邀約熟悉的老朋友，既介紹了品牌特性，又將看馬戲的邀請函以小丑帽子的形式發出，從而帶來超贊效果！
這一次奇妙的戴帽行動引發了累計千萬級的流量關注熱潮，活動累計總曝光達到18,631,472次，參與聯動品牌官微覆蓋家電、家居、汽車、娛樂、文化閱讀、生活方式等多個行業，不僅在品牌橫向傳播中打通了各個圈層，更將家族品牌進行了串聯，加上多家百萬級品牌大V轉發加持，各大國民品牌紛紛響應，在微博上聯合發聲，聯動反應，以最直接也最有效的方式為第5屆中國國際馬戲節助威！
通過全網花式社交營銷玩法, 助力中國國際馬戲節在開幕前，收獲巨量話題和流量和市場熱度，累計總曝光量高達31,571,472人次，為中國國際馬戲節輸出了輻射多個圈層的影響力，讓賽事的IP價值與商業價值不斷攀升。
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