三上央視！海棠文化嘉年華玩出新花樣
最美人間四月天，海棠花開正好時。
在江蘇鹽城，有一個全國規(guī)模最大、品種最全、功能最多、文化內(nèi)涵最豐富的海棠主題公園——中華海棠園，園內(nèi)栽種了120多種、近15萬株海棠樹。每逢4-5月，千畝海棠花競相綻放，紅的、白的、綠的、粉的、紫的…構(gòu)成一幅七彩畫卷。
賞花季的到來，更多人出門踏青游玩，不負(fù)大好春光。趁著踏青賞花的熱潮，鹽南高新區(qū)以“海棠為媒，文旅搭臺，產(chǎn)業(yè)唱戲”為思路，舉辦海棠文化嘉年華暨大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)大會，吸引更多人來中華海棠園打卡，傳遞鹽南文化旅游優(yōu)勢，全面打響“海棠”文旅品牌和“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)標(biāo)識。
于是，我們緊抓“海棠”這一主元素，提煉“世界海棠看中國，中國海棠看鹽城”的這句口號，策劃多元化海棠主題文娛活動，整合多種營銷玩法，打通線上+線下營銷閉環(huán)， 為中華海棠園強勢引流。
首屆海棠文化嘉年華，打響鹽城海棠旅游名片
作為國際海棠種質(zhì)資源庫新品種示范基地，中華海棠園在海棠產(chǎn)業(yè)方面有著天然的優(yōu)勢。本次嘉年華期間，首屆中國國際海棠學(xué)術(shù)研討會落地中華海棠園，中國工程院院士、南京林業(yè)大學(xué)原校長、教授曹福亮，國際海棠學(xué)術(shù)協(xié)會主席詹姆斯·查得弗德（James A.Chatfield）等行業(yè)知名大咖通過線上線下為年會致辭，這成為鹽城打造海棠文化品牌的實踐機遇。
如何讓大眾切身感受到海棠文化的魅力？
單一的觀賞海棠花無法觸動游客的內(nèi)心，本屆海棠文化嘉年華設(shè)置了海棠攝影季、海棠風(fēng)箏節(jié)、海棠戲劇節(jié)、海棠電競節(jié)、海棠音樂節(jié)五大節(jié)慶活動以及系列海棠主題活動，創(chuàng)新性地將海棠文化融入賽事、慶典、展示等各類活動中，如：以“海棠花”為主要拍攝素材的攝影季，以展示海棠形態(tài)的風(fēng)箏節(jié)、以“海棠思念”為內(nèi)核的情景演出等，讓大眾從多方面、多維度去認(rèn)識海棠、了解海棠、品味海棠。
#海棠攝影季
以“鹽城幸福時代”和“鹽南海棠花開”為主題，吸引200多名攝影愛好者參與，收到攝影作品471件。
#海棠風(fēng)箏節(jié)
長達(dá)10米的風(fēng)箏回廊、100米巨龍風(fēng)箏放飛表演、特色風(fēng)箏文化展、親子DIY彩繪風(fēng)箏等精彩紛呈的活動讓“海棠風(fēng)箏節(jié)”點燃全城參與熱情。
#海棠戲劇節(jié)
連續(xù)9天在中華海棠園5座島上聯(lián)袂上演18場風(fēng)格各異的戲劇節(jié)目，給游客送上精彩文化大餐。
#海棠電競節(jié)
400多名電競愛好者同場競技，精彩絕倫的比拼令人心潮澎湃。
#海棠音樂節(jié)
5天5夜的“海棠音樂節(jié)”，中華海棠園、歐風(fēng)花街、新弄里串珠成鏈，歌贊勞動者、唱響“青春之歌”，更有明星大咖、知名樂隊助陣，實力打造超燃音樂狂歡派對。
這不僅是一場大型線下嘉年華，還是一次全民參與、全民互動、全民共享的歡樂盛宴。豐富精彩的嘉年華活動吸引了無數(shù)市民游客參與，線下活動參與人數(shù)超60萬人次，中華海棠園客流同比增長72.39%，展示了鹽城海棠文化產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢，打響“鹽城海棠”旅游名片。
“文旅+科技”，創(chuàng)新光影視聽體驗
中華海棠園是鹽南高新區(qū)重點打造的文旅項目，園內(nèi)還打造了一臺以“海棠文化”為主題的文旅演藝作品——《船說海棠》，它是全球首創(chuàng)以無人船為主體的大型空間光影秀，自上演以來，聞名遐邇，廣獲好評。
嘉年華期間，《船說海棠》升級版演出正式首映，活動火爆，演出現(xiàn)場座無虛席。升級版演出借助“文化+科技”的力量，進(jìn)一步拓展無人科技應(yīng)用，利用無人船、無人車、無人機，營造一個奇妙的空間，科技感十足，帶來全新的光影視聽盛宴，大大提升了觀演感受。
《船說海棠》總制作人、振遠(yuǎn)文創(chuàng)集團(tuán)創(chuàng)始人梁振運用“3346”這幾個數(shù)字概括了光影秀升級之后的獨特之處，即“舞臺三重設(shè)計，三種無人科技，四名演員，六幕表演”。演出通過沉浸式的體驗，講述了一個關(guān)于“海棠思念”的故事，讓觀眾感受故事人物的悲歡離合，領(lǐng)略海棠文化的情感魅力，向世界傳遞海棠的聲音。
以節(jié)推介，賦能鹽南智慧經(jīng)濟(jì)
此外，鹽南高新區(qū)以嘉年華節(jié)慶推介，充分發(fā)揮鹽南大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大開放招商力度，收獲累累碩果，助推鹽城經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
4月9日，鹽南高新區(qū)舉行重點項目簽約儀式，簽約項目共計30個，投資總額共計超50億元，涉及人工智能、大數(shù)據(jù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、研發(fā)科創(chuàng)等領(lǐng)域。
來自全國各地的近百余名企業(yè)家、專家學(xué)者、客商受邀走訪鹽南高新區(qū)，共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。
線上線下閉環(huán)，構(gòu)建跨媒體傳播矩陣
針對線下各大活動，我們還采取跨媒介傳播策略，打通營銷閉環(huán)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，實現(xiàn)從當(dāng)?shù)氐街苓叧鞘性谳椛淙珖挠绊懛秶?/span>
活動前期，海棠攝影季活動率先上線，利用免費賞海棠花的噱頭，通過社交平臺及戶外媒體擴散，在線征集攝影作品，為中華海棠園及嘉年華活動引流造勢。
4月9日，嘉年華正式開幕，數(shù)百位大咖蒞臨現(xiàn)場，人民網(wǎng)、新華日報、江蘇電視臺、中新網(wǎng)等20多家省內(nèi)外主流媒體共同發(fā)聲，提高活動聲量，為嘉年華強勢聚流。
連續(xù)一個月的嘉年華活動，我們整合多種營銷玩法，將戶外媒體+權(quán)威媒體+新媒體多渠道傳播高效結(jié)合，持續(xù)引爆嘉年華熱度。活動期間，中華海棠園3次榮登央視新聞，100+媒體跟蹤報道，傳播從江蘇本地輻射到全國，全網(wǎng)曝光量1億+次，引爆旅游關(guān)注，進(jìn)一步提高“鹽城海棠”的知名度！
至此，首屆海棠文化嘉年華在多方的努力下，為鹽城貼上“世界海棠看中國，中國海棠看鹽城”的旅游標(biāo)簽，打造了“海棠文化”IP， 助力鹽城進(jìn)一步邁向全域旅游新篇章。
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