雪花黑獅果啤485上市：致敬超A的自由人生！
時至今日，大家進行產品消費的動因并不只是購買產品，更多的是基于認同產品背后的品牌理念而產生情感共鳴，是出于喜愛和認同而并非需要。
我們與雪花啤酒敏銳地洞察到了這一點，在雪花黑獅果啤485新品上市傳播中，就“超A的人生才足夠SLAY”的人生態度，與目標人群進行了深入地情感鏈接，更加注重用戶的情感化、社交化、個性化的需求表達。
在渠道考量上，也拋開了傳統的大而重的KOL大規模投放，選取了輕但精準的KOL、企業自媒體矩陣進行高度利用，有節奏的進行傳播與二次傳播。
那我們具體是如何跟年輕的女性用戶玩在一起，共同show出自由不羈，灑脫自信的人生態度的？接下來，就一起看看本次傳播的高能操作吧～
一、官宣上線，公布“尋找485個超A的她”活動，留下電商彩蛋線索
首先，基于企業自媒體賬號直接官宣新品上市，快速溝通最核心圈層的用戶，他們是最具品牌忠誠度的“粉絲”，具備極強的購買力與傳播力。
官宣內容以當代自信颯爽人群為切入口，從口感、外觀、超A的理念等多方面進行產品理念闡釋，并宣布了“尋找485個超A的她”活動開啟，吸引目標用戶展示出自己超A的人生態度或經歷。內容后半部分配合上產品的使用場景做場景化安利，并公布電商彩蛋，引起用戶好奇心從而助力產品轉化。
這部分鏈路設計的極為巧妙，在官宣內容中做了有趣的、有傳播性的內容輸出，結合主題活動及福利刺激，直接命中核心圈層重點用戶，促使大家積極進行二次傳播，開始破圈；在內容中埋下的彩蛋與電商平臺的流量承接也打了一次完美的配合戰。
二、KOC全線種草，深入場景，廣泛覆蓋目標人群
這部分我們邀請了與產品調性高度相符的諸多小紅書KOC在平臺上結合產品特點進行高頻消費場景下的產品安利，強化了用戶對于新品的認同感，讓用戶在潛移默化中被種草。
在持續發酵的過程中，不斷有新的目標用戶涌入，講述自己的 SLAY人生故事和生活的態度金句，優質的UGC內容將新品的傳播推上了高潮。
在所有KOC的內容輸出中，同樣也埋入了電商彩蛋，誘使用戶突破平臺限制，完成了跨平臺的電商流量轉化，這樣的流量承接機制是一次完美的產品營銷嘗試。
（@綠川夏目）
（@微辣baby）
三、匯總UGC內容反哺品牌主張，強化品牌態度，完成收官沉淀
在最后一部分，我們做了一個獨特的態度海報作為點睛之筆的收尾——將485位參加活動的用戶頭像組合起來，她們是slay故事的主角，也是自己人生的主宰，她們與雪花黑獅果啤485有著同樣自由不羈的靈魂和灑脫超然的個性。
匯總稿件內容輸出中一方面匯總了產品的場景圖，另一方面匯總了小紅書KOC和UGC用戶的金句，無一不是在傳達超A女性們颯爽的生活態度。最后仍然回歸業務，引流至電商平臺，形成了銷售閉環。
整體看下來，本次雪花黑獅果啤485的新品傳播，在整個傳播鏈路與流量承接上做到了物盡其用，巧妙配合，屬實是一場精彩卓倫的新品營銷案例。
而雪花黑獅果啤485從上市之初就注定了骨子里流淌著不羈超A的血液，它是和年輕女性一同對抗刻板印象與打破傳統定義的先行者，試圖通過情感鏈接打入年輕女性用戶圈層，收割大量優質UGC，并做到反哺業務與品牌。
對于品牌來講，想要打動目標圈層，以“情”（共情）動人比以“理”（理性）服人更加有難度，也更能得到他們的認同與追隨，而我們與雪花黑獅果啤485，做到了。
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