京東×《令人心動的offer2》：IP內容價值釋放，種草花YOUNG好物
后疫情時代的“職場”，愈發成為年輕人所關心的話題。#裸辭是否對自己負責#、#前途是否由父母做主#、#非科班出身如何轉行#……《令人心動的offer2》一開播，就拋出一連串直擊痛點的職場話題，引發熱議。
這檔律政職場觀察類真人秀，延續第一季律所+觀察室雙場景，圍繞“職場新人和準新人的真實求職情況”體現課題多樣的實習生生活，職場真實求職情景直擊熱點社會話題。超真實的職場生存環境，強共鳴的素人成長線，讓網友直呼“太真實，代入感太強”。
在把握年輕消費者脈搏上，京東著力布局娛樂化生態，打造年輕化品牌形象。京東×《令人心動的offer2》深度合作，精準對話職場新人和大學生，緊跟節目熱點捕捉用戶需求，全程霸屏原生植入節目，推廣“京東花YOUNG卡” 產品及PLUS校園卡權益，用“心動種草”模式種草花YOUNG好物，實現多頻共振，強化品牌記憶，聯動品牌商將綜藝垂直用戶引入站內，從而實現全鏈路營銷生態。
精準輸出品牌產品利益點，玩出新花YOUNG
針對年輕職場新人及學生群體，精準輸出“京東花YOUNG卡”利益點及學生會員權益，“花YOUNG百元禮包”、“雙倍京豆返還”、“學生價專享，低至一元”、“每天0.19元暢想PLUS校園卡”等，以輕松活潑的形式還原使用場景，更貼近受眾心理，強化“性價比”和“花YOUNG好物”，幫助年輕群體樹立省錢又追求品質的消費觀。
深度綁定IP內容共建，創新打造心動種草模式
在用戶更注重內容價值的當下，灌輸式的生硬推銷已無法植入大眾心里，年輕人更喜歡自然巧妙地“被種草”。
在演播廳中，定制“京東花YOUNG點燈時刻”揭曉實習生排名，深度綁定節目互動環節，巧妙植入京東校園年輕的品牌態度和京東花YOUNG學生會員福利。充滿儀式感的點燈環節，加深品牌記憶點，明星觀察員口播環節，強勢輸出“京東花YOUNG學生會員”核心利益點。
在辦公室里，定制“京東花YOUNG能量站”專屬空間，打造“心動種草”特色辦公場景，以原生場景+職場人設的使用場景示范，結合職場新人訴求種草節目同款好物，沉浸式產品植入凸顯“京東花YOUNG卡” 及PLUS校園卡權益，深化品牌與節目的關聯，實現節目與品牌營銷效果的長效打通。
為了進一步攻占用戶心智，強化品牌記憶，選擇實習生代表演繹品牌植入、創意廣告等，打造京東花YOUNG好物×實習生CP，京東校園學生專享特權，1元買出新花YOUNG，嗨購OFFER同款好物。打造爆款“種草-拔草”帶貨閉環，實現精準引流，拉升銷售轉化，在節目內外持續種草。
花絮延伸式品牌植入，滿足觀眾的“番外”欲
對于影視植入的營銷方式來說，各大品牌方都深諳其道，如何吸引觀眾主動解鎖植入廣告，則需符合節目調性的創新內容及形式。
除了“中插小劇場”的品牌植入，京東還進一步解鎖了綜藝與品牌的深度合作新形式——花絮延伸式品牌植入。以“番外、花絮”的形式，拍攝《令人心動的offer》日后談，解答網友關注的問題，不僅滿足了觀眾的“番外”欲，還讓品牌植入更有記憶點。
選擇與品牌形象契合和人氣實習生進行更進一步的深層合作，以觀眾視角向實習生提問，并再次將利益點植入占領粉絲心智，更深入釋放“京東花YOUNG卡”利益點及學生會員權益，將利益點可視化，深植用戶心智。
一直以來，京東都在積極拓展與綜藝IP的創新合作形式，推廣適合年輕職場新人和學生群體的花YOUNG好物，多種優惠權益的“組合拳”，將“性價比”具象化到極致。
這次，京東×《令人心動的offer2》的深度合作，對焦新職場人和大學生，不僅在節目內種草，還在節目外通過番外的形式突破固有的“種草”形式，用全維度“心動種草”模式種草花YOUNG好物，將爆款商品綁定實習生，還原商品使用場景，強化商品記憶點，借助實習生人氣發酵，IP內容價值得以最大程度發揮，將“京東花YOUNG校園卡”高效觸達受眾心智，實現全鏈路營銷生態，縮短“拔草”路徑，助力品牌轉化最大化，是品牌、節目與消費群體的共贏。
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