LAZBOY：小長假已過，但你的私人度假區(qū)還在繼續(xù)……
假期過得太快？你可以躺著慢下來
五一小長假一過，誰能不說一句：假期過得可真快啊。
除了度假，我們也沒閑著。這個五一，我們跟LAZBOY一起“搞事情”，在人山人海的西湖邊，搭了一個躺著才能通關的“私人度假區(qū)”快閃店。
四月初，我們接到了LAZBOY品牌的brief，在五月份做一次傳播活動。時間緊急，我們在五一小長假、母親節(jié)、520等幾個五月份的熱門營銷節(jié)點中篩選終最終定在了時間最緊迫、但是與品牌最契合的五一小長假，來一次拯救出行度假看人頭的大動作！
今年五一作為疫情后第一個全面開放的旅游節(jié)點，選擇出行的人想必更是居高不下。如何把消費者的痛點轉(zhuǎn)化可感知的產(chǎn)品賣點？我們反其道而行，把視角聚焦在旅行中身心疲憊悔不當初的游客，提出“還好早早斷了出行的念頭“的核心概念，傳遞”五一旅游擠破頭，不如在沙發(fā)上享受生活”的品牌價值。
一、 假期旅行痛點海報，八大場景扎心上線
每年假期出行，是過節(jié)，也是過“劫”，針對出行中的累、擠、曬等痛點，我們上線了八大場景海報：
夾在八張痛點海報中間的，是LAZBOY的爽點海報，話不多說，上圖片。
二、 杭州核心商圈激情喊話，五一期間強勢曝光
小長假一到，我們就在杭州的核心商圈工聯(lián)cc天幕投放了巨幅海報，每日輪播60余次，總曝光量超900萬。出行的疲憊畫面配合著對話式的文案，我想每一個看到海報的人都會意味深長的笑一笑。
在杭州龍翔橋地鐵站內(nèi)，我們也進行了為期一個月的巨幅海報投放。據(jù)統(tǒng)計，1-5號期間龍翔橋地鐵站總?cè)肆髁砍?72萬人次，果真是人從眾啊。如果你現(xiàn)在乘坐地鐵前往，仍然可以看到我們的海報哦。
三、 西湖邊快閃限時開放，打造躺著才能通關的私人度假區(qū)
這次我們選擇在西湖邊搭建一家快閃店，一方面，假期出行客流量高，有利于品牌曝光；另一方面，我們也希望能為出行的消費者提供一個放松的場所，帶來切實的產(chǎn)品體驗。
結(jié)合假期出行的痛點，快閃店內(nèi)設置了鬼臉battle室、球球別擠屋、音藥治愈所、斷念bar、人海求生島等幾大分區(qū)，吸引眾多旅途勞累的游客休閑放松。
△鬼臉battle室
△球球別擠屋
△音藥治愈所
△人海求生島
△斷念bar
四、 線上話題持續(xù)發(fā)酵，共情是最有效的溝通
上線期間，我們在線上同步發(fā)起了互動話題#假如五一出游也有7天冷靜期#，引起了網(wǎng)友熱議，話題曝光量累計超過5158.4萬；
通過頭部紅人的引導傳播，話題持續(xù)發(fā)酵，品牌與消費者進行了一次深度溝通，也收獲了網(wǎng)友們的海量好評。
最后也是最重要的，感謝五一的好天氣，也感謝客戶的信賴以及所有工作人員的參與和付出。
鞠躬！
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