佳能蘇州園林新品發布會：感動，不止所見
打破傳統發布會固有模式，量身打造文化跨界創意事件。
【項目背景/Challenge】
2020年，佳能PRO-200和PRO-300兩款專業照片打印機新品全面發布。通過打造為業界矚目的發布會，將佳能PRO-200和PRO-300兩款專業照片打印機新品進行全面發布與曝光，深化佳能PRO產品在攝影輸出領域的專業口碑，幫助品牌持續打造“PIXMA PRO 家族”概念，并通過合理有效地媒介傳播布局，盡可能幫助銷售轉化。
【策略洞察/Insight】
專業照片打印機的消費人群對于攝影器材和成像效果有自己執著的品質追求的，這與佳能品牌作為行業領軍者多年來秉承的堅持一致。
人們用相機捕捉光影，定格珍貴瞬間，用照片打印機還原真實，可以用手觸摸的真實感受。所以，照片不僅是一張圖片，好的照片，可以把人帶回到當時的場景、還原當時的感受。不僅是視覺，更是感官的全面激活，一種真實的感動。
我們思考到，佳能PRO系列出新不止是佳能品牌事件，更是照片打印機行業的一次創新。所以，我們希望佳能PRO系列可以以行業領軍者的口吻講述影像&打印的歷史變遷、推陳出新。
為了通過感官與感受體現這種體驗的無界，結合品牌slogan為新品pro系列發布會提出全新傳播策略—— “感動，不止所見”。這一策略始于新品發布，但不止步于此，而是在市場和傳播層面同時激活#感動，不止所見#的話題，成為PRO家族可以長期沉淀的品牌資產。
【創意內容/Idea】
回溯歷史 引領未來
綜合佳能DNA和非遺IP的DNA，我們找到了一個兼具歷史底蘊和藝術價值的場域——古城蘇州。在這個大的場域IP之下，我們找到三個元素，分別是“園林”、“昆曲”和一場事件“蘇州國際設計周”，通過這些元素和佳能品牌結合，來策劃此次發布會。
園林是凝固的昆曲，昆曲是流動的園林。
而佳能打印機可以將珍貴瞬間真實還原。
為了呈現佳能PRO系列的專業品質和性能革新，PRO系列的出新事件就不能僅僅是佳能的品牌事件，而應該定義為照片打印機行業的一次創新。為此聯想到了另一個同樣兼具行業領軍、匠心工藝和推陳出新特點的文化跨界——非物質文化遺產IP。
傳播層面上，借助蘇州園林、昆曲和緙絲工藝等具有強大文化傳播力的內容，可以為新品上市帶來一波強曝光。
品牌層面而言，尖端科技與傳統文化的完美對照，以公關輿情價值為Canon PRO家族帶來更深遠的品牌溢價。
【項目執行/Execution】
發布會預熱階段，佳能在滄浪亭內長設展廳，陳列用佳能打印機打印的藝術作品，作為蘇州國際設計周的一部分，軟性植入國際藝術盛事。
佳能pro系列打印機現場完美色彩復刻非遺唐卡緙絲作品
發布會當日，結合設計周創意事件，佳能發布會主題“感動 不止所見”，在滄浪亭內衍生出“不止所見”，“不止傳承”, “不止藝術”三個板塊，分別代表發布會環節，分享會環節和特色環節。分享會環節邀請非遺大師&攝影家陳文，就影像如何幫助非遺進行傳承和復興進行分享。
特色環節則是在滄浪亭中演出的中國第一部沉浸式昆曲《浮生六記》。發布會的受邀者們在夜幕中跟隨著昆曲演員，在園林的亭軒廊窗間，且聽且行，體驗身臨其境。
科技與人文完美跨界，使得佳能新品發布會話題亮眼，獨樹一幟。隨著佳能PRO-200和PRO-300兩款專業照片打印機新品進行全面發布與曝光，幫助深化佳能PRO產品在攝影輸出領域的專業口碑，為品牌持續打造“PIXMA PRO 家族”概念成功助力，并通過合理有效地線上線下媒介布局，實現銷售轉化，遠超預期。
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【背景與目標】
2020年，佳能PRO-200和PRO-300兩款專業照片打印機新品全面發布。通過打造為業界矚目的發布會，將佳能PRO-200和PRO-300兩款專業照片打印機新品進行全面發布與曝光，深化佳能PRO產品在攝影輸出領域的專業口碑，幫助品牌持續打造“PIXMA PRO 家族”概念，并通過合理有效地媒介傳播布局，盡可能幫助銷售轉化。
【洞察與策略】
專業照片打印機的消費人群對于攝影器材和成像效果有自己執著的品質追求的，這與佳能品牌作為行業領軍者多年來秉承的堅持一致。
人們用相機捕捉光影，定格珍貴瞬間，用照片打印機還原真實，可以用手觸摸的真實感受。所以，照片不僅是一張圖片，好的照片，可以把人帶回到當時的場景、還原當時的感受。不僅是視覺，更是感官的全面激活，一種真實的感動。
我們思考到，佳能PRO系列出新不止是佳能品牌事件，更是照片打印機行業的一次創新。所以，我們希望佳能PRO系列可以以行業領軍者的口吻講述影像&打印的歷史變遷、推陳出新。
【創意闡述】
為了通過感官與感受體現這種體驗的無界，結合品牌slogan為新品pro系列發布會提出全新傳播策略—— “感動，不止所見”。這一策略始于新品發布，但不止步于此，而是在市場和傳播層面同時激活#感動，不止所見#的話題，成為PRO家族可以長期沉淀的品牌資產。
綜合佳能DNA和非遺IP的DNA，我們找到了一個兼具歷史底蘊和藝術價值的場域——古城蘇州。在這個大的場域IP之下，我們找到三個元素，分別是“園林”、“昆曲”和一場事件“蘇州國際設計周”，通過這些元素和佳能品牌結合，來策劃此次發布會。
園林是凝固的昆曲，昆曲是流動的園林。
而佳能打印機可以將珍貴瞬間真實還原。
為了呈現佳能PRO系列的專業品質和性能革新，PRO系列的出新事件就不能僅僅是佳能的品牌事件，而應該定義為照片打印機行業的一次創新。為此聯想到了另一個同樣兼具行業領軍、匠心工藝和推陳出新特點的文化跨界——非物質文化遺產IP。
傳播層面上，借助蘇州園林、昆曲和緙絲工藝等具有強大文化傳播力的內容，可以為新品上市帶來一波強曝光。
品牌層面而言，尖端科技與傳統文化的完美對照，以公關輿情價值為Canon PRO家族帶來更深遠的品牌溢價。
特色環節則是在滄浪亭中演出的中國第一部沉浸式昆曲《浮生六記》。發布會的受邀者們在夜幕中跟隨著昆曲演員，在園林的亭軒廊窗間，且聽且行，體驗身臨其境。
【結果與影響】
科技與人文完美跨界，使得佳能新品發布會話題亮眼，獨樹一幟。隨著佳能PRO-200和PRO-300兩款專業照片打印機新品進行全面發布與曝光，幫助深化佳能PRO產品在攝影輸出領域的專業口碑，為品牌持續打造“PIXMA PRO 家族”概念成功助力，并通過合理有效地線上線下媒介布局，實現銷售轉化，遠超預期。
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