箭牌：“全球智慧家居大家”尋找中國家居的魂
營銷背景
一、箭牌家居品牌價值老化，與品牌發展、行業趨勢和消費需求脫節
箭牌家居已從單一品類的家居品牌發展成為包括衛浴、瓷磚、櫥衣柜、定制家居等綜合性家居品牌，原有品牌價值已經窄化，無法涵蓋多品類價值
二、品牌宣傳動作少，品牌聲量小
箭牌家居位列國產四大衛浴天王之一，品牌聲量遠遠配不上品牌實力
三、“智能物聯”“大家居化”已成行業必然發展趨勢
5G時代到來，萬物皆智能；品類擴張，多品類泛家居化是另一行業趨勢
四、消費者更多元化更高要求的消費要求
滿足整個家庭每個不同生命同期成員的不同需求；高顏值、高功能、智能便捷、物聯互動等等
五、箭牌家居以全球化的中國家居品牌為發展愿景
箭牌家居以成為亞洲乃至全球家居代表為目標經營自身,立志成為全球化的中國品牌
營銷目標
第一步，品牌價值煥新升級
為箭牌家居尋找一個足夠大足夠準的價值空間，
可彰顯其做為中國領頭家居品牌的多元化的智慧力量
第二步，品牌價值發布落地
對內對外溝通全新的品牌價值，同時提高品牌聲量
策略與創意
一、品牌價值梳理
運用扇形定位體系，為箭牌家居梳理出一個具有中國底蘊又具有全球視野與時代洞察的品牌定位
二、品牌價值發布落地
品牌價值6大維度可感化與精細化落地
將“智慧家居大家“抽象的價值概念化為可感知的符號，
6大感知維度通過線上線下多元立體的渠道精細化發布與落地
執行過程/媒體表現
一、 與智同行，攜手華為海爾與行業KOL開發智慧產品，從產品端落地品牌價值
與5G代表、家電大咖和收納創始人聯合開發產品，嫁接成熟的高認識度的智慧光環
? 與華為合作布局智能聯動衛浴空間
? 與海爾合作打造智慧陽臺
? 與收納創始人卞櫟淳合作推出聯名智慧收納產品
二、 新零售智慧交互門店，智慧人-貨-場云端體驗與購物空間，從終端門店落地品牌價值
? VR體驗產品
? 個性定制產品
? 云下單云成交
三、攜手知名辯手，4大平臺直播生活智慧battle，從家庭、愛情等智慧爭辯中生動化品牌價值
618當天，在天貓、京東、抖音和蘇寧易購平臺同步開展“愈室超話直播”，直播以“傅首爾與你一起對乏味生活放箭”為主題，箭牌高層與奇葩說辯手傅首爾針對家庭、愛情等進行智慧battle
? 總曝光量達3982萬
? 箭牌衛浴核心單店訪問量同比去年增加282%
? 618全渠道銷售6億+，全網第一
四、2分鐘形象大片線上線下多屏上線，溫情上映全球家庭與生活的智慧對話
《你好，生活》溫情獻映，全球各個生命周期的消費者與生活的對話，智慧來源于生活，又創造更美好的生活，展現箭牌家居的多元智慧。視頻平臺+家居門戶+線下LED屏，多屏同步上映
五、品牌發布會：一場智慧與美碰撞的視聽大秀場
? 9大領域的“智者大咖”智慧爭鳴，為品牌背書，為箭牌家居注入更多元智慧
各行業大咖分享新零售、審美、收納等多維度的智慧，為品牌價值賦能
1. 主持人 《交換空間》前主持人 ——王小騫
2. 中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長 ——胡亞南
3. FDC面料圖書館合伙人、時尚產業大數據專家——王小燦
4. 中國抗菌協會秘書長——張迎增
5. 藝人 音樂唱作人——嚴藝丹
6. 中潔網副總經理——李天燕
7. 躺平設計CEO——石梵
8. 廚衛資訊社長——喻鎮榮
9. 收納空間管理師——卞櫟淳
? 發布品牌歌曲：把箭牌智慧化作音符，唱給你聽
浴室場景是人們聽歌高頻場景，聯合知名音樂唱作人嚴藝丹打造品牌歌曲，以聽覺符合形式展現箭牌家居的智慧，更多場景化更多元化落地品牌價值
? 時尚大秀場式產品發布，把箭牌產品設計智慧化作視覺符號，秀給你看
將形而上的設計智慧化作生活可感的時尚服裝大秀，不同的產品對應不同的服裝視覺，讓消費者深度沉浸式感知箭牌智慧
? 8大爆款APP開屏+5位百萬級行業KOL造勢+8大平臺矩陣式直播+百家媒體刷屏+省臺官媒權威蓋章報道
多平臺跨圈集結，千萬級曝光，讓箭牌智慧多渠道精細化直達消費者
總曝光3500W+，其中APP開屏161W+，直播曝光量750W+，微博閱讀量133.5W+
六、全網碰撞生活智慧的火花，全民共創箭牌“智慧家居大家”品牌價值
微博發起#全網征集智慧生活#話題活動，全網消費者參與，讓箭牌家居成為全民生活智慧的集合體，在共創讓消費者更認同箭牌家居的品牌價值
品牌藍V助陣+地區藍V聯動+百萬級KOL引流
讓箭牌家居“智慧家居大家”的價值突破行業與地區，激發引導更大范圍的討論與共創
7天閱讀量突破3900萬+，最終閱讀6261.2萬，最終討論量18.8萬
營銷效果與市場反饋
? 總曝光：1.4億+
618直播曝光3982萬，箭牌衛浴核心單店訪問量同比去年增加282%；
發布會曝光3500W+，其中APP開屏161W+，直播曝光量750W+，微博閱讀量133.5W+；
微博話題曝光6261.2萬，最終討論量18.8萬
? 總銷售：618銷售額6億+，全網第一（天貓、京東、蘇寧易購、箭牌衛浴新零售累加）
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