“怡美野行家”輕戶外旅游線路產(chǎn)品開發(fā)與社會(huì)化媒體傳播項(xiàng)目
1、項(xiàng)目目標(biāo)：
提高怡美野行家平臺(tái)知名度，打造一系列輕戶外屬性的高品質(zhì)的野奢旅游線路產(chǎn)品。為怡美野行家微信平臺(tái)建立輕戶外旅游核心圈層。
2、背景分析：
怡美野行家是由怡美假日打造的全新戶外旅游俱樂部平臺(tái)。
怡美假日致力于將怡美野行家打造成中國最大的戶外旅游平臺(tái)，讓喜歡戶外的人群“一行一地”，即每次出行只去一個(gè)目的地，體驗(yàn)高品質(zhì)深度戶外游。怡美野行家俱樂部首創(chuàng)1+1+1+N的出行模式，即1位戶外導(dǎo)師+ 1個(gè)旅行管家+ 1個(gè)戶外目的地+ N個(gè)參與者招募，開啟戶外旅游的全新體驗(yàn)。
為提高平臺(tái)知名度，為平臺(tái)打造一系列輕戶外屬性的高品質(zhì)旅游線路產(chǎn)品，為怡美野行家微信平臺(tái)建立輕戶外旅游核心圈層。怡美野行家建立了一支由戶外達(dá)人+隨行媒體+出行志愿者組成的特殊旅行團(tuán)，通過實(shí)際的場景化體驗(yàn)，去開拓一條條不同的高品質(zhì)戶外旅行線路產(chǎn)品，過程中，團(tuán)隊(duì)將隨行的吃、穿、住、行、玩制作成出行游記，以及各種有趣的文字介紹、圖片、視頻等內(nèi)容，不斷分享到各自的博客、微信朋友圈、微博等與自己的朋友和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)我們還通過其它類社交平臺(tái)制作相關(guān)的話題、海報(bào)等不斷擴(kuò)散相關(guān)信息，各類旅游類媒體不斷跟蹤報(bào)道，將傳播聲量不斷擴(kuò)大。
3、傳播策略：
1）活動(dòng)亮點(diǎn)：
a、特殊團(tuán)隊(duì)。建立了一支由戶外達(dá)人+媒體達(dá)人+出行志愿者組成的特殊旅行團(tuán)，利用達(dá)人的自身影響力，將隨行過程中的各種感受通過文字、圖片、視頻等形式，直觀的展示出來，更易引起廣泛的關(guān)注和形成互動(dòng)討論。
b、線路包裝。每次出行，我們選擇一條獨(dú)一無二的怡美輕戶外線路，帶來全新的體驗(yàn)的同時(shí)，通過包裝、提煉線路產(chǎn)品的特點(diǎn)特色，引發(fā)用戶極大興趣。
c、內(nèi)容營銷。通過線路產(chǎn)品，不斷產(chǎn)生話題進(jìn)行傳播，如大咖伴游、飛拉達(dá)攀巖、行走式體驗(yàn)、云南過中秋等，配以視覺大片海報(bào)刺激，利益激勵(lì)參與。
d、招募售賣。過程中從微信端發(fā)起饑餓定向招募，多渠道配合，完成產(chǎn)品包裝，
后期通過上線售賣平臺(tái)完成銷售，并拓展口碑傳播銷售。
2）媒介策略：
a、旅游、媒體達(dá)人及隨行志愿者組建核心傳播力量，將旅行過程中的吃、穿、住、行、玩等生成文字、圖片、視頻等內(nèi)容，通過自己的圈子向周圍擴(kuò)散，形成互動(dòng)和討論。
b、撰寫相關(guān)出行游記，直發(fā)相關(guān)旅游平臺(tái)，門戶類、旅游類相關(guān)網(wǎng)站直發(fā)新聞稿，不斷擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
4、運(yùn)營執(zhí)行：（8、9月兩次活動(dòng)執(zhí)行總結(jié)）
總體執(zhí)行規(guī)劃：
1）8月出行
主題：行者心 云南行
出行目的：踩線考察
具體內(nèi)容：考察適宜結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的旅游地點(diǎn)；考察適宜結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逄厣幕顒?dòng)環(huán)節(jié)；考察吃、住、行等接待服務(wù)細(xì)節(jié)。
出行人員：戶外導(dǎo)師-胡堃，隨行媒體-柳菁，以及其它包括志愿者，工作人員等一行18人。
備注1：戶外導(dǎo)師-胡堃。騰訊旅游名博，旅游體驗(yàn)師，中國戶外資料網(wǎng)（8264）戶外旅行攝影達(dá)人。多次參與戈?duì)柼厮埂⑹甲骧B、北面、狼爪公司舉辦活動(dòng)，有豐富的戶外登山徒步自助旅行經(jīng)驗(yàn)。
備注2：隨行媒體-柳菁。樂途旅游網(wǎng)資深客戶經(jīng)理。旅游體驗(yàn)師，旅行專欄作家，常年活躍于各大旅游網(wǎng)站、社區(qū)、論壇，為新浪旅游名博、攜程旅行家、百度旅游達(dá)人、酷訊旅游體驗(yàn)師、藝龍明星博主等，發(fā)布游記多次被各大網(wǎng)站首頁推薦。
路線回顧：考察線路（4天3晚）
Day1 晚上抵達(dá)麗江古城
亮點(diǎn)：阿勒邱餐廳特色美食
Day2 文海-白沙-束河-拉市海-文筆海
亮點(diǎn)：拉市海騎馬重走茶馬古道、特色火塘雞火鍋
Day3 千水寨-千龜山
亮點(diǎn)：傈僳族特色火塘酒吧&傈僳族樂隊(duì)表演
Day4 老君山飛拉達(dá)初級(jí)線體驗(yàn)-返程
亮點(diǎn)：飛拉達(dá)
活動(dòng)效果展示：
a、相關(guān)新聞發(fā)布：新聞公關(guān)稿件直發(fā)13個(gè)旅游類門戶網(wǎng)站，有效統(tǒng)計(jì)日曝光量達(dá)到2300萬。
b、14個(gè)渠道，發(fā)布23篇游記，累計(jì)閱讀量達(dá)19w+
c、媒體達(dá)人柳菁在搜狐旅游頻道游記 5篇，累計(jì)閱讀量已達(dá) 15.2萬。多篇游記曾登上搜狐旅游頻道首頁。個(gè)人新浪博客4篇累計(jì)閱讀量1.8萬。
戶外達(dá)人胡堃8264論壇發(fā)帖 2篇，累計(jì)閱讀量已達(dá) 1.6萬。
2）9月出行
主題：月上麗江 野在黎明
出行目的：路線產(chǎn)品化
具體內(nèi)容：將踩線成果總結(jié)成一條完整的出行線路，并通過包裝形成一個(gè)完整的旅游產(chǎn)品。通過在線招募、新聞曝光、媒體和旅游達(dá)人報(bào)道提升怡美野行家的知名度
出行人員：戶外導(dǎo)師-王鑫、隨行媒體、隨行工作人員、招募野行家等一行18人。
備注1：戶外導(dǎo)師-王鑫。民政部緊急救援促進(jìn)中心山岳救援隊(duì)隊(duì)長、北京市登山協(xié)會(huì)秘書長、戈?duì)枒敉庥⑿邸?/span>
備注2：媒體達(dá)人6人（如下圖）
線路回顧：出行線路（5天4晚）
Day1 晚上抵達(dá)麗江古城
Day2 玉龍雪山-沽河古鎮(zhèn)（自由活動(dòng)）
亮點(diǎn)：玉龍雪山登頂、野餐、特色火塘雞火鍋
Day3 金沙江漂流-千水寨-千龜山（自由活動(dòng)）
Day4 老君山
亮點(diǎn)：飛拉達(dá)、戶外知識(shí)分享會(huì)、傈僳火塘酒吧中秋會(huì)
Day4 麗江古城-返程
5、達(dá)成效果：
選擇30家高質(zhì)量媒體發(fā)布相關(guān)新聞。
媒體達(dá)人游記 6篇，發(fā)布平臺(tái) 12個(gè)，其中首頁推薦4次，客戶端推薦 2次 ，
自媒體推薦 2次。
阮導(dǎo)游記發(fā)布僅 3天，瀏覽量已突破 1.3萬。
達(dá)人劉一暢網(wǎng)易博客野行家游記瀏覽量已突破3.2萬，并有401人參與話題和87封跟帖。
隨行旅游達(dá)人11條微博，累計(jì)閱讀量超9萬。
微信朋友圈大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和討論怡美野行家相關(guān)內(nèi)容。
6、兩次出行總結(jié)：
兩次出行，怡美野行家從無到有，經(jīng)過實(shí)踐，我們已經(jīng)摸索出了一套完整工作流程和有效的工作方法。期間，我們打造了：1套高品質(zhì)的野奢路線。1套有關(guān)輕戶外旅游線路的生產(chǎn)方法。1套旅游線路產(chǎn)品傳播的工作配合機(jī)制。1套旅游線路產(chǎn)品地接執(zhí)行的工作機(jī)制。
兩次出行，2位導(dǎo)師帶隊(duì)，7家媒體參與，隨行中還包括活動(dòng)中成功參與進(jìn)來的5位消費(fèi)者。共計(jì)36人次出行，168小時(shí)歡聚麗江。
兩次出行，43家媒體發(fā)布系列新聞稿，5次獲得門戶網(wǎng)站首頁推薦，42.2萬個(gè)百度收錄。31篇游記，發(fā)布在26個(gè)平臺(tái)，累計(jì)帶來30萬瀏覽量，和6300萬總曝光量。
野行家微信平臺(tái)發(fā)布16篇長文章，帶來8400次閱讀，沉淀1300名真實(shí)粉絲，并有1300人在微信平臺(tái)問詢招募事宜。
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