當(dāng)英語教育廣告洗腦內(nèi)卷，我們關(guān)心孩子是否“聽懂”
一部熱播劇《小舍得》把不少關(guān)于家庭教育的“人間焦慮”直接呈現(xiàn)在觀眾面前，不少現(xiàn)實中的媽媽大呼這不就是我本人嗎！！！
教育這個話題的確讓許多家長操盡了心，而說起英語啟蒙教育，更是頭大中的更大，此時媽媽的腦海中大概已經(jīng)響起的各種廣告旋律......
英語教育APP領(lǐng)域一片紅海，連廣告都陷入洗腦內(nèi)卷，歌謠改編、無限重復(fù)。而廣告投放的激烈競爭只是表面，最深層的角力，是各APP教育主張與方式對消費者心智的搶占。
面對市場群雄爭霸，大思英語啟蒙APP，在認(rèn)知度尚不高的情況下，如何突圍而出？
第一步：必須聽懂！
在挖掘大思英語核心競爭力時，我們發(fā)現(xiàn)這個APP純粹得令人驚訝。
比起洗腦重復(fù)的廣告，大思從語言學(xué)習(xí)的原生規(guī)律出發(fā)，總結(jié)了英語啟蒙的科學(xué)方法論，不靠花哨的教學(xué)方法，只堅持 “以聽為先”。觀點很簡單：母語學(xué)習(xí)都是從聽音認(rèn)物開始的。孩子聽懂之后，才能開口復(fù)述，再學(xué)習(xí)文字與語法。母語如此，第二語言也應(yīng)如此。因此大思英語一直專注自身，從根本上幫助媽媽解決孩子英語啟蒙的痛點——聽。
為與其他同類產(chǎn)品形成區(qū)隔，我們選擇不和已有理念正面抗衡，而是用二分法在市場中拉開競爭維度，為大思英語提出slogan——“聽懂，是英語啟蒙第一步”。無論AI學(xué)習(xí)還是外教授課，之后都能選擇，但要打好基礎(chǔ)第一步，必須先“聽懂”。
第二步：真實教育場景，懂媽媽所懂！
孩子英語啟蒙很重要，但往往關(guān)心則亂，面對五花八門的選擇，一但選錯方式，費時費錢費精力，孩子還不領(lǐng)情。
媽媽的頭真的很大大大大大大大大大....
于是我們抓住了用戶群的三大痛點——精力、金錢、時間，以情景化方式切入，直擊媽媽在孩子啟蒙教育中遇到的種種問題；并與天與空合作，提煉出一個極具視覺沖擊力的視覺形象“大頭媽媽”，形成強記憶點。
1、精力篇
早早規(guī)劃孩子英語啟蒙的顧媽媽，繪本、外教、AI......面面俱到，顧媽媽的付出可有回報？
2、金錢篇
一向精打細(xì)算的錢媽媽，花了大價錢讓孩子學(xué)英語，對孩子的教育很舍得的錢媽媽，有沒有被辜負(fù)期望呢？
3、時間篇
朱媽媽深信一萬小時定律、耐心是啟蒙第一定律，眼看著一天天過去了，她孩子的英語變好了嗎？
第三步：讓媽媽相信，我們真的懂！
口碑是家長中最有力的傳播。無論品牌如何將啟蒙效果說得繪聲繪色，都不如家長一句“有用”來得四兩撥千斤。大思英語的方法是否行之有效？不如直接把話筒交給家長，聽聽他們怎么說。
大思英語堅持了4年，采訪了934位英語小達(dá)人的媽媽，將各位母親們的真實啟蒙歷程拍成了一部血淚史紀(jì)錄片。為了幫助孩子學(xué)好英語，媽媽都將自己訓(xùn)練成不同派別的武林高手，佛系派、應(yīng)試派、技能派，三種典型的啟蒙心態(tài)，看似不同，卻又殊途同歸地發(fā)現(xiàn)把啟蒙基礎(chǔ)抓好，才是學(xué)英語的重中之重，而“聽懂”，更是“啟蒙”的關(guān)鍵。
不管你是什么“派”，第一步都要先練“聽懂”。
佛系派媽媽將孩子的興趣擺在第一位，希望孩子能在快樂中學(xué)習(xí)；應(yīng)試派媽媽循規(guī)蹈矩，從背字母、識單詞抓起；技能派媽媽注重實際運用，為孩子報名各類培訓(xùn)機構(gòu)。費盡心力，孩子的英語水平依舊令人擔(dān)憂。直到媽媽們了解到英語聽力啟蒙的重要性后，才終于露出了欣慰的笑容。
從定位，到痛點切入，到口碑實證，幾輪發(fā)聲后，大思在市場中挖出屬于自己的一片領(lǐng)域。但廣告不是做完就算了，我們希望能為品牌留下更多沉淀，從“聽懂”的理念中提取出一個直觀、具象的視覺符號——聽懂“OK”手勢。
借助簡單的動作形成病毒傳播，也希望此后每位認(rèn)同大思理念的家長，親證大思方法有效的家長，都能為留下他們對大思的認(rèn)可。 教育話題牽動了萬千家長的心，而大思英語想媽媽之所想，思媽媽之所思，希望通過幾波連續(xù)發(fā)力，向媽媽們傳達(dá)大思的用心：大思會同每一位媽媽一起將“聽懂”放在第一步，不錯過孩子成長的每一步。 最后感謝給力優(yōu)秀的團隊配合，一同陪伴大思的成長。
品牌主：大思英語
品牌代理商：因賽集團
創(chuàng)意代理商：天與空
創(chuàng)意團隊：梁伊洛、周笛、劉書豪、胡家俊、王舒
項目管理：Kaiser Ko，Ellen Nong，張帥
《大頭媽媽篇》制作公司：肖田導(dǎo)演工作室
導(dǎo)演：肖田
《第一步》紀(jì)錄片制作公司：深圳野渡制作公司
導(dǎo)演：歐陽英豪
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