優(yōu)酷開(kāi)箱攜手天貓美妝玩轉(zhuǎn)“視頻種草”
雙11買(mǎi)什么？大促前，上優(yōu)酷，看開(kāi)箱。
10月14日，優(yōu)酷開(kāi)箱頻道官宣“人形種草機(jī)”王霏霏成為“好物推薦官”，上線相關(guān)微綜藝《大型真箱現(xiàn)場(chǎng)》，頻道頁(yè)同步升級(jí)，匯聚近千開(kāi)箱達(dá)人，提供海量視頻推薦。這是繼前一天成為天貓美妝雙11官方種草平臺(tái)之后，優(yōu)酷開(kāi)箱再次高調(diào)亮相，宣告優(yōu)酷在重點(diǎn)布局的“短視頻+直播”賽道加速發(fā)力，進(jìn)一步探索打通內(nèi)容+電商的嶄新模式。
優(yōu)酷開(kāi)箱是優(yōu)酷重點(diǎn)布局的短視頻新賽道。通過(guò)“開(kāi)箱”幫助用戶發(fā)現(xiàn)新奇好物分享種草快樂(lè)，同時(shí)打通了淘寶天貓、天貓國(guó)際、考拉等阿里生態(tài)和供應(yīng)鏈，為用戶提供新潮商品從種草到購(gòu)買(mǎi)一站式。
本次傳播，在雙11來(lái)臨之前，率先開(kāi)戰(zhàn)，聯(lián)動(dòng)天貓美妝，充分?jǐn)噭?dòng)易感人群，以達(dá)到雙11大促前視頻種草#大促前上優(yōu)酷看開(kāi)箱# 強(qiáng)心智打造的目標(biāo)。
雙線齊下，持續(xù)輸出，引爆傳播
品牌線——以強(qiáng)勢(shì)曝光，塑造品牌心智
重拳出擊，在傳播伊始，聚焦身份之[重]立意之[奇]，借勢(shì)雙11大促、綁定天貓，初建品牌心智，聚焦行業(yè)關(guān)注；代言人選擇方面，通過(guò)核心受眾關(guān)系網(wǎng)輻射其他受眾，打透種草核心概念，為品牌導(dǎo)流；同時(shí)，充分聯(lián)動(dòng)藝人與品牌，增強(qiáng)互動(dòng)，進(jìn)一步傳遞“種草”真實(shí)體感，擴(kuò)散品牌認(rèn)知。
話題線——以趣味話題線，拉升討論熱度
在首期節(jié)目開(kāi)播前，借助開(kāi)播熱度，全網(wǎng)首個(gè)開(kāi)箱微綜藝，最大化引發(fā)期待；節(jié)目播出中，挖掘藝人特質(zhì)，為傳播增添娛樂(lè)屬性，差異化打造品牌心智，助力品牌出圈；節(jié)目后，精選提前預(yù)埋好的熱門(mén)話題，利用情感共鳴、觀點(diǎn)，刺激特定人群，引發(fā)討論，獲得流量收割。
《優(yōu)酷開(kāi)箱》品牌心智建設(shè)三部曲
第一部：優(yōu)酷x天貓官宣，打響雙11第一炮
#優(yōu)酷天貓雙11蜜汁官宣# 儀式感十足的官宣動(dòng)作，綁定認(rèn)證，坐實(shí)優(yōu)酷開(kāi)箱“雙11大促天貓美妝官方種草平臺(tái)”的官方身份；
#大促前上優(yōu)酷看開(kāi)箱# 多方大牌商家的鼎力支持，強(qiáng)化品牌心智，一起種草好物，捆綁大促。
第二部：明星好物推薦官重磅加持
藝人王霏霏參加過(guò)“浪姐”之后已成新晉帶貨王，邀請(qǐng)王霏霏成為優(yōu)酷開(kāi)箱好物推薦官，為用戶推薦新潮、口碑、低價(jià)好物。化藝人流量為品牌流量，引發(fā)大量熱議，收割用戶關(guān)注；
主題TVC：精準(zhǔn)扣住受眾大促前心里洞察，制造大促前共鳴場(chǎng)景，產(chǎn)出極具創(chuàng)意的視頻短片，滿足當(dāng)代女性，在大促前不同的種草偏好：低價(jià)、口碑、新潮，讓TA不再算到頭大，不再盲目購(gòu)物，不再采坑內(nèi)心如雷劈。
第三部：微綜藝式直播開(kāi)啟全新玩法
流量明星+頂級(jí)KOL，全域流量?jī)A斜重推，助力節(jié)目熱度飆升；
從環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)出發(fā)，用娛樂(lè)化方式深化“大促前上優(yōu)酷看開(kāi)箱”品牌心智，培養(yǎng)用戶習(xí)慣；
全域傳播融合升級(jí) ，高效利用粉絲經(jīng)濟(jì)，核心受眾關(guān)系網(wǎng)輻射其他受眾，以粉團(tuán)初破圈，千萬(wàn)網(wǎng)友在線種草。
持續(xù)擴(kuò)散，化藝人流量為品牌流量，帶動(dòng)熱度攀升
行業(yè)社群冠名，以更積極的姿態(tài)直擊行業(yè)圈層，擴(kuò)大事件影響力
站內(nèi)資源鼎力支持，曝光升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)出圈
線下同步曝光，覆蓋人群超10億，心智觸達(dá)，引爆傳播
從內(nèi)容到電商，優(yōu)酷開(kāi)箱同時(shí)打通淘寶、天貓、天貓國(guó)際、考拉等阿里生態(tài)和供應(yīng)鏈，為用戶提供從種草到購(gòu)買(mǎi)新潮商品的一站式?jīng)Q策閉環(huán)，探索全新模式。此前，優(yōu)酷星直播已經(jīng)做到每天一場(chǎng)明星直播，并且邀請(qǐng)王菲在直播間現(xiàn)場(chǎng)K歌，吸引千萬(wàn)粉絲關(guān)注，幫助明星與粉絲、內(nèi)容與觀眾、商品與消費(fèi)者進(jìn)行連接，充分挖掘優(yōu)酷在IP、明星、流量上的獨(dú)特資源，深度聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)的電商優(yōu)勢(shì)，為用戶、明星、商家提供一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)共贏的場(chǎng)景。
優(yōu)酷在保持長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，重點(diǎn)發(fā)力短視頻、直播等新賽道。在10月13日召開(kāi)的第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕式上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋表示：“優(yōu)酷將通過(guò)開(kāi)箱、星直播等創(chuàng)新業(yè)務(wù)、技術(shù)升級(jí)和生態(tài)聯(lián)動(dòng)全面引領(lǐng)視頻新消費(fèi)，持續(xù)滿足用戶對(duì)美好生活的新期待。”
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