秀出你的"FINE"-FINE精制家具品牌推廣
榮獲2015TopDigital創(chuàng)新獎社會化媒體服務 銅獎
1、背景：
FINE精制家具，系跨國企業(yè)偉業(yè)木業(yè)集團旗下知名品牌，專業(yè)制造和銷售高價值高品質的美式家具。一直以來以高價值高品質的產品暢銷歐美市場。2007年進駐中國，FINE精制家具在國內高端家具行業(yè)知名度和影響力不夠的市場環(huán)境下如何突圍？各路品牌傳播idea層出不窮，如何通過social的方式傳達品牌倡導純正美式生活的品牌形象？
2、創(chuàng)意核心：
通過與時下最熱門APP“美拍”跨界合作，我們主要啟用微博+微信雙渠道迅速覆蓋傳播力為重點，結合品牌與用戶的契合點，將產品功能巧妙融合在傳播內容中，同時利用人性化的營銷方式對用戶的關注點和興趣點進行引導，多種信息傳播模式，形成高效的互動與關注，充分擴大傳播效力。
3、營銷傳播運動目標：
a. 打造網絡口碑：打造FINE精制家具——美式家具的純正享受。
b. 提升品牌：配合立體網絡推廣手段打造FINE精制家具純正美式家具的品牌形象；提升互聯網用戶對FINE精制家具的認知及認可。
c. 推廣產品：配合夏季促銷，迅速向目標受眾傳遞FINE精制家具促銷信息，提升曝光率，促進銷售。
4、傳播策略及實施：
FINE精制家具的主力消費群體為30歲以上的中高層成功人士，有較高的消費能力；他們個性鮮明，時尚有品位，喜歡美式家具，有一定的品牌意識。
針對目標人群體特征，我們制定了本次活動傳播主題“秀出你的FINE（范兒），通過全面覆蓋數字社會化網絡，消費者可通過日常使用并接觸最為頻繁的包括微信、微博、手機APP、Minisite在內的媒介手段進行傳播；活動分兩個階段傳播，提升消費者對品牌的理念理解度和認知度。
第一階段：收集你的FINE“范兒”
1.FINE官方微博定制視頻主題引導推廣
FINE官方結合美拍APP量身定制3種不同主題視頻進行線下門店實地拍攝視頻，且通過官方微博&微信進行推廣,引導網友參與
FINE官方微博發(fā)布3個主題美拍視頻及拍攝花絮后，引發(fā)網友紛紛上傳美拍視頻并@FINE精制家具官方微博，為后續(xù)收集視頻分享至minisite作鋪墊，同時也為品牌宣傳起到很好的作用。
2.KOL傳播引爆網友參與熱情
通過不同類型的KOL 領袖進行線上美拍視頻傳播，利用其影響力增加受眾群體影響，引發(fā)粉絲共鳴。
3.結合BBS，PR，wiki資源發(fā)布信息，最大程度地擴大活動傳播力度，吸引更多網友參與
活動期間，在知名的門戶論壇（搜狐，新浪，網易等）,新聞網站（新浪，鳳凰，騰訊等），搜索平臺（百度，天涯，soso,360問答）一周時間內發(fā)布近50篇活動信息，吸引更多網友參與活動。
第二階段：分享”FINE”生活
1.聯合minisite分享視頻—深入傳播
收集網友美拍視頻分享至官方minnisite,號召網友參與投票分享，通過互動，更好得加深受眾對FINE精制家具品牌形象的認知。
（minisite活動）
2.微信活動紅包，提升品牌知名度和轉化率
根據移動端碎片化時間行為和微信精準受眾特征，推薦用戶參與“秀出你的FINE”搶紅包活動，良好的實現品牌曝光的同時又能夠刺激消費者購買。
（微活動部分頁面）
5、效果說明：
短短一個月內，品牌被消費者所熟知，且吸引大量消費者參與互動，同時也吸納了一批新用戶的關注，提升了品牌知名度以及產品認知度。
活動數據：
官網minisite瀏覽量超過31000 人次，獨立訪客數超過21000人，平均訪客時長達到1分34秒 ；
微活動瀏覽量超過5000 人次，平均訪客時長超過1分鐘 ，近400名網友留下參與信息；
約10%的網友到店消費使用紅包券。
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