場景化營銷時代，匠心營造啤酒如何量身定制品效新模板？
體驗經(jīng)濟時代，行之有效的場景化營銷成為各大品牌撬動新新消費人群的制勝法寶！
互聯(lián)網(wǎng)時代其實是一個體驗經(jīng)濟時代，消費者受廣告驅(qū)動，成單購買的已不僅僅是商品，更是擁有它之后的同等體驗。 也正因如此，行之有效的場景化營銷也就成為了各大品牌撬動愈加挑剔的新新消費人群的制勝法寶。 春節(jié)期間，匠心營造啤酒和《風味實驗室》強強聯(lián)合，匠心營造啤酒緊扣匠心年夜飯主題，打出具有濃濃團圓年味的餐桌消費場景，既撩動了游子的嘗鮮味蕾，更用品牌溫度將游子的心緊緊抓住，建立了長線的用戶情感聯(lián)結，為2021年的春節(jié)主題場景化營銷交上了一份高分答卷。
特定時代語境戳心表達雙重IP強強加碼
精準把握大眾情緒
2021年作為疫情后的第一個春節(jié)，大家在經(jīng)歷整年的惶恐與分別后，渴望“團聚”的心情在春節(jié)來臨之際達到最高峰，但又限于實際防疫的需要，不少人只能選擇原地過年。 多年深入洞察用戶情緒的“匠心營造啤酒”深諳品牌場景化營銷的底層邏輯就是對大眾情緒的精準前瞻這一核心道理，聯(lián)動系列品牌資源，打造了一個又一個令用戶倍感溫暖的春節(jié)活動。
結合春節(jié)渴望團聚的氛圍和原地過年的實際防疫需要，春節(jié)前夕，匠心營造啤酒攜手金梧桐餐廳共同推出八支“讓愛團聚，匠心年夜飯”系列TVC，邀請八位餐廳星廚在線推薦年味菜品及其做法，川魯粵淮揚，閩浙湘本幫，以各地風味美食為媒介，慰藉各路游子的思鄉(xiāng)之心的同時將“讓愛團聚，匠心年夜飯”的理念深植用戶心中。
聯(lián)動《一條》IP，揭開春節(jié)營銷序幕
作為伴隨著自媒體崛起的觀察評論類IP，《一條》憑借著多年專業(yè)的國民情緒洞察，犀利深刻的文筆，成為了這一領域具有顯著影響力的頭部賬號。
小年夜前夕，《一條》在微博率先發(fā)起#吃過做過最用心的年夜飯#話題征集活動，將春節(jié)團聚的大場景聚焦在年夜飯的節(jié)點事件上，邀請網(wǎng)友代入自身情感，共同參與討論。待話題一定程度發(fā)酵后，《一條》對網(wǎng)友的春節(jié)故事進行盤點總結，再次渲染春節(jié)團聚的氛圍，再次讓年夜飯成為了人們的目光焦點，也讓匠心營造啤酒“讓愛團聚，匠心年夜飯”的春節(jié)理念成功進入用戶視野。
攜手《風味實驗室》，接力引爆新春佳節(jié)
而作為匠心營造啤酒金牌搭檔《風味人間》的子節(jié)目《風味實驗室》新春特輯在這一波春節(jié)營銷中更是功不可沒。
新年團聚食刻，各路大咖嘉賓齊聚一堂，暢聊時下社會熱議話題，細品匠心烹制的各地風味美食，再佐以風味人間甄選啤酒匠心營造，雙重“匠心”的自然聯(lián)想+場景適配讓匠心營造啤酒與《風味實驗室》達成高度契合，更有大咖嘉賓在品嘗后的現(xiàn)場傾情推薦，使得節(jié)目安利效果更上一層。
品牌玩法持續(xù)創(chuàng)新多重營銷手段助力品效合一
在近一個月的春節(jié)檔內(nèi)，匠心營造啤酒結合社會實際情況，敏銳地抓住并打造了“讓愛團聚，匠心年夜飯”這一大眾焦點，攜手《一條》及國民美食IP《風味實驗室》共同推出的年味主題內(nèi)容將“風味人間甄選啤酒”的特征深植于用戶心中。 公域流量強勢霸屏之外，匠心營造啤酒同樣沒有忽視私域流量池的重要性。在與《一條》進行IP聯(lián)動的同時，匠心營造啤酒更邀請各大知名企業(yè)CMO、媒體人等在朋友圈及社群曬出自己和匠心年夜飯的故事，在行業(yè)中率先揚起了一陣由匠心營造啤酒帶來的別樣“年味”。
與此同時，匠心營造啤酒全國各區(qū)域合作門店也特別定制匠心年夜飯系列套餐，打造專屬溫馨年夜飯場景，邀請全家老少同領“匠心年味福利”，共享春節(jié)團聚時光。 此次匠心營造啤酒春節(jié)營銷活動總曝光量超1000W，以《一條》、《風味實驗室》雙IP為主要情感聯(lián)結點，線上深植品牌團聚核心理念，送出年味福利；線下打造專屬年味場景體驗，賦予用戶切身感受，在一波又一波的連環(huán)營銷中，將“讓愛團聚，匠心年夜飯”的飲用場景從理念化為用戶切實感知，打響品牌年味的同時，也切切實實地帶動了線上電商及線下門店的高效轉(zhuǎn)化，為終端賦能，打造了一個值得快消行業(yè)借鑒的營銷樣本，實現(xiàn)品效雙贏。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）