香飄飄烤奶茶的香，我們讓它又繞了地球一圈
食品行業(yè)內(nèi)卷，還得看奶茶。
喜茶、奈雪の茶們帶著越來越厚的奶蓋、越來越眼花繚亂的小料在一二線城市圈地擴張；元氣森林乳茶則打著 “好喝不胖” 的旗號成為爆款，催生出眾多跟風(fēng)網(wǎng)紅奶茶。更多料、更低熱量、更多口味和玩法… 新茶飲市場群雄逐鹿、戰(zhàn)況激烈。
但另一方面，老牌奶茶巨頭 —— 香飄飄的繞地之旅卻在穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷加速。截止去年，累計銷量超 130 億杯，可繞地 40 圈，創(chuàng)下吉尼斯速溶茶銷量記錄。
思湃操刀了香飄飄烤奶茶30秒 TVC。經(jīng)歷了多輪創(chuàng)意到執(zhí)行的深度磨合，和客戶的關(guān)系直逼靈魂伴侶～
接下來，就為你揭秘思湃如何助力香飄飄加速繞地，目標星際制霸。
烤奶茶要真香
香氣，是烤奶茶的靈魂。烤奶茶的馥郁香氣，入口前就征服你的心。
香飄飄一直都是沖泡型奶茶，作為香飄飄第一款即飲型奶茶，香飄飄烤奶茶絕對有此實力。
當項目初期，客戶寄來產(chǎn)品小樣時，一揭開，滿室飄香，入口更加驚艷，
奶香澎湃、茶香低回，還有一縷焦香縈繞，讓你回味無窮。
如何在 30 秒里將烤奶茶的香傳遞給消費者，無疑就是這支 TVC 的核心命題。
一切真香都來自層層“烤”驗。
第一步看茶焙茶就得耐得住性子，
每種茶葉都有自已的脾氣，你得順著它的性子，拿捏火候，
大火、小火、大火、小火，不厭其煩，才能收獲不期而遇的茶香。
等待牛奶的融入，才算給茶汁注入了靈魂，
再將茶漿融入鮮奶二次熬煮，茶奶交融，經(jīng)得起熬的，才配的上這個香。
第一層，精選好茶，慢火翻炒，焙出第一層清新茶香；
第二層，茶奶交融，文火細熬，釋放第二層濃郁焦香；
第三層，秘制工藝，熬上加熬，迸發(fā)第三層醇厚濃香。
每一層都是烤奶茶的一重修煉，在這一步步工序中，依次激發(fā)出茶香、焦香和濃香。
為了用視聽傳遞味嗅覺享受，每一幀畫面都經(jīng)過仔細推敲和精心打磨。奶茶色的極簡風(fēng)背景和考究的道具、流暢的動作營造出匠心感。
烘焙茶葉、第一次熬煮和第二次倒奶的三顆關(guān)鍵鏡頭的張弛有度間，香氣仿佛破屏而出。
拋開各種外在添加的天花亂墜的原料和概念，“真香” 才是讓我們喝奶茶的原動力。我們希望，這支 TVC 喚起的就是簡簡單單對一杯很香很好喝的奶茶的渴望。
30秒幾乎純DEMO產(chǎn)品TVC，拍攝時長達31小時，拍攝食品DEMO鏡頭有很大的隨機性，很多時候要等好幾個小時，才能抓到一顆滿意的鏡頭，所需耗費大量的時間和心力，一般TVC也只能做到7、8秒的食品DEMO，為了做好這條烤奶茶的片子，我們也經(jīng)歷了31小時的層層“烤”驗。
相信香飄飄第一款即飲奶茶——烤奶茶，能成為你今夏最香的快樂水。
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