神谷×優酷寒假戰役 | 優酷陪你犇福年
春節一向是全年流量高峰期，對此優酷重點“備貨”，將站內新舊資源整合，以強大的影視綜內容資源儲備，打響寒假戰役。
節日自帶的文化內涵，易引發大眾情感上的共鳴，而走心的節日借勢營銷，則得以讓品牌傳播事半功倍的效果。
在優酷寒假戰役中，我們對現有資源進行物料上的“二度包裝”，配合站內活動制造儀式感，試圖觸碰用戶的“節日情緒”，在情感層面喚醒受眾，號召大家去優酷過春節。
挑戰一：如何讓優酷寒假戰役的“年”過出福氣？
為延續優酷歷年“上優酷過福年”心智，今年我們在“上優酷過福年”中提煉出“優酷=有福”的概念，配合“上優酷 犇福年”主題，將優酷與有福強綁定。
將優酷&有福強綁定，強調平臺陪伴感
除了“有福”這種春節常規操作外，我們結合主題從情感需求入手，瞄準年輕人普遍具備的孤獨感，引申出傳播主話題＃優酷陪你犇福年＃。
物料策劃時結合站內多部大熱劇綜定制的“萬福圖”，在優酷賬號矩陣、大熱劇綜賬號聯動發布，預告站內集福氣活動。
最終萬福圖互動量超650W，強力發酵優酷=有福體感，同時配合站內收福氣、薅福利、開盲盒等互動玩法深耕上優酷過福年的儀式感。
挑戰二：如何聯動各方資源才能最大化反哺品牌？
項目主會場是作為“上優酷搖一搖集福氣”互動的載體，平臺以豐富的影視劇綜IP資源、集福氣玩法送驚喜的bonus等來支撐“陪伴用戶過年”的主題。
熱門IP聯動：站內搖一搖搖出吉祥話
圍繞“巧妙借勢劇綜資源IP豐富玩法、強力借勢明星資源吸引關注”兩個核心命題，我們根據品牌核心玩法“搖一搖”，聯動大熱劇綜IP制作了魔性混剪視頻與搖一搖GIF大頭海報 ，以娛樂形式向大眾傳遞“搖一搖搖出吉祥話”玩法。
借勢明星話題：哥哥熱度加碼品牌曝光
憑借對春節時期“親戚話題”將急劇升溫的敏銳嗅覺，我們利用大熱綜藝《追光吧哥哥》相關視頻卡段，提煉#哥哥們被親戚支配的恐懼#話題。
并在視頻傳播過程中，提前安排KOL到相關視頻評論區進行品牌回收，釋放上優酷搖一搖信息，最終該話題熱度值達75.78萬，登上快手熱榜TOP2，借助熱度為品牌增加了有效曝光。
預設用戶打開場景及使用情緒，滿足用戶深層心理需求，從制定策略到創意落地，每一步動作圍繞“上優酷 犇福年”的主題，讓用戶和品牌之間產生情感聯結，將對用戶精神層面的影響轉化為實打實的進站動作，將“年”與品牌深度融合。
在競爭激烈的春節營銷節點，神谷配合優酷寒假戰役成功通過一系列動作搶占用戶關注，同時深耕“優酷=有福”的用戶心智，讓“上優酷過福年”的概念IP化，將節日營銷玩出了新意。
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