OPPO Find十年理想之作，營銷新打法助力品牌占領高端市場

數英評分

收藏評論

舉報 2021-04

掃描,分享朋友圈

OPPO Find X3是Find系列的十年理想之作，高端市場的競爭不只在產品力，更是品牌力，是價值觀的輸出，OPPO正在抓住十年的拐點創造「驚喜」?！白屍胀ㄊ謾C達到電影級的拍攝水準，讓每一個人都可以拍片，拍好片、拍大片；用科技的力量讓用戶感受溫度?！被诖四繕?，OPPO Find X3這一十年理想之作，將手機的拍攝功能再次升級，全鏈路10億色、10億色雙主攝、60倍顯微鏡頭、姜文濾鏡等，每一個功能都在為構建OPPO傳遞出的理想世界強力加持。

此次，神谷文化與OPPO 通力協作，探求以全新打法助力品牌向高端市場突進。從項目起始階段的明星合作建議，到多點覆蓋新品上市全階段的social大事件爆發，神谷文化通過有趣有料有思考的花式social營銷手段，實現了OPPO與目標用戶的深度交流。神谷文化憑借超強的social基因，反哺品牌營銷的每一環節，從內容端前置預埋達成精準的爆發期聲量引爆，注重傳播的實效思維，以前置共創實現了又一次品牌營銷的新突破，讓品牌與用戶實現真正的雙向溝通，達成情感層面的「真實共振」。從「OPPO影像探索家」姜文到質感藝人張哲瀚、金晨、江疏影，再到「OPPO時尚靈感家」倪妮，每一步社會化營銷打法都在逐步擴大用戶圈層，讓更多人感受到OPPO品牌的一些變化及Find的高端品質。

聯手姜文引全網熱議

自來水發酵提高新機關注度

在全網信息碎片化的背景之下，出其不意往往更能快速占領用戶心智。首先，選擇“影像探索家”姜文這一波社會化營銷操作，讓OPPO在眾多品牌當中瞬間脫穎而出。

考慮到OPPO Find X3主打用戶群體是新知青年，OPPO將代言人的身份提升到高端質感層面，借此為OPPO Find X3塑造高級感的形象定位。因此才有了現在的姜文導演帶作品為OPPO Find X3“十年理想之作”發布站位，從情懷向打通消費者心智，建立消費者對于OPPO Find X3的第一波產品認知。

在傳播上，為擴散OPPO與姜文的此次合作，OPPO聯合神谷推出定制話題#姜文理想型#，在官宣當天，該話題獲得2.3億次曝光，姜文理想型關鍵詞與OPPO品牌強綁定，使得品牌獲得高強曝光。OPPO通過釋放姜文TVC和開屏海報，吸引平臺用戶注意，用戶主動在微博搜索「姜文」關鍵詞，神谷第一時間制作出街物料，抓住最好時機助推#姜文#登上熱搜榜TOP16，同時引發網友二次創作，其中OPPO Find X3版《讓子彈飛》鬼畜視頻趣味詮釋OPPO Find X3與姜文的連接點，成功關聯相關熱點#姜文#，借此打動全網受眾心智，在預熱期建立起全民用戶對產品的初步認知。

發布會搭載多明星傳播

創意內容助推品牌強勢曝光

借助明星打造社會化營銷事件，必須全方位考慮到明星屬性、流量程度、合作策略以及傳播是否能夠達到與用戶的良性溝通，在此基礎之上如何將明星與品牌進行強綁定，最大程度發揮品牌搭載明星出街的最大效應，才是明星營銷事件傳播的關鍵。

在明星選擇及社會化營銷策略上，神谷考慮到OPPO Find X3的高端定位，同時需借助明星流量制造傳播亮點，與粉絲獲得良性溝通，進而實現種草效果?；谶@一洞察，神谷為此次OPPO Find X3發布選取多位質感與話題同在的風格藝人，在發布當天通過明星矩陣打造爆點內容，引爆品牌聲量。

3月，新晉流量明星張哲瀚借助《山河令》大火，收獲一批追劇粉絲。神谷據此洞察強推張哲瀚，結合劇情及藝人屬性與OPPO Find X3顯微鏡功能點綁定傳播，拍攝懸念生活照及對應顯微鏡微觀圖，初步建立起品牌與“顯微鏡追劇粉絲”的溝通橋梁。同時定制social話題詞#張哲瀚考驗顯微鏡女孩#，借勢大劇IP，攪動大量劇粉自發傳播。發布會當天#張哲瀚考驗顯微鏡女孩#首發內容引發追劇粉絲討論連線，讓粉絲有持續追劇的感覺，趣味形式建立用戶對顯微鏡功能的進一步認知。首銷期釋放福利「浴缸照」，再次激發粉絲high點，為銷售蓄力。發布會當天，相關熱搜話題詞#張哲瀚考驗顯微鏡女孩#最高排名TOP7，累計在榜約10小時，發布會引流成效可喜。

結合OPPO Find X3的高端調性以及姜文濾鏡的高級感，神谷建議OPPO選擇本身質感和時尚感較強的女性藝人金晨、江疏影，搭配姜文濾鏡功能產出濾鏡大片，凸顯OPPO Find X3的時尚屬性，直觀種草姜文濾鏡功能，給予用戶「人人都可以拍大片」的強烈感知。發布會當天，熱搜話題#姜文濾鏡下的金晨#沖上weibo娛樂榜TOP1，并順利登上熱搜榜TOP16，出圈實時熱度最高。

此次OPPO Find X3發布會搭載的強勢明星陣容，不僅建立了用戶對于OPPO Find X3的主打功能點的認知，提升了OPPO Find X3的產品知名度。而且通過神谷不斷助推粉絲用戶的自然傳播，OPPO品牌話題詞#OPPO發布會#登上微博自然熱搜最高位TOP9，創3C品牌自然熱搜最高位記錄，手機新品登上微博潮物榜TOP1、數碼榜TOP1，并在抖音、快手等平臺發酵。

銷售期線上線下雙聯動

引爆新機新色話題熱度

考慮到OPPO時尚靈感家倪妮的時尚調性、頗為出圈的流量熱度以及極佳的路人緣，品牌更希望通過深度發掘倪妮相關發光點，充分發揮明星品牌價值，為品牌賦能，發揮其強大的種草力，在銷售期將OPPO Find X3和宇宙摩卡新色推廣至大眾視野。并且倪妮恰巧出道十年，與OPPO Find X3的“十年理想之作”不謀而合，以此作為代言人與品牌的契合點，從情感角度出發演繹產品功能點，向各圈層人群滲透傳達「十年理想」的背后深意。

在新色傳播階段，如何將倪妮出席OPPO線下快閃店這一事件傳遞給目標粉絲，是此次合力傳播考慮的重點。無論是品牌傳播還是粉絲經濟，要贏得用戶的參與、分享和認同才是傳播的核心所在?；诖丝紤]，OPPO聯合神谷打破傳統的粉絲見面會引流形式，另辟蹊徑找到粉絲的興趣點，用更為細膩的社會化營銷方式，刺激粉絲分享、參與的欲望。

預熱期OPPO釋放核心素材倪妮失重大片，集中聲量為宇宙摩卡新色開售蓄力，滲透倪妮作為「一日店長」即將降臨快閃店的訊號。在此基礎上，OPPO聯合神谷同步在線上推出尋找身邊的摩卡元素的分享活動，以策劃參與該活動即可獲得線下喝到倪妮親手調制咖啡的機會為傳播點，刺激大量UGC內容產出，增加品牌話題曝光量，為線下快閃活動引流。

線下當天，現場異?；鸨?，引發大量粉絲圍觀，打卡快閃店參與活動、主動拍攝倪妮生圖擴散、引導中獎粉絲與倪妮互動號召更多粉絲參與，形成從線上安利導流至線下參與活動的閉環。這一社會化聯動操作不僅能夠調動起粉絲參與的積極性，還帶動路人粉或自來水參與傳播，完成了一次明星與粉絲真正意義上的深度溝通，有效提高品牌信息曝光值，實現OPPO Find X3宇宙摩卡新色的推廣種草。

事實證明倪妮的時尚屬性與Find系列的高端調性相吻合，同時不容忽視與粉絲共創的力量，三方強強聯手必將實現傳播效應最大化。快閃店當天，神谷時刻關注粉絲動態及相關輿論走向，把控熱搜傳播節奏，通過溝通粉絲二創、娛樂及時尚類KOL助推加持熱度，自然熱搜話題詞#倪妮生圖# 沖上熱搜榜最高排名TOP4，在榜時間4小時+，娛樂榜單TOP2，當天長時間占領杭州同城榜TOP1，熱搜內有大量OPPO品牌信息露出，成功為宇宙摩卡新色引流種草。同時，OPPO聯合神谷推出定制話題詞#倪妮來杯宇宙摩卡#，快閃店傳播當天，該話題詞獲7000萬曝光，為OPPO Find X3宇宙摩卡新色直觀種草。

對于明星使用形式及針對性社會化營銷策略，契合產品功能點，搭載高質感明星陣容建立品牌認知，以深度的情感洞察潛移默化嫁接產品利益點，不讓粉絲產生排斥感，才能實現品牌與明星營銷的「雙贏」。此次OPPO Find X3所搭載的明星傳播矩陣及定制化社會化營銷策略，從明星選擇到創意事件策劃，正是兼顧了品牌、產品、明星及粉絲的多方需求，成功拔高OPPO Find系列的調性，超額完成了一次品牌傳播的創新性突破。未來神谷將繼續攜手OPPO與年輕用戶取得更加有效的良性溝通，為品牌和產品傳播做強力加持。