PUMA：一跑就醒 品牌推廣戰(zhàn)役
2016年1月，PUMA為其PUMA IGNITE Ultimate跑步系列推出了一場面向大眾和入門級跑者的試跑活動。本次活動PUMA不僅提供了最新的酷跑裝備和專業(yè)的熱身訓練，更安排了獨具匠心的NIGHTCAT夜貓配速團，以新穎有趣的方式不斷激勵跑者，去挑戰(zhàn)自己的最大潛能。
為了讓更多初始階段的跑者放下包袱，充分享受夜跑的樂趣和生活方式，創(chuàng)意代理商breathe為本次活動策劃了主題為“一跑就醒”的線上推廣戰(zhàn)役。經(jīng)過深層次的消費者洞察后，breathe發(fā)現(xiàn)其實大多數(shù)入門級跑者或者“邊緣性選手”，對于夜跑本身都有著開放的態(tài)度，只是出于各種不同的顧慮和原因，很多的行動和決定都停留在口頭上。這種保留就像白天壓抑著的忙碌的神經(jīng)，只等待一個機會去徹底釋放。
而“一跑就醒”發(fā)出的強烈號召，就是一聲最為簡單有力的提醒，喚醒所有沉睡在跑者內(nèi)心的運動本能，就像PUMA的NIGHTCAT夜貓一樣，徹底釋放自己真正的快樂、真正的心跳、真正的熱愛、真正的風景。
活動的第一波號召，就在PUMA的社交媒體平臺上“直面顧慮”的品牌對話開始了。在這一波創(chuàng)意推廣中，喚醒和點亮周圍一切的人影——可以是每一個你。拋下所有顧慮，喚醒腳趾、風景和決心的，給自己信心給跑步信心的——同樣是每一個你。
而在地面活動開始的前一周，激勵性的H5邀請函也開始上線，邀請更多跑者來跑一次試一下，喚醒自己的運動本能。而創(chuàng)意團隊為所有跑者特設(shè)的榮譽勛章，也鼓勵用戶根據(jù)自己的情況完成不同的挑戰(zhàn)，成為真正的跑步玩家。
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隨后PUMA推出了申花守門員耿曉峰的夜跑故事，激勵并號召更多普通跑者——無論你白天是什么身份，一起來加入這場“一跑就醒”的夜跑狂歡。
隨著地面體驗活動的臨近，在活動倒計時5天起，創(chuàng)意團隊在PUMA社交平臺推出了更直接的品牌對話。鼓勵仍在觀望的跑者，徹底拒絕各種借口，放下一切包袱，親身體驗PUMA“一跑就醒”的熱烈活動。
“一跑就醒”活動推出以后，PUMA收到了眾多前所未有的熱情反響。活動的相關(guān)閱讀超過328萬，點贊次數(shù)超過43000次。H5的線上報名更是在上線僅僅2天后收錄了幾十倍于活動名額的報名人數(shù)，不得不提前關(guān)閉報名。而這次的“一跑就醒”只是PUMA的一個小小起跑，后續(xù)還將有更多精彩活動等待推出。讓我們一起拭目以待。
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