幼兒英語教育，就這么突出重圍
2020年，幼兒英語線上產品競爭激烈，
作為擁有55年英語教育經(jīng)驗的老牌高端英語教育品牌，
英孚教育需要一系列完整的營銷組合拳，重新刷新在目標消費者中的品牌心智，
強化與其他中低端品牌的核心區(qū)隔，建立品牌護城河。
「Step 1 - 一支朗朗上口并洗腦的品牌視頻」
我們?yōu)橛㈡赟mart Star產品線，
圍繞「線下線上高效學」、「專業(yè)外教發(fā)音正」、「母語教學自信說」，
三大核心賣點，編曲并創(chuàng)作15秒洗腦視頻 。
相關視頻有針對性地投放了核心目標受眾有效觸達的
戶外大屏、樓宇、公交、站臺等媒介，
傳播期間，到店留資試課用戶同期增長380%+。
「Step 2 - 一組多點突破的產品賣點視頻」
通過市場競調與用戶訪談，梳理了
「教學不銜接 課程接不上」、「機械化教學 缺乏針對性」、「教學沉悶呆板 學習枯燥乏味」
三大相關競品的弱勢賣點，
通過有趣生動的擬物化記憶點，以突出英孚品牌“人無我有，人有我優(yōu)”的產品賣點。
「Step 3 - 一系列長線維護的品牌IP內容」
針對Smart Star產品線已有的品牌IP形象，
我們以英孚Small Star六個卡通人物為基礎，創(chuàng)造「英孚角」長線內容頻道，
每周根據(jù)時事熱點/Social話題，結合英孚產品功能點，發(fā)展系列動畫&漫畫，
在針對潛在受眾進行長線傳播的同時，引發(fā)試課興趣的同時，也不斷強化品牌粘性。
結合頻道內容，更有季度/年度的「插畫集」&「日歷」等周邊，
進一步拓展IP內容的邊界，將“英孚起步，快樂啟蒙”的概念，融入學員與家長的日常生活中。
「結語」
作為擁有55年教育經(jīng)驗的老牌英語教育品牌，EF英孚教育在面對互聯(lián)網(wǎng)兒童英語教育品牌的沖擊時，
找準了自身品牌的核心優(yōu)勢與關鍵差異，
從而逆勢增長，再一次深度鞏固了在消費者心目中的高端英語教育品牌的形象。
2021年，讓我們繼續(xù)期待，EF品牌在百尺竿頭的更進一步吧！
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