五芳齋第一支故事長片上熱搜了
因為五芳齋今年100年了嘛，跟客戶商量了下，端午的片子想做一支長故事片，不只賣粽子，更想從品牌層面去傳遞熱愛中國味的內核。
可能會被說“不太五芳齋”，但永遠猜不到下一支是什么風格，才是五芳齋吧。
一個事實是，味道是最難被遺忘的。
聞到柴火味，就能想到老家灶旁生火。聞到卷子味，就仿佛回到中學時代。味道早已成為最深刻的記憶載體，而炊煙的味道、食物的味道、巷子里的味道是所有中國人共同的情感記憶。
他們都連接著中國人共同的情感，一種精神慰藉和治愈力量。
于是我們找到了這種特別的中國味——人情味。
我們始終相信，即使在城市快速發展的今天，人情味依然沒有冷漠。樓宇的隔閡客觀存在，但真正遇到一些事，我們仍然能看到人性光輝。我們很堅定，真誠的講故事，沒有創意形式也依然可以打動人。
說說故事。
劇情不復雜，埋了兩個情感的迸發點：一個是老人找的并不是女兒，而是他的媽媽。人不管多大都會想媽媽。前幾天看到抖音上的視頻，一個在病床上的老人嘴里念著媽媽的名字，這是我們最深處的一個情感表達，這個點比較聚焦親情。最大的一個高潮是保安讓女兒扮成老人的母親，圓了他找媽媽的愿望，人情味在此刻集中爆發。你看世界上真的有超人，他們都化成普通人的模樣在你身邊，幫你完成不可能完成的事。
說說細節。
越是想要表達真實的情感，細節越是重要。我們反對臉譜化的人群概念，我們希望每一個人都可以有血有肉。
為了更好的塑造人物，我們為每個角色都寫了人物小傳：
保安年少習武，后來當過兵，偶像是成為特工，保衛世界和平。后來沒考上警校，來學校當了保安。他覺得無法保衛地球的話，保衛學校亦是一項光榮的使命。在這樣的設定下，就有了最開始背景板里若隱若現的獎杯，桌子上其實也有放他當兵時的照片、警察玩偶，墻上是肌肉男的海報和寫“武”字的衣服，貼著健身計劃表，找人時露出的王牌保安的自我修養等等，都讓人物更加豐滿。
外賣小哥沒有帶外賣員的頭盔，而是用的自行車頭盔，他的內心享受這種疾馳的快感，車上也貼滿了粘貼。在他心里每一趟行程不是去送外賣，而是騎著戰車去拯救饑餓的人，責任重大。
收廢品大哥通常給人邋里邋遢的印象，但其實如今很多收廢品的人都有了不錯的收入，他們追求時尚，享受生活。片中的收廢品大哥就是這樣一個人，他穿著花襯衫、帶著酷似牛仔帽的草帽、金鏈子，他是靠雙手打拼的典范。
李小芬的著裝為了更加追求那個年代的真實，選好衣服后紐扣是單獨一顆顆繡上去的。
老人的鞋子我們選擇了最符合那個年代的皮質涼鞋，力求真實再真實。
所有演員的身上我們都搭配了紅色元素，比如保安的紅襪子、老人的紅色配飾、孩子的紅色背心等，有三代人情感傳承的隱喻、也是將五芳齋的顏色貫穿進來，讓人物之間有一種莫名和諧。
上線后也是比較驚喜地看見，我們的片子上熱搜了！
熱搜的話題#五芳齋廣告片長故事#也并不是我們創建的，在此感謝大家對這支故事片的喜愛。
愿我們都能遇到保安李長貴，也都成為李長貴。 最后奉上預熱?海報，大家湊合看。
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