天貓：沒(méi)帶年貨就別來(lái)見(jiàn)我！視頻營(yíng)銷

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舉報(bào) 2016-01

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一個(gè)月前，KARMA 接到天貓的新任務(wù)：阿里集團(tuán)首度推出“年貨節(jié)”，品牌希望通過(guò)一波創(chuàng)意，激發(fā) 80、90 年代受眾主動(dòng)為家里買年貨的意識(shí)。

年貨，通常是指人們?yōu)檫^(guò)年采購(gòu)的貨品，用以慰勞辛苦了一年的自己和親朋。我們對(duì)這個(gè)名詞進(jìn)行了再審視。討論的過(guò)程中，我們聊到一個(gè)現(xiàn)象：每到歲末，人們都會(huì)進(jìn)行回顧，總結(jié)一年來(lái)的收獲，帶著這些感悟回家過(guò)年，和親朋分享。從某種意義上說(shuō)，人們?cè)谶^(guò)去一年的收獲，也是他們帶回家的年貨。

但是，這精神上的年貨，往往只有當(dāng)事人自己可以體會(huì)，純粹只能用來(lái)感動(dòng)自己。作為旁人，并不能完全感同身受。從真正的人性角度出發(fā)，過(guò)年時(shí)，團(tuán)聚一起的家人親朋，更愿意收到和分享的，是實(shí)質(zhì)的禮物。所以，我們創(chuàng)作了本文開(kāi)篇的兩個(gè)小故事。

故事伊始，主人公極走心地跟親朋分享了過(guò)去一年的收獲，氣氛溫情融洽。繼而，曲風(fēng)突變，溫情氣氛瞬間灰飛煙滅，身邊親友統(tǒng)統(tǒng)心不在焉，把被自己一番話感動(dòng)壞了的主人公閑置一旁。借此，傳遞創(chuàng)意概念：

把成長(zhǎng)的收獲留給自己

把貼心的年貨留給親朋

此外，我們還創(chuàng)作了系列 GIF 海報(bào)。海報(bào)沿用了視頻中通過(guò)反轉(zhuǎn)制造沖突的手法。通過(guò)希望收到年貨的人前后對(duì)比鮮明的表現(xiàn)，刻畫其心態(tài)。提醒年輕受眾：過(guò)年不要空手見(jiàn)親朋，要備好貼心年貨。

阿里年貨節(jié)：把成長(zhǎng)的收獲留給自己，把貼心的年貨留給親朋