2016 Nissan TITAN XD 車型 《Shoulders of Giants》廣告片
談到競爭對手，很多品牌第一個(gè)想法就是要打擊要貶低，在廣告中詆毀競爭對手是很多品牌屢試不爽的壓箱寶。通過廣告大戰(zhàn)，相互貶低，還能引發(fā)一場輿論的熱議。去年國內(nèi)某租車品牌的“Beat U” Campaign就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，滿城皆知，人們似乎也習(xí)慣了這種品牌互掐的形式。尼桑這次為全新的卡車TITAN XD推出的廣告大片，卻向各位競爭對手們致敬，這種逆向思維，使得廣告一推出便大受好評。
片子是從一個(gè)孩子的視角出發(fā)，去訴說那些另我們仰望的巨人。消防員、橄欖球運(yùn)動(dòng)員、宇航員等公認(rèn)的英雄形象在片中逐一展現(xiàn)，用蒙太奇手法穿插著孩子們奔跑的畫面，片子咋一看，以為是一個(gè)公益廣告。
尤其是片子里也有一些車的鏡頭，但沒有一輛車是尼桑的車，直到影片結(jié)尾，畫外音才緩緩道來：“向那些先我們前行的先驅(qū)們致敬，雪佛蘭、福特、道奇，感謝你們，我們已經(jīng)看到前路。”然后尼桑Titan XD才帥氣地從倉庫中開出，駛向遠(yuǎn)方。尼桑此舉可謂聰明至極，即充分肯定了競爭對手的過去，又強(qiáng)調(diào)了自己作為繼承者的未來。
自廣告1月11日發(fā)布以來，在Youtube和Facebook平臺(tái)上已經(jīng)累計(jì)了400萬的播放量和評論，評論中有96%的人對這支片子表示肯定。業(yè)內(nèi)人士也對本片贊賞有加，稱這則廣告非常“大膽”，“很酷”，“顛覆”了以前所有汽車品牌的廣告。
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