知乎十周年煥新視覺(jué)，「對(duì)話框」背后的意義
恰逢知乎十周年之際，品牌主張從「有問(wèn)題,上知乎」到「有問(wèn)題,就會(huì)有答案」，旨在強(qiáng)調(diào)初心未變 , 從一個(gè)被動(dòng)的問(wèn)答社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)角色 , 鼓勵(lì)更多人去分享去探索。與此同時(shí)知乎進(jìn)行了品牌視覺(jué)的煥新。并在同年3月，中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)知乎正式在紐約證券交易所掛牌上市。知乎表示，“我們從未改變我們的初心，改變的只是我們的信心。”
此次品牌視覺(jué)煥新由減藝和知乎品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合完成，減藝助力VI部分的升級(jí)，并在高效且密切的溝通下，經(jīng)過(guò)多番打磨，才有了最終精彩的落地呈現(xiàn)。
知乎品牌10年發(fā)展，為了使品牌重新散發(fā)活力，最重要的是要確立知乎獨(dú)有的、且高度統(tǒng)一的品牌風(fēng)格。從品牌氣質(zhì)轉(zhuǎn)變、年輕態(tài)表達(dá)、精神層面的回歸來(lái)進(jìn)行重新詮釋。將一個(gè)可傳承的精神符號(hào)私有化始終代表知乎品牌的象征和理念。
我們接到了知乎的VI升級(jí)訴求后，在興奮和驚喜的同時(shí)還有些憂慮，知乎的品牌使命是否可以被視覺(jué)系統(tǒng)很好的傳達(dá)，為此我們有過(guò)三個(gè)方案，設(shè)計(jì)師也畫(huà)了上百個(gè)icon的草圖，在創(chuàng)新與保留中尋找最契合品牌精神的表達(dá)。
1.品牌icon升級(jí)
作為知乎最重要的品牌資產(chǎn)和文化符號(hào)，「對(duì)話框」具有知乎的專屬性和傳承性，是產(chǎn)品屬性「問(wèn)答」的直接感知。將 Icon 從「知」變成了「知乎」,寓意讓更多新朋友和老朋友都能輕松地識(shí)別。
煥新后知乎主圖形融入「對(duì)話框」元素且被賦予了更深層次的意義——每一個(gè)來(lái)到知乎的人都是「北極星」，「北極星」是夜空中最亮的星，是辨別方向的重要指標(biāo)；北極星也是一種精神象征，因?yàn)樗⒉还潭ǖ闹改骋活w星，寓意在知乎社區(qū)，每個(gè)人都是北極星。
發(fā)現(xiàn)更大的世界，成為更好的自己。傾斜角度為北極星角度 66°34′ (地球自轉(zhuǎn)軸與北極星方向夾角) ，整體融會(huì)貫通，煥發(fā)風(fēng)采，且滿足更多延展中的視覺(jué)豐富度 。
2.品牌字體升級(jí)
①年輕的向上力
煥新后的「知乎」在保留原識(shí)別結(jié)構(gòu)的同時(shí)，更具簡(jiǎn)約、活力的氣息，筆畫(huà)更加飽滿、渾厚。這是一款有著「探索感」的字體，展現(xiàn)品牌「專業(yè)」的同時(shí)，更具年輕活力和蓬勃向上的力量。
②精進(jìn)細(xì)節(jié)
通過(guò)適當(dāng)?shù)募哟趾蜋M豎筆畫(huà)筆形結(jié)構(gòu)規(guī)范統(tǒng)一，使字間距離得當(dāng)，讓排列變得通透，閱讀更加輕松舒服。
③空間協(xié)調(diào)
字體部件的設(shè)計(jì)突出了筆畫(huà)的開(kāi)張有度，撇捺間果斷，豎鉤凝氣聚神，邊角收筆不拖沓，點(diǎn)畫(huà)呼應(yīng)，賦予了整體視覺(jué)親切感和品牌信任感。
④時(shí)代的氣息
優(yōu)化后的字體，更好地承載了知乎「有問(wèn)必答」的探索精神，多元化與強(qiáng)包容性更適配互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下靈活多變的應(yīng)用需求。
3.品牌色升級(jí)
如果說(shuō)以前的知乎藍(lán)是嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的「深海靜謐感」，更新后的知乎藍(lán)便是不斷向前探索的「淺海航」，基于知乎的藍(lán)色文字LOGO設(shè)計(jì)已經(jīng)在人們的心智中留下了不可磨滅的品牌形象。我們經(jīng)過(guò)上百個(gè)顏色的篩選，最終知乎全新品牌色選取更加深邃、透亮的藍(lán)色,能讓大家能在眾多「藍(lán)色伙伴」里一眼發(fā)現(xiàn)。
4.品牌視覺(jué)風(fēng)格延展
在以對(duì)話框?yàn)榛A(chǔ)的應(yīng)用上有更多延展的空間及可能性，從點(diǎn)、線、面不同角度進(jìn)行向外探索及延展，滿足在各類場(chǎng)景下的靈活應(yīng)用。
知乎更新VI系統(tǒng)后的新媒體宣傳物料 - 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
知乎,借助科技互聯(lián)的力量,將問(wèn)答的能量成倍激發(fā)。每天,知乎會(huì)新增超過(guò) 2000 萬(wàn)條創(chuàng)作和互動(dòng)。在知乎,人們認(rèn)識(shí)自己、探索未知、發(fā)現(xiàn)更大的世界。
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