惠氏Babynes：改變喂養時代微信營銷

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舉報 2015-04

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新生寶寶的奶粉選擇，從懷上寶寶的那一刻開始便是媽媽們不懈探究的課題，生命的自然成長有著令人嘆服的精妙規律，每個時期的發展都有著重要的差異，為寶寶找尋精準營養是每一位優質媽媽堅持不懈的追求。

由惠氏雀巢強強聯手打造的BabyNes膠囊奶粉，2015年成功登陸中國為優質媽媽創造了更多選擇，針對不同月齡、不同營養需求的寶寶，為其提供即時應需，安全衛生的全新喂哺模式。T&D作為其中國區launch campaign的代理商，帶著品牌貫徹的“改變喂養時代”的傳播訴求，為其在移動微信端打造全新的喂養認知，演繹從容的喂養理念，成功吸引了一批新時代辣媽的關注。

BabyNes膠囊奶粉歷時7年的研發，成功改寫嬰幼兒配方創新的歷史格局，BabyNes給予的不只是動態、精準的營養，更是一種自然、從容的生活方式。如何將這一創舉通過有效的傳播傳遞給消費者？該項目的創意總監表示，在接到brief之后，團隊一直尋求用一種簡單直接的方式，來展現BabyNes膠囊奶粉是如何的出眾，如何讓消費者有購買的沖動。同時發現，“人們對自己想要的東西總是會耐著性子去等待，也常常會相信好的東西值得等”因此，在產品上市之際我們啟用了賣點露出結合倒計時的方式來迎接這一突破性產品的到來，快遞提升消費者的關注指數。

在成功推出產品后，為了讓消費者進一步感受產品的技術及理念的革新，T&D通過惠氏官方微信推出H5活動，透過清晰的內容表述充分展現產品功效及惠益，讓消費者輕松讀懂產品訴求。同時結合“為BabyNes起名字”活動，為H5造勢，積攢人氣，引發足夠的關注度。

此外，結合熱點及導向性話題的圖文推送增加產品的曝光率，加強消費者對產品的偏好。