名創(chuàng)優(yōu)品×中國航天打造火星列車，帶你登陸火星
可上九天攬月，可下五洋捉鱉。逐夢九天數(shù)十載，我們的航天事業(yè)從“東方紅”到“北斗”，從“嫦娥”到“天問”之后，終于迎來了火星時間！5月15日，我國的第一次火星探測任務(wù)——祝融號成功著陸火星。
祝融號已經(jīng)成功著陸，離我們登陸火星還會遠嗎？
這不，名創(chuàng)優(yōu)品火星列車呼嘯而來，要帶一部分人率先體驗登陸火星的感覺！
一、地表最強！第一輛火星列車正向你駛來~
火星列車在廣州地鐵8號線啟動，一路都可盡情欣賞火星風(fēng)光。酷炫的車廂，隨列車開動不斷變換的火星地貌，還有隨時向你分發(fā)車票的宇航員……觸目所及都做到了極盡逼真，讓人仿佛真的置身火星地表，這過于硬核的設(shè)計令許多乘客都舉起手機拍照留念。
二、最具未來感的畫面出現(xiàn)了！宇航員驚現(xiàn)廣州！！！
在火星列車上線前期，我們還策劃了一系列落地事件：5月17號開始，廣州地鐵站內(nèi)，天橋，路邊等多地驚現(xiàn)宇航員。他們是誰？他們要去哪？在廣州的市井街頭，圍觀的好奇路人與步伐堅定的宇航員構(gòu)成了這次事件最有趣的畫面，頗具未來感。
一說起航天，總能讓人想起宇宙星空這種獨屬于科幻的浪漫。是的，我們不斷探索好奇的邊界，最終擁有的是比想象更大的世界，還有比這更浪漫的事情嗎？
（看懂火星文，做個火星人）
三、幕后故事：看我們?nèi)绾翁罨鹦蔷蘅?/span>
說回這次的brief，名創(chuàng)優(yōu)品與中國航天達成了合作，希望借登陸火星的契機，打造一波線下事件，吸引更多人關(guān)注。接到brief后，團隊小伙伴非常興奮，同時也壓力山大。看起來很簡單的IP聯(lián)名，想要做出色做出彩，其實有難度。
腦暴時，團隊小伙伴都對登陸火星產(chǎn)生濃厚的興趣，目前人類的足跡已踏上月球，但火星對于人類來說還是一片空白，如果能有朝一日真的體驗一把登陸火星的感覺，那會有多震撼！因此，團隊提出了包括“火星列車”在內(nèi)的四個創(chuàng)意，最終“火星列車”的創(chuàng)意得到客戶的一致認(rèn)可，進入執(zhí)行。
正當(dāng)我們積極將創(chuàng)意落地時，誰也不會想到，這次執(zhí)行簡直是給自己挖了一個火星巨坑。首先，在項目執(zhí)行過程中，為了保證效果，列車視頻采用全部實拍加后期CG，創(chuàng)意團隊更是跑到了青海火星基地實地取景。
（一陣風(fēng)沙吹過，小伙伴們好像真的穿越到了火星地表）
（CG老師瘋狂輸出中）
（火星風(fēng)光完整版放送~）
這還不算最難的，更難的是在地鐵車廂里施工，和普通的地鐵投放不同，在不破壞原有任何結(jié)構(gòu)的情況下，怎樣能完美呈現(xiàn)設(shè)想中的火星列車？創(chuàng)意團隊一拍大腿：必須改變以往的車窗裝飾，給每個車窗定制安裝上OLED屏。但這也給后期搭建帶來了無盡的麻煩，大到整列車廂的電壓負(fù)荷，小到一顆螺絲釘?shù)某叽缫?guī)格，都經(jīng)過了層層的篩選與把控，光施工方案就到了6.0版本，直到上線前最后一刻才實測通過。
（定制改裝整個車廂ing）
更不必說，5月的廣州溫度已達34度，在這樣炎熱的天氣下，“宇航員們”要穿著厚重不透氣的宇航服拍攝一整天，真的非常辛苦。
（感謝敬業(yè)的“宇航員們”，辛苦了！）
從年初接到brief到5月底執(zhí)行，真可謂步步驚心，在這期間我們不知給自己打了多少雞血才堅持下去。在這里，特別感謝客戶名創(chuàng)優(yōu)品，感謝施工團隊起鴻科技，感謝廣州地鐵，尤其感謝數(shù)字德高上海及廣州團隊，還有一半風(fēng)景執(zhí)行團隊以及敬業(yè)的“宇航員們”，為大家的齊心協(xié)力點贊！
項目上線后，短短幾天，#名創(chuàng)優(yōu)品火星列車#微博話題閱讀量已經(jīng)破1.7億，很多網(wǎng)友自發(fā)的UGC內(nèi)容也讓團隊小伙伴很驚喜，“有生之年系列“”被名創(chuàng)圈粉“……看來大家對于火星還是有很多期待和向往，在中國航天事業(yè)蒸蒸日上之時，名創(chuàng)優(yōu)品火星列車就這樣順勢擊中了大家的心。
如果你還沒來得及去廣州親自體驗，沒關(guān)系，現(xiàn)在掃二維碼還能上車！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
最后，再次祝福中國航天，祝福名創(chuàng)優(yōu)品，期待人類正式登上火星那一天，也期待國貨能走得更遠更好……
數(shù)英獎參賽項目說明 - MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：2021是全球矚目的太空年，也是中國航天事業(yè)迎來歷史性突破的重要時刻，名創(chuàng)優(yōu)品將與中國航天進行IP聯(lián)名合作，開發(fā)航天類IP產(chǎn)品，并借勢中國第一次登陸火星的契機，打造出圈的、強話題性、有影響力的創(chuàng)意事件。
目標(biāo)：引爆全網(wǎng)關(guān)注，強化名創(chuàng)優(yōu)品“聯(lián)名大佬”的認(rèn)知。
【洞察與策略】
洞察：登陸火星，是地球人的夢想。
策略：打造一列在火星上穿梭的列車，帶乘客一起登陸火星！
【創(chuàng)意闡述】
定制一輛地鐵列車，利用虛擬現(xiàn)實及OLED透明屏的技術(shù)，對車窗進行科技感、未來感地改造。當(dāng)?shù)罔F開動時，乘客透過車窗可以看到火星 “真實”場景，打造“在火星上穿梭”的沉浸式體驗。
【結(jié)果與影響】
項目上線后，“名創(chuàng)優(yōu)品”微博指數(shù)趨勢環(huán)比增長15323.37%，短短幾天內(nèi)，#名創(chuàng)優(yōu)品火星列車#微博話題閱讀量破1.7億，引發(fā)了大量網(wǎng)友圍觀，廣州地鐵8號線的“火星列車”更是吸引了一波又一波的乘客打卡拍照。
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