螞蟻花唄興農(nóng)計(jì)劃，把鏡頭對向田間農(nóng)人
原標(biāo)題：LxU × 花唄：100個(gè)小時(shí)，我們能做什么？
寫在前面的話：
正在做著另一個(gè)項(xiàng)目 Deck 的我們，接到了花唄興農(nóng)的 Brief ！
開始即是倒計(jì)時(shí) 。
距全部內(nèi)容提交審核還有 5 天。
項(xiàng)目上線僅剩 8 天。
Deadline 和 Dead 面前，當(dāng)然選擇 DDL！
來看看這 100 個(gè)小時(shí)里，我們做了些什么。
倒計(jì)時(shí)「100:00'」
故事，還得從 Brief 說起
花唄聯(lián)合天貓，與江西省政府合作，開展「花唄消費(fèi)興農(nóng)計(jì)劃 - 江西專場」。
目的是號召大家多多關(guān)注農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)。通過線上購買，拓寬扶貧渠道。并為農(nóng)戶提供在淘寶購買農(nóng)資農(nóng)具，六期免息的扶持政策。
我們的任務(wù)，三步走：
（1）兩組創(chuàng)意海報(bào)：「農(nóng)人農(nóng)品」，選取當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘乃姆N產(chǎn)品講故事：鄱陽湖鮮米 / 藜麥 / 蓮子 / 咸肉；「農(nóng)資農(nóng)具」，針對農(nóng)民在淘寶采購時(shí)的扶持政策展開。
（2）花唄會場、天貓會場的頁面設(shè)計(jì)，提供線上線下視覺支持。
（3）公關(guān)宣傳所需的視頻、圖片等創(chuàng)意物料。
倒計(jì)時(shí)「90:00'」
我們直接切入「解題思路」
互惠，是任何關(guān)系的關(guān)鍵。——電影《洛城機(jī)密》
自然饋贈(zèng)農(nóng)人，農(nóng)人堅(jiān)守自然。在興農(nóng)計(jì)劃里，互惠是花唄和農(nóng)民關(guān)系的連接點(diǎn)。
我們選擇用自然的形態(tài)，吸引消費(fèi)者。放棄了過多的創(chuàng)意形式上的粉飾，回歸鄉(xiāng)土。把鏡頭，對向田間農(nóng)人。
倒計(jì)時(shí)「70:00'」
憑想象中的圖景，先敲定文案
我們首先在網(wǎng)上搜集、觀看了大量的江西農(nóng)品生長環(huán)境的資料。
每個(gè)人都在心里，勾畫著想象中的大美江西。
并將這些畫面，用文字的形式描繪出來。
六月的大雨，七月的烈日。
湖畔發(fā)生的一切，都被搖曳一夏的荷葉記在心里，被采蓮人摘下。
大家都說：沒有蓮子的夏天，不算完整。
殊不知嘗一顆蓮子，也就這樣記住了夏天。
老鄉(xiāng)說：追啥小鮮肉，不如嘗嘗咱們家的小咸肉。
咸肉走出大山，農(nóng)人的日子更甜了；
這份美味，也給了品嘗的人一頓滿足的晚飯，一絲平淡生活中的甜頭。
不同于北方的干燥，江西的水稻田真的太美了，景色漂亮，種田的人心情漂亮。
誕生了這份「漂亮味道」，希望吃到的人也能被感染。
江西并非原產(chǎn)地，是藜麥的篩選包裝地。
N+1 道工序，篩選出飽滿的藜麥裝箱發(fā)出，
恰巧藜麥?zhǔn)菢O佳的早餐選擇，吃后的人也為新的一天整裝待發(fā)。
倒計(jì)時(shí)「50:00'」
四天五地，都市麗人下鄉(xiāng)記
感受了一天西安 TB，碳水大餐的洶涌。（戳這里回顧西安之旅的故事）
第二天淋著暴雨，兩位都市麗人，開啟了四天五地的奔波拍攝之旅。
密密麻麻的 to do list，未知的拍攝地，未知的「演員」。
每天對接客戶、攝影團(tuán)隊(duì)、農(nóng)產(chǎn)品基地、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)共 25 位聯(lián)系人……
地里叫來的阿婆，阿康同學(xué)被抓當(dāng)手模
江西村頭的移動(dòng) SOHO，人人都是泥褲腳兒。
當(dāng)場挑選拍攝地，當(dāng)場拉上路邊的「演員」，當(dāng)場尋找農(nóng)作物，當(dāng)場選片，當(dāng)場調(diào)色，當(dāng)場排版……
版式調(diào)整到凌晨兩點(diǎn)，五點(diǎn)起床繼續(xù)趕行程。
創(chuàng)意與攝影師 SOHO 中
右邊→同樣陪伴奔波的 UED 客戶
倒計(jì)時(shí)「20:00'」
終于，作品出街，不過我們更愿意說是「故事出街」
第一組海報(bào)：農(nóng)人農(nóng)品
我們選擇用農(nóng)民的田間書信。
讓大家看到那些生活中，很少會去關(guān)注的「田間好味，出發(fā)前」。
第二組海報(bào)：農(nóng)資農(nóng)具
用「手」，作為海報(bào)中體現(xiàn)農(nóng)人生活的意向載體。
播種的手，收獲的手，茶歇的手，被親人緊握的手……
那些和生活摩擦出來的「火花」，都變成繭子和皺紋，記錄在手上。
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接下來是夸夸部分
匆忙的 100 小時(shí)，到這里告一段落。
幸運(yùn)的是每次都能刷街到，剛剛好的取景地，拍攝時(shí)總是小雨，收起設(shè)備再開始瓢潑。
幸運(yùn)的是這場「周結(jié)」項(xiàng)目，順利上線，并得到了客戶的鼓勵(lì)與認(rèn)可。
寫在后邊的話：
長安米貴，白居不易。
100 個(gè)小時(shí)。好像做不了什么，但也好像，能做些什么事。
與時(shí)間對抗的動(dòng)力，源于對產(chǎn)出內(nèi)容的自我要求，
更源于我們想為扶貧助農(nóng)，以自己的方式，助力一份力量。
Tips：還沒完哦！悄悄預(yù)告，下一期花唄興農(nóng)已經(jīng)啟動(dòng)……
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