花西子發(fā)布首個(gè)品牌虛擬形象
6月1日，東方彩妝品牌花西子正式對(duì)外公布了品牌虛擬形象—— “花西子”。這也是首個(gè)由國(guó)貨彩妝品牌打造的超寫實(shí)虛擬形象。
據(jù)介紹，“花西子”整體形象靈感來源于北宋文學(xué)家蘇軾《飲湖上初晴后雨》中家喻戶曉的詩(shī)句： “欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。帶著清水出芙蓉的氣質(zhì)，她被賦予帶有花西子特色的東方美，比如：為了增強(qiáng)記憶點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)深度研究了中國(guó)傳統(tǒng)的面相美學(xué)，特意在“花西子”眉間輕點(diǎn)“美人痣”。耳上的蓮葉裝飾，來源于“接天蓮葉無窮碧”的西湖印象。而頭發(fā)上挑染的一縷黛色，則為花西子品牌色。
“花西子”手持之花為“并蒂蓮”。并蒂蓮，一莖產(chǎn)生兩花、花各有蒂，也稱并頭蓮、同心芙蓉、合歡蓮、瑞蓮，是荷花中的珍品，承載了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望，成為花西子獨(dú)特的視覺符號(hào)，也是花西子品牌之花。
虛擬形象由“虛擬偶像”的身份走入大眾視野，他們由電腦圖形化、AI、運(yùn)動(dòng)捕捉等技術(shù)制作，這樣的數(shù)字化虛擬人物具備特定的人物設(shè)定、故事背景，以及個(gè)人喜好，一如真實(shí)存在的“人類”。
根據(jù)愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》，全國(guó)有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，2020年虛擬偶像市場(chǎng)據(jù)估計(jì)達(dá)到2000億，兩年時(shí)間翻了一倍。近幾年，許多品牌開始涉獵和布局虛擬形象。而對(duì)于大多數(shù)品牌來說，虛擬形象的存在意義是一位品牌“代言人”，為滿足品牌營(yíng)銷推廣或者為展現(xiàn)品牌人格化而生。
但對(duì)花西子而言，虛擬形象的出現(xiàn)，超越了“代言人”的身份。她是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后，隨之而來的戰(zhàn)略級(jí)“人物”。眾所周知，真人的明星代言人會(huì)因?yàn)橹T多原因，可能沒有辦法長(zhǎng)時(shí)間陪伴一個(gè)品牌。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“我們希望能夠?yàn)槠放扑茉煲粋€(gè)專屬的形象，長(zhǎng)久地陪伴品牌5年、10年，甚至是100年發(fā)展。”
既然“花西子”是花西子的品牌人格化展現(xiàn)，那么她必然是“養(yǎng)成系”的一個(gè)人物。據(jù)了解，未來，“花西子”將會(huì)動(dòng)態(tài)地被賦予更豐富的人格、思想、行為和價(jià)值觀，成為花西子與消費(fèi)者情感溝通的重要橋梁。“在虛擬形象身上，潛藏著每一個(gè)人最理想的自我。我們未來會(huì)不斷地與用戶共創(chuàng)，和他們一起來探討‘花西子’人物形象和人物設(shè)定，迭代升級(jí)，不斷塑造更符合用戶心中的‘花西子’人設(shè)。”
花西子定位“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”，從品牌創(chuàng)立伊始，花西子就通過與用戶、明星共創(chuàng)等形式在不斷建構(gòu)它理想中的品牌人物形象——“東方佳人”。此次虛擬形象的誕生與形象設(shè)定，早已有跡可循。
2017年10月，花西子選擇了國(guó)際超模張栩嘉作為品牌御用模特，共同演繹中國(guó)妝容。張栩嘉擁有獨(dú)特的東方美人氣質(zhì)，花西子的東方古典與現(xiàn)代時(shí)尚，在張栩嘉的身上完美演繹。
2020年1月，花西子簽約國(guó)際超模杜鵑成為形象代言人。杜鵑擁有淡雅從容、絕世獨(dú)立、與眾不同的氣質(zhì)，高級(jí)感十足的東方面孔，同時(shí)具有東方美與時(shí)尚高級(jí)感。與此同時(shí)，花西子的“東方佳人”形象有了進(jìn)一步形象化的構(gòu)思。
2020年6月，花西子推出品牌同名曲《花西子》，其中有一段歌詞：“遇見花西子，你遍尋百花入藥，古方本草，以花養(yǎng)妝，嫵媚添多少；又見花西子，你對(duì)鏡梳妝淺笑，東方情調(diào)，淡妝宜巧，而濃抹不妖。”進(jìn)一步形象具體地描述了花西子對(duì)“東方佳人”的定義。
江南西湖之畔，“花西子”是一位出身醫(yī)藥世家的女子，她不僅精通琴棋書畫，還有一身卓絕的醫(yī)術(shù)，時(shí)常為百姓義診治病。因?yàn)閻勖溃侄幚恚e暇之余也會(huì)泛舟西湖，采荷花搭配草藥，制成胭脂水粉。淡淡妝成后，一如出水芙蓉，盡現(xiàn)東方之美。
2020年12月，花西子視覺系統(tǒng)3.0版本全新升級(jí)。該視覺系統(tǒng)以“并蒂雙生”為核心主題向外衍生，講述了花西子古今中外平衡的品牌風(fēng)格。與之匹配的，花西子推出了多款展現(xiàn)東方佳人的全新妝容，傳統(tǒng)與時(shí)尚、簡(jiǎn)約與繁復(fù)，互相碰撞，卻又相得益彰，合二為一。
2021年5月31日，花西子官方微博發(fā)布微博：“如果花西子是一個(gè)人，她會(huì)是什么樣的人呢？ 有花伴說，她是清新脫俗的古典少女；也有花伴說，她是自信優(yōu)雅的時(shí)尚佳人……
6月1日，花西子虛擬形象正式上線，她是在一個(gè)二維原畫形象設(shè)定的前提下創(chuàng)作的三維超寫實(shí)人物。由中外數(shù)字技術(shù)團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，采用影視級(jí)制作方式，共同合作打造出這個(gè)超寫實(shí)虛擬形象。
據(jù)介紹，“花西子”的策劃與制作幾經(jīng)斟酌與優(yōu)化。其實(shí)早在2020年6月，花西子推出品牌同名曲時(shí)，就已經(jīng)開始策劃并制作虛擬形象。歷時(shí)一年多，花西子虛擬形象正式上線。
虛擬形象的塑造一般需要經(jīng)過策劃、原畫、立繪、2D/3D建模、渲染等多道工序，而“花西子”在每一個(gè)制作的環(huán)節(jié)都經(jīng)歷了更為復(fù)雜的過程。“我們用現(xiàn)代技術(shù)，結(jié)合東方美學(xué)，打造古典時(shí)尚東方女性形象，為了呈現(xiàn)出更加完美的‘藝術(shù)品’，光虛擬形象設(shè)計(jì)稿就反復(fù)修改了不下百次。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
原畫繪制效果示意圖
平面圖線稿示意圖
3D效果展示圖過程版
從皮膚的紋路、表情、毛孔到發(fā)絲，“花西子”都無限趨近真人，而這些超寫實(shí)特征，讓“花西子”得以呈現(xiàn)多變與精致的中國(guó)妝容效果。
面部細(xì)節(jié)展示圖
至此，花西子虛擬形象正式誕生。而且，未來很快將會(huì)推出動(dòng)態(tài)的“花西子”，更動(dòng)人的形象化展示。
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