永和豆?jié){“女孩，沖啊”：陪你沖過早高峰！
選擇內(nèi)卷還是躺平，是當(dāng)下年輕人對于生活方式兩種截然不同的態(tài)度。在這場年輕人應(yīng)該“沖”還是“不沖”的討論里。一個(gè)陪伴了我們幾十年的豆?jié){品牌——永和豆?jié){卻提出了一種新的“沖”法。
為迎戰(zhàn)618，我們和永和豆?jié){通過一波“女孩，沖啊”的整合營銷，用一種更為輕松活力的沖法，沖進(jìn)了女孩們的生活里。永和豆?jié){用一杯可以隨時(shí)沖泡的豆?jié){，為她們的職場和生活帶來一種更為方便的能量補(bǔ)充，陪伴她們在生活里沖出自己的最好狀態(tài)。
沖破腦洞：一場和時(shí)間殺手的追逐大片，陪TA沖過早高峰
哪個(gè)職場打工人，沒有經(jīng)歷過被早高峰“支配”的恐懼。而在“爬”早高峰的路上，最讓人難以言說的痛，莫過于餓著肚子，還要趕時(shí)間沖在第一線。我們把“早上趕時(shí)間上班打卡時(shí)，就像有一個(gè)看不見的時(shí)間殺手在追你”的生活洞察，變成了一部和時(shí)間殺手你追我趕的動(dòng)作大片，用一個(gè)夸張的腦洞，上演了無數(shù)打工人正在經(jīng)歷的日常。
從早餐攤追到CBD，從電梯間追到辦公室，在一場場激烈的追逐戲中，在永和豆?jié){的活力能量助力下，女主在緊張刺激的追逃大戰(zhàn)中，逃出這場時(shí)間殺手們的追捕。而永和豆?jié){的豆寶神助攻，不僅陪她沖過早高峰，也為她沖開了一個(gè)元?dú)鉂M滿的早上。
真·時(shí)間殺手的追捕
不輸警匪片的大場面
來自超萌豆寶的wink助攻
成功沖破早高峰的“沖啊女孩”
拍攝現(xiàn)場，同樣很拼的“沖啊女孩”
沖破距離：煥新品牌年輕形象，一次“沖”進(jìn)年輕人生活的發(fā)聲
無論什么時(shí)刻，沖永和豆?jié){就完事了。
一句簡單的“女孩，沖?。 北澈笳凵涞钠鋵?shí)是一個(gè)品牌的價(jià)值觀，在躺平口號大行其道的今天，永和豆?jié){在替那些默默努力的女孩們加油打勁，助她們努力向前再?zèng)_一步。
而這一波campaign也讓很多人驚喜的發(fā)現(xiàn)，印象中爸媽輩的豆?jié){，品牌形象卻在煥發(fā)出全新的活力，永和豆?jié){正在重新被年輕人們認(rèn)識和定義。
一系列生活里“沖”的理由，在每時(shí)每刻陪TA沖
對于業(yè)績要第一名，蹦迪也要C位的女孩們來說，一個(gè)職場怎么夠“沖”。我們用一套情景教育的海報(bào)，在生活的各個(gè)場景里，陪伴女孩們一起沖。
通勤路上，陪你沖過早高峰。
沖出好身材，沖出美麗與健康。
熬夜加班，為自己隨時(shí)“沖“能。
在熬夜，瑜伽，健身等多個(gè)場景里，讓永和豆?jié){的“女孩，沖??！”不止是一句空洞的口號，而是一種依托于產(chǎn)品力的解決方式。讓女孩們帶著永和豆?jié){，在生活的各個(gè)場景里輕裝上陣。在職場，在生活的各個(gè)場景里，沖出自己的態(tài)度，更沖出自己的能量，在各個(gè)女孩們有感知的生活場景里，迅速建立起“補(bǔ)能量，沖豆?jié){”的認(rèn)知。
沖破圈層：聯(lián)動(dòng)不同圈層KOL，喊話女孩們一起沖
如何讓#女孩，沖啊#在女性受眾中沖出話題度？我們還找到了一群KOL為女孩們示范了她們的沖法。從情感，職場等多個(gè)圈層，用自己的方式，喊話女孩們一起沖。
與前段時(shí)間，許多引發(fā)熱議的一眾女性話題不同的是，我們更希望“女孩，沖啊”用一種輕松的氛圍和女性受眾進(jìn)行情感上的溝通，少點(diǎn)對立，多點(diǎn)鼓勵(lì)，少點(diǎn)喪氣，多點(diǎn)活力。圍繞她們真實(shí)的生活場景，構(gòu)建起溝通場景，來引發(fā)她們真正的共鳴，也讓這波campaign，收獲許多真實(shí)共鳴下產(chǎn)生的UGC評論，引發(fā)了對于“女孩，沖啊”的話題討論和熱度。
當(dāng)你沖累了，當(dāng)你想要沖刺的時(shí)候，請記得沖一杯永和豆?jié){，讓TA成為你“沖刺”路上的伙伴。有了TA的活力和能量，讓你放心“沖”就完事了。最后感謝，和我們一起“沖”過的客戶，讓我們在6.18這場品牌年輕化的營銷戰(zhàn)役中，能一起“沖”出更好的成績。
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