大垵堂中醫(yī)館中醫(yī)養(yǎng)生堂品牌全案設(shè)計
大垵堂，始于福建永春岱山林氏醫(yī)館，由林氏先祖林公諱乾明于明代萬歷年間創(chuàng)立，經(jīng)400多年歷十數(shù)代傳承至今。大垵堂人憑赤子之心，循自然之法，追隨先祖的足跡，躬行大地，翻山越嶺，精湛手藝，傳遞溫情。始終傳承并發(fā)揚療愈生命的健康智慧，幫助病弱體虛者強身健體，為無數(shù)病患者重獲了生命，為無數(shù)個家庭創(chuàng)造了幸福！
大垵堂歷史悠久，和大多數(shù)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生館一樣，以家族世代承襲方式，代代相傳，服務四周鄉(xiāng)鄰，并依靠患者口碑傳播，聲名遠播。卻從未進行過任何的形象設(shè)計和商業(yè)推廣。
針對大垵堂的發(fā)展現(xiàn)狀，品深品牌全案策劃設(shè)計團隊，通過詳細的訪談，調(diào)研，制定出了以下策略：
一、梳理品牌發(fā)展歷史，提取大垵堂的膳食理念、養(yǎng)生理念、核心訴求。
二、圍繞品牌核心內(nèi)涵文化，創(chuàng)作并完善品牌形象系統(tǒng)。
三、以全新的品牌形象系統(tǒng)，植入新的實體中醫(yī)養(yǎng)生食療館。
四、建立中醫(yī)養(yǎng)生食療館標準系統(tǒng)形象，推廣中醫(yī)膳食文化，走向全世界。
大垵堂的膳食理念、養(yǎng)生理念、核心訴求
1、膳食理論：人行萬里，覓天地真知！經(jīng)過數(shù)百年的傳承發(fā)展，大垵堂始終尊崇藥王孫思邈《千金藥方·食治》中“安身之本，必資于食”、“食能排邪而安臟腑，悅神爽志，以資氣血。若能用食平疴，釋情遣疾者，可謂良工。”系統(tǒng)食療理論，不斷從傳統(tǒng)食療古方中汲取精粹，加以研究、實踐、升華，并結(jié)合當代國人身體狀況和自然生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀，提出“膳食養(yǎng)生，健康一生”的當代食療養(yǎng)生理論和實踐方法。從自然生長的一草一木中遴選各種道地食材，以祖?zhèn)髦止すに嚕心ァ局疲罱K炮制成各種食療丸、食療散，以親手所制之藥，守護生命健康。
2、傳承發(fā)揚：數(shù)百年以來，大垵堂始終堅持以食療疾，以食強身。憑赤子之心，循自然之法,追隨先祖的足跡，躬行大地，翻山越嶺，精湛手藝，傳遞溫情。傳承并發(fā)揚療愈生命的健康智慧，幫助病弱體虛者強身健體，為無數(shù)病患者重獲了生命，為無數(shù)個家庭創(chuàng)造了幸福！
3、大垵堂核心訴求語：膳食養(yǎng)生，健康一生
4、大垵堂養(yǎng)生理念：天地有陰陽，萬物相生克，百草可入藥，食療祛百病
5、大垵堂膳食養(yǎng)生宗旨：安身之本，必資于食，養(yǎng)生膳食，健康基石
品深設(shè)計品牌全案策劃設(shè)計的理論：
品牌形象應該是以品牌LOGO標志為核心的形象系統(tǒng)，包含了中醫(yī)食療館的各種物料應用，如處方單、中藥包裝袋、診療單、對外名片，門店內(nèi)的導視系統(tǒng)，前臺背景、藥房，醫(yī)生介紹等。針對大垵堂400多年的傳承歷史和膳食養(yǎng)生，健康一生的膳食訴求理念，大垵堂的標志就應該傳遞這一理念。品深設(shè)計把鶴這一具象的神禽引入品牌中。鶴為長壽仙禽，具有仙風道骨，據(jù)說鶴壽無量，與龜一樣被視為長壽之王，后世常以“鶴壽”、“鶴齡”、“鶴算”作為祝壽之詞，鶴常為仙人所騎，老壽星也常以駕鶴翔云的形象出現(xiàn)，整個標志主題就是“膳食養(yǎng)生，松鶴延年”
圍繞這一標志，進行了系統(tǒng)完善的其他物料應用設(shè)計。
品深創(chuàng)意設(shè)計認為：空間設(shè)計是在品牌文化頂層規(guī)劃下空間裝飾與品牌設(shè)計整體統(tǒng)一，形象融合，形成強大的品牌共振力，打造極富品牌核心特色的，能吸引目標群體并持續(xù)追捧并傳頌的空間形象。空間裝飾設(shè)計是品牌核心內(nèi)涵的立體化表達，是品牌獨特形象的空間化展示，是品牌差異化定位最直觀的情景化商業(yè)美學。
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