旺旺新品：是茶還是酒？喝一點(diǎn)，It’s ok，沒(méi)關(guān)系！
戴上耳機(jī)，仔細(xì)聽(tīng)……
（4集連播）
4集劇情非常簡(jiǎn)單，利用喝茶/酒前后的反差，來(lái)鼓勵(lì)人們要真實(shí)一點(diǎn)。
客戶依然是我們的老朋友——旺旺。
這一次，旺旺找到我們，想要為一款酒味茶+一款茶味酒，打造一波新品上市的campaign。
創(chuàng)意，從產(chǎn)品本身說(shuō)起！
接到brief后，我們滿臉問(wèn)號(hào)，在市場(chǎng)上推出一款酒味茶、一款茶味酒，都叫「沒(méi)關(guān)系」，真是傻傻分不清楚。
其實(shí)了解過(guò)市場(chǎng)就會(huì)知道，如今低度酒是大趨勢(shì)。旺旺順勢(shì)推出的「茶酒組合」，無(wú)論是在茶飲品類，還是在梅子酒品類都很「出位」。
我司資深酒類愛(ài)好者看了看brief，扶著黑框眼鏡說(shuō)到：“產(chǎn)品叫沒(méi)關(guān)系還挺有趣的，但是營(yíng)銷上絕對(duì)不能只玩沒(méi)關(guān)系的名字梗，要和產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)。”
帶著這樣的思考，我們狂飲兩箱「沒(méi)關(guān)系」樣品后……
感受到“真茶離心萃取”和“真梅浸泡300天”的真實(shí)口感！！！
用料「真」是「沒(méi)關(guān)系」系列產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)。
從消費(fèi)者角度，我們洞察到隨著年齡的增長(zhǎng)，人們?cè)絹?lái)越不敢表達(dá)自己內(nèi)心真實(shí)的想法，尤其在這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代，我們更是想躺平卻不敢躺平，想認(rèn)慫不敢認(rèn)慫……
兩者結(jié)合，消費(fèi)者和「沒(méi)關(guān)系」產(chǎn)品背后有一種共性，有同一種精神——「真」，于是從這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，我們確定了此次campaign的品牌主張，一句借酒之口，對(duì)年輕人的鼓勵(lì)：#真實(shí)一點(diǎn) 沒(méi)關(guān)系#。
在這個(gè)大方向下，經(jīng)過(guò)反復(fù)幾輪的腳本修改，就有了你在開(kāi)篇看到的4集短片，喝完酒之后，展現(xiàn)真實(shí)的自己。
同時(shí)我們也制作了畫(huà)風(fēng)真實(shí)且魔性的social poster，一并為你送上……
萌妹硬核開(kāi)唱/嚴(yán)肅老爸?jǐn)]貓
奶奶在線追星/猛男嬌羞……
此次廣告導(dǎo)演是回未的新銳導(dǎo)演@啊導(dǎo) ，也是#真經(jīng)不起挑豆#魔性短片的主創(chuàng)人員之一。（這次也有他的聲音出演，猜猜在哪里？）
導(dǎo)演從前期腳本階段就進(jìn)入了討論，貢獻(xiàn)了超級(jí)多有趣且魔性的想法。進(jìn)入執(zhí)行拍攝階段后，導(dǎo)演不斷調(diào)試演員，試圖表現(xiàn)出其真實(shí)的樣子。
真是越可愛(ài)的貓貓?jiān)诫y拍啊……
講戲的導(dǎo)演和超有戲的演員
大合照來(lái)啦……旺旺客戶+回未廣告+制片團(tuán)隊(duì)
感謝導(dǎo)演和制片團(tuán)隊(duì)，片子的完成全憑戰(zhàn)斗力兇猛的你們Hold住！
寫在最后
最后想對(duì)那些想躺平、慫且社恐如我的年輕人們說(shuō)：謝謝你的觀看。
以及“當(dāng)你遇到難題時(shí)，希望你能夠給自己一瓶「it‘s ok 沒(méi)關(guān)系」，對(duì)自己說(shuō)#真實(shí)一點(diǎn) 沒(méi)關(guān)系#，給自己的生活一個(gè)出口。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：阿虎頭、Jackson、趙小黑
客戶總監(jiān)：Carol
創(chuàng)意文案：西紅柿
美術(shù)指導(dǎo)：劉顯統(tǒng)
In house導(dǎo)演：啊
客戶執(zhí)行：小白
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 回未廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年，低度酒賽道不斷涌入新品牌，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者對(duì)于低度酒的原料和釀造工藝有疑慮和擔(dān)心。旺旺集團(tuán)適時(shí)推出“梅關(guān)系”系列梅酒， 主打真梅浸泡、真茶離心萃取賣點(diǎn)。希望通過(guò)新品上市的傳播，建立品牌差異化賣點(diǎn)，并提升“梅關(guān)系”品牌及系列產(chǎn)品知名度。
【洞察與策略】
品牌名“梅關(guān)系”和同系列產(chǎn)品名“It’s ok 沒(méi)關(guān)系”，自帶傳播和記憶點(diǎn)。
但如果僅僅去做“沒(méi)關(guān)系”的梗，會(huì)給消費(fèi)者一種噱頭大于品質(zhì)的感覺(jué)，因此從產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā)圍繞“真實(shí)”作為切入點(diǎn)。
“真茶離心萃取”和“真梅浸泡300天”帶來(lái)的真實(shí)口感。結(jié)合當(dāng)下文化，在當(dāng)代多元文化和此起彼伏的價(jià)值風(fēng)潮下，人們往往言不由衷，越來(lái)越不敢表達(dá)自己內(nèi)心真實(shí)的想法。 我們借著梅酒產(chǎn)品獨(dú)特真實(shí)的口感，鼓勵(lì)年輕的消費(fèi)者#真實(shí)一點(diǎn)，沒(méi)關(guān)系# 。
【創(chuàng)意闡述】
在調(diào)性上以旺旺特色的戲劇性來(lái)做，旺旺感的獨(dú)特梅酒系列。
我們用一支極具戲劇反轉(zhuǎn)、夸張的魔性病毒視頻，把產(chǎn)品的真實(shí)口感和品牌趣味性做出來(lái)。 通過(guò)4個(gè)夸張的情景演繹，演員喝了旺旺新品“梅酒風(fēng)味茶飲料”后，不再隱藏內(nèi)心，展現(xiàn)自己最真實(shí)的狀態(tài)，從而帶出旺旺新品用料真實(shí)的產(chǎn)品利益點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
微博平臺(tái)視頻播放量812w+，微博話題閱讀量1.2億。多家自媒體平臺(tái)自發(fā)轉(zhuǎn)載傳播 #真實(shí)一點(diǎn)，沒(méi)關(guān)系#登上數(shù)英網(wǎng)6月文案精選。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HOT KID 旺仔俱樂(lè)部，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：旺旺推出新飲品IT’S OK沒(méi)關(guān)系梅酒風(fēng)味茶飲料，含梅酒風(fēng)味綠茶、梅酒風(fēng)味烏龍茶，區(qū)別于線下傳統(tǒng)果味茶飲料，有真實(shí)梅酒添加，可以給消費(fèi)者雙重滿足；
目標(biāo)：配合多種宣傳物料形式及營(yíng)銷手段，提高「梅關(guān)系」品牌及新品的知名度，擴(kuò)大品牌聲量，觸達(dá)目標(biāo)用戶人群，打動(dòng)用戶心智，讓消費(fèi)者對(duì)「梅關(guān)系」品牌產(chǎn)生記憶，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
【洞察與策略】
旺旺IT’S OK沒(méi)關(guān)系梅酒風(fēng)味飲料采用真實(shí)梅酒添加，獨(dú)特梅酒風(fēng)味，而當(dāng)代生活中人們總有諸多顧慮，不敢隨心的做自己，基于這樣的產(chǎn)品利益點(diǎn)及社會(huì)洞察，把“真茶、原酒”的產(chǎn)品利益點(diǎn)和“真實(shí)一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系”的社會(huì)話題建立連結(jié)，強(qiáng)化人們對(duì)產(chǎn)品的直觀認(rèn)知。故此次可將產(chǎn)品與生活中的場(chǎng)景及現(xiàn)象關(guān)聯(lián)，引出主題“it’s ok 梅關(guān)系，真實(shí)一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系”，帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，梳理品牌形象，同時(shí)帶出產(chǎn)品。
【創(chuàng)意闡述】
提取產(chǎn)品「真實(shí)用料」的利益點(diǎn)，用品牌「it’s ok 梅關(guān)系」作為鼓勵(lì)點(diǎn)，融入產(chǎn)品真實(shí)的屬性，結(jié)合OTV「魔性元素」，將日常生活中不夠真實(shí)的事件進(jìn)行放大，以產(chǎn)品作為反轉(zhuǎn)點(diǎn)，鼓勵(lì)大家真實(shí)做自己，使受眾產(chǎn)生共鳴的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)記憶點(diǎn)。
1、預(yù)熱期
6月7日，官方微博賬號(hào)發(fā)布首張劇情KV并帶上#真實(shí)一點(diǎn) 沒(méi)關(guān)系#的Tag，預(yù)告活動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，隨后發(fā)布第一支OTV進(jìn)行內(nèi)容正式官宣。隨后以每日一支，先KV后OTV的形式釋放更多otv內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注討論；
2、爆發(fā)期
魔性搞笑類博主齊下場(chǎng)增加傳播聲量，把控傳播節(jié)奏，從OTV出發(fā)，將用戶關(guān)注點(diǎn)帶到梅關(guān)系產(chǎn)品，增加用戶認(rèn)知度；
全平臺(tái)發(fā)布種草測(cè)評(píng)內(nèi)容，鞏固用戶信任度，建立產(chǎn)品形象，通過(guò)花式DIY喝法獲取用戶注意力，最終進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化；
輕松風(fēng)格OTV走心收尾，回歸主題#真實(shí)一點(diǎn) 沒(méi)關(guān)系#，職場(chǎng)類KOL擴(kuò)散，帶動(dòng)話題討論，從職場(chǎng)中的那些真實(shí)時(shí)刻引起用戶共鳴。
3、長(zhǎng)尾期
微博、抖音、小紅書(shū)三方平臺(tái)共同發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)安利，引爆種草；
多家行業(yè)權(quán)威媒體解析本次活動(dòng)鏈路及活動(dòng)亮點(diǎn)，引起討論；
小紅書(shū)信息流SEO推送傳播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容官號(hào)轉(zhuǎn)載，二次加熱，針對(duì)圖文質(zhì)量較高內(nèi)容進(jìn)行首頁(yè)信息流投放，增強(qiáng)產(chǎn)品種草。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)曝光超1.4億，微博話題#真實(shí)一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系#閱讀量1.2億，抖音平臺(tái)曝光超1千萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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