就這一口，開啟味蕾出“桃”吧！
繼百事可樂太汽系列桂花味氣質上市之后，2021年春季，百事可樂太汽系列白桃烏龍味桃喜上市啦！
百事可樂太汽系列白桃烏龍味OTV
為持續拓展國風矩陣，升華國風內涵，百事可樂再次聯合ONENINE為百事可樂太汽系列白桃烏龍味的上市傳播，創意打造了一部國風音樂大片，將白桃香、烏龍醇、可樂爽展現得淋漓盡致！
一、用音樂喚醒聽覺，詮釋國風新意
百事可樂太汽系列白桃烏龍味在春日上市，同類口味產品眾多，如何從中脫穎而出，保持去年桂花味熱度的同時完成增量，并且再度提高品牌國風立意？這些都是本次百事可樂太汽系列白桃烏龍味的全新挑戰。
百事可樂太汽系列，正在打造一個傳統碰撞潮流、中西融合創新的平臺，并不斷深化新國風內核，希望讓更多人愛上國風，傳達更有層次與深度的創新精神。
由此，可深度挖掘的傳統文化積淀與現代熱門潮流娛樂風格相結合的音樂，便成為了全新創意視角。
在百事可樂太汽系列桂花味的基礎上，本次百事可樂太汽系列白桃烏龍味的上市傳播，從聽覺角度創新，以國風音樂元素作為亮點，打造聽覺震撼體驗！
1、田汨×自得琴社×布達佩斯交響樂團，跨國共創
國風風潮興起，順勢深耕國風文化，延續中西融合的概念，ONENINE邀請了音樂領域專業人士田汨和憑新國風音樂出彩的80、90后青年音樂家為主的自得琴社共同演繹國風概念音樂大片。
片中以山水畫的東方意境為原型，科技粒子感特效營造摩登未來感，別出心載的二次創作中國古典樂《春江花月夜》，融創電子音樂及西方交響樂，將傳統古典與現代潮流進行巧妙融合，給傳統旋律中打造出全新聽覺體驗。
2、古典×流行，傳統×潮流，碰撞出激烈火花
在改編版的《春江花月夜》樂曲中，各司其職的樂器不斷進行著古與今的交織融合、傳統與潮流的碰撞沖擊，共同創造了一場國風音樂的全新聽覺體驗。
音色顆粒感較為飽滿的手碟模擬出活潑的氣泡聲，負責和聲的笙給曲子引入華麗宮廷感，自帶電音的電古琴為樂曲注入現代潮流感，主軸擔當的笛子為音樂加入靈動與元氣......
3、李現&G.E.M.鄧紫棋震撼演繹春日大片
ONENINE邀請百事品牌代言人李現與G.E.M.鄧紫棋為百事可樂太汽系列演繹國風音樂大片，帶你感受白桃香、烏龍醇、可樂爽三重體驗！
古典樂聲漸漸劃破寂靜空曠，皚皚積雪消融，大地回暖枯木重生，灼灼桃花盛放，春日盛景畫卷徐徐鋪展。
李現熱情歡快擊鼓，G.E.M.鄧紫棋靈動彈奏電古琴，將古典民樂的高雅與悠遠和現代曲調的熱情與動感巧妙碰撞。
聲聲悅耳、幀幀如畫，讓人仿佛沉浸在桃花爛漫的春日里，似有馥郁白桃香氣撲鼻而來。
春日唯美畫面，代言人熱情演繹，《春江花月夜》新國風音樂相和，三大元素巧妙搭配，打造出一場國風音樂視聽盛宴，設定出國風體驗新標桿。
傳統碰撞潮流，中西融合，舊曲新編，盡顯百事創新實驗精神。
二、工筆畫輸出，國風質感沖擊視覺
為深入詮釋百事可樂太汽系列的國風表達，ONENINE聯合東方美學藝術家孫郡參與共創。
國風藝術家孫郡以郎世寧繪畫風格為氛圍基調背景，以中國工筆畫傳統美術工藝，勾勒白桃烏龍元素，為百事可樂太汽系列白桃烏龍味拍攝了極具東方韻味的視覺作品。
代言人李現與G.E.M.鄧紫棋分別化身在"桃"公子與仙子翩翩入畫，搶先釋出吸晴，惹動粉絲圍觀追捧。
整體畫面兼具時尚與復古，既呈現了春日“桃”氣的活潑與張力，又體現出醇厚的傳統文化韻味。
三、社交媒體配合營銷，新型全鏈路推廣
在桂花味百事可樂營造的國風矩陣基礎上，百事可樂太汽系列白桃烏龍味將持續傳播國風元素，設定“傳統+當代”花式組合的新國風模式，不斷豐富國風矩陣。
通過對百事可樂消費者畫像的分析，結合當下人們喜好的社交平臺和媒體媒介，ONENINE為百事可樂太汽系列白桃烏龍味上市傳播靈活構思了新型營銷推廣模式。
1、沉浸式營銷×全鏈路推廣×多元化植入
微博、微信、抖音、小紅書、騰訊視頻、百度、快手等全鏈路營銷推廣，沉浸式營銷體驗，加速產品口碑建立，打造春日爆款。
各平臺官方以及藝人、創作老師發布TVC為產品上市凝聚熱點。
運營百事可樂太汽系列白桃烏龍味時，將口味及飲用場景話題強關聯，如白桃、清新、春天等。
白桃烏龍相關話題在微博上累計超過2.5億的閱讀和5萬的討論，在小紅書上關于白桃烏龍有超過3萬篇的筆記。
優質綜藝IP深度綁定，助力新品推廣，多平臺、多元化場景植入，直達受眾群體圈層。
2、KOL社交玩法升級，深度綁定春日場景
在微信、微博、抖音、小紅書等社交平臺，品牌官方進行爆款打造，高效種草，短時間內在站內引發大量UGC。
樂評類kol發布音樂向內容引發微博用戶展開對BTS音樂的討論，如#國風音樂yyds#、#就愛聽國風#之類話題持續引發回響。
美食種草類kol陸續發布百事可樂白桃烏龍口味測評優質內容，為電商導入流量。社交平臺微博，抖音同步產品種草，一眾抖音網紅卡點視頻，搭配春日妝容與穿搭，一口穿越春日之境，瞬間成為全民模仿范本。
百事可樂太汽系列白桃烏龍味同款貼紙玩法，在微博、小紅書上被廣泛使用，相關話題如#春日味蕾出桃#之類話題高能曝光。
小紅書新品體驗官活動為百事品牌企業賬號引入大波粉絲流量，加大產品的曝光與熱度。
微博硬廣媒介資源引爆上市聲量，打造產品熱點主推雙話題運營，微博明星粉絲頭條粉絲評論積極，產品提及度高。粉絲自制明星品牌表情包傳播廣泛，購買試飲新品熱度高。
圖源：@李現全國后援會廣東分會
ONENINE有話說
從百事可樂太汽系列桂花味到百事可樂太汽系列白桃烏龍味，在短短兩年間，百事可樂與ONENINE攜手，從0-1打造了全新的百事可樂太汽系列，這是將百事可樂的國際化屬性與中國風文化元素完美融合的全新嘗試。
在這兩年期間，百事可樂與ONENINE攜手，高效地實現了百事可樂太汽系列全新產品從產品端到傳播端1-9的發展。
ONENINE憑借最敏感的商業嗅覺，以結果為導向，通過用戶畫像與數據分析，結合最新的潮流熱點，聯合最頂級的資源配置打造差異化的新國風視聽盛宴，以獨特的視角為百事新國風精準定位，制定創意與營銷緊密結合的新型商業傳播模式。
數英獎參賽項目說明 - ONENINE 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
百事太汽系列是百事可樂專為中國市場推出的國風口味平臺，繼去年推出百事可樂桂花味大獲好評后，百事今年乘勝追擊推出新口味——白桃烏龍味，快速豐富國風口味產品線，在這個春日掀起新一波國風熱潮。
目標：
1、百事可樂「太汽」系列白桃烏龍味作為春季上市的新口味，同類口味產品眾多，新口味如何從中脫穎而出，保持去保持去年桂花味熱度的同時完成增量，再度提高品牌國風立意成為了白桃烏龍味的目標。
2、通過創新的口味與多種營銷服務，達到與消費者的有效溝通，提升新老顧客對品牌的忠誠度并轉化為口碑，達成新口味爆款。將聲量進一步轉化為銷量，提升產品購買率。
【洞察與策略】
國力的強盛讓中國風成為了一種時代潮流趨勢，Z世代人群具備高漲的民族自信和認同感，追捧國風文化，愿意為富有創意的國風產品買單。而春日正是飲茶的好時節，也是年輕人們的生活、休閑的新選擇，白桃烏龍作為春日具有代表性的口味，以其特有的醇香口感，深受年輕人的青睞。
基于消費者洞察，市場機會和戰役目標，聚焦于95后人群，延續「太汽」系列的國風屬性，再次甄選極具代表性的東方風味，注入酷爽氣泡，古韻與摩登的交融，演繹“可以喝的中國風”， 結合白桃烏龍的熱度，提出了本次的創意主題“最應景的白桃烏龍味國風可樂，讓你找到味蕾上的春日快樂”。
通過“國風元素人物及明星跨界合作”的傳播模式，將年輕人活躍的社交媒體平臺作為線上傳播主要渠道，從產品、社交、媒體三個維度搭建營銷策略，全方位展示新品。
【創意闡述】
一、產品：察覺國風熱愛趨勢，中西融合拓寬口味邊界
在百事原本的味道中融合了烏龍醇和白桃香，剛柔并濟，使口感變得更豐富有層次；視覺設計上與視覺藝術家孫郡合作，用中國“工筆畫”傳統美術技藝，精致勾勒白桃烏龍元素，將中國畫的山水情懷流之于包裝設計中。
二、跨界：整合專業領域實力大將，融合創新中西方音樂文化，引領新國風潮
延續中西融合的概念，邀請了知名音樂人田汨和國風音樂領域的自得其樂琴社共同參與了國風概念音樂大片的創作與演繹。融合電子音樂及西方交響樂的多維音樂創作使得耳熟能詳的民樂《春江花月夜》得到了一次不一樣的重生，引發觀眾的共鳴，同時感受強烈的反差與融合創新，在這個春日開啟了一場視聽覺的絕妙盛宴。
三、社交：全平臺多品類KOL齊發造勢，全網種草
聚焦95后受眾群體長期活躍的線上平臺，選擇微信、微博、抖音、小紅書上多個領域的KOL，產出多維度優質內容，觸達多個興趣點圈層，強勢種草；在小紅書創建白桃烏龍官方活動頁，與平臺共同推出符合春日氣息的白桃烏龍貼紙，開展小紅書新品體驗官活動，多方位、多渠道助力品牌進行種草，提升產品整體曝光量，精準觸及目標受眾。
四、媒體：聯合強勢媒體平臺，硬廣結合綜藝植入，助力產品曝光
除了微博、微信、抖音、小紅書媒體硬廣，我們聯合備受年輕人喜愛的愛奇藝平臺，在《50KM 桃花塢》綜藝中產品植入/廣告插播，利用熱門平臺和熱門綜藝強強聯合的聲量進行強勢曝光，展現生活化使用場景，助力新品推廣。
【結果與影響】
全社交媒體平臺總曝光超22.2億，社交傳播話題總曝光：12.58 億，總互動達412.82萬，活動話題輿情積極正面。
同比去年同系列產品上市全平臺曝光量提升302%，社交話題曝光增長了3.92億，明星及KOL曝光量提升了450%。
國風大片全網視頻播放量突破6千萬，微博指數官宣當日破700萬，環比增長842%，上線當日登上微博潮物榜單Top1。
多平臺KOL共同發聲，為白桃烏龍帶來2.2億總曝光，網友對新品口味接受度高，話題集中在春日必買與口味討論。
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