晨光考試季懸疑大片，最怕你轉(zhuǎn)筆超過三圈！
每逢高考季，網(wǎng)上的勵(lì)志片鋪天蓋地，而晨光決定在今年，從一個(gè)全新的角度，給予高考片更多可能性！
【晨光高考懸疑片上線】
1、特別制作，傳達(dá)晨光走心關(guān)懷
當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)晨光666，將發(fā)生離奇事件？當(dāng)考前掉進(jìn)了時(shí)光的洞里，你會(huì)怎么辦？這場時(shí)間輪回的真相到底是什么？
先點(diǎn)擊視頻，品品這魔幻的味道吧！
日復(fù)一日的復(fù)習(xí)，心理的緊張忐忑，容易讓人產(chǎn)生時(shí)空錯(cuò)覺，基于此點(diǎn)洞察，晨光將循環(huán)式劇情植入了片子里，站在每一位高考生的角度，體會(huì)考生焦慮的心境，并把主產(chǎn)品——晨光666作為穿越線索，貫穿整條片子，在表達(dá)晨光陪戰(zhàn)高考的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了父母、老師、同學(xué)都陪伴在考生的身邊，傳遞「你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗」的中心思想。
影片進(jìn)入到尾聲，出現(xiàn)了一幕令人驚喜的超現(xiàn)實(shí)畫面，所有考生都披上紅斗篷，每個(gè)人都化成成為英勇的戰(zhàn)士！最后的轉(zhuǎn)筆回馬槍，也提升了整條片子的魔幻意味。
2、讓角色走出熒幕，產(chǎn)出全套KV
晨光將影片中每個(gè)角色搭配相應(yīng)的產(chǎn)品特性，將MG-666順滑、速干、大容量、一站式備齊考場所需的產(chǎn)品賣點(diǎn)，巧妙融入插畫創(chuàng)意，具像化成海報(bào)，通過KV傳遞產(chǎn)品力，有晨光666陪伴在身邊，每個(gè)答題瞬間都很溜！
【晨光超燃助力，號(hào)召全民為考生加油】
1、高考應(yīng)援棚全程守護(hù)
每年高考，考點(diǎn)旁的晨光應(yīng)援棚都未曾缺席，守護(hù)在考生身邊，為考生送去多款必備文具、飲用水、救急藥物等，并送上最真誠的祝福，讓考生無后顧之憂，全力以赴應(yīng)高考，陪考生戰(zhàn)斗到底！
2、戶外大屏，霸氣應(yīng)援
在高考前夕，晨光更是發(fā)動(dòng)最燃助力，點(diǎn)亮外灘白玉蘭大屏，祝考生妙筆生花，金榜題名！傳遞“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！”的陪戰(zhàn)關(guān)懷，號(hào)召全城一起加油。
【全民陪戰(zhàn)，內(nèi)容產(chǎn)出，炒熱加油氛圍】
1、B站博主測評(píng)種草
全線測評(píng)晨光666，為考生選擇最佳戰(zhàn)斗武器！
2、各大博主發(fā)聲，送上自己的加油
3、抖音達(dá)人全網(wǎng)接力
抖音達(dá)人上演#接住這支戰(zhàn)斗的筆 挑戰(zhàn)賽，全民轉(zhuǎn)動(dòng)晨光666，炫技派、顏值控、校園劇情演繹.......多角度花樣祝福考生2021高考加油，金榜題名！
4、加油H5上線，全民加入陪戰(zhàn)熱潮
而全社會(huì)也能夠通過走心陪戰(zhàn)H5，來表達(dá)自己對(duì)2021高考生最獨(dú)特的加油。
【晨光聯(lián)合各行各業(yè)，助力考生】
1、攜手藍(lán)V，送上全方位高考祝福
高考從來不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，他牽動(dòng)著各行各業(yè)、千萬萬萬人的心。本次晨光還聯(lián)動(dòng)各行業(yè)知名品牌藍(lán)V共同發(fā)聲，一起陪戰(zhàn)高考，將關(guān)懷的溫度全方位代入考生的生活中，為考生保駕護(hù)航。
2、跨界酒店，開展?fàn)I銷新玩法
晨光首次跨界錦江、攜旅等旗下知名酒店，全國數(shù)千家酒店電視媒介加油助力，并打造“666高考加油站”，拓寬營銷新場景，全渠道觸及考生家長等精準(zhǔn)人群！
高考前，考點(diǎn)旁的酒店常常爆滿，這里也成為考生們休息充電、放松備考的港灣。本次晨光聯(lián)合錦江酒店（中國區(qū)），為考生和家長們打造專屬“666高考加油站”，客人可在加油墻或祈福樹上留下對(duì)考生的加油，助考房還貼心送上加油明信片和文具套裝，為考生備戰(zhàn)做好后援！
【片場直擊，帶你發(fā)現(xiàn)懸疑片背后的秘密】
24小時(shí)拍完7分鐘微電影，其實(shí)對(duì)于我們來說，是不小的挑戰(zhàn)，但好在大家的熱情和片場的酒一樣熱烈！探照燈把黑夜打成白天，照亮了每位工作人員疲憊的雙眼。
寫在最后
人生中有各種里程碑，生日、初戀、畢業(yè)、婚禮……當(dāng)然高考也算其中一項(xiàng)，這些你從未想過會(huì)再次經(jīng)歷的時(shí)刻，才是人生中最美妙的。跨過高考這道坎，人生還有千萬挑戰(zhàn)，就像本次晨光高考季項(xiàng)目對(duì)于我們來說，就是一場大考，但好在每年高考，晨光從不缺席，而本次項(xiàng)目，我們也不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Jowl Gu & Jackie Wang
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Cherry Zheng
業(yè)務(wù)執(zhí)行：Kay Zhang
創(chuàng)意組長：Minkey Yu
資深設(shè)計(jì)：Mil Guo
資深文案：李開心
監(jiān)制：劉晨晨
導(dǎo)演：秦嶺
副導(dǎo)演：陳宇航
制片：徐佳
執(zhí)行制片：孫婷婷、王將
攝影指導(dǎo)：張磊
燈光師：彭家林
燈光大助：彭作林
美術(shù)指導(dǎo)：談天
道具師：王偉
造型組：張?jiān)健堼?
錄音組：丁明昊
場務(wù)組：姜壽高、邰德才
剪輯師：陳曉嬌
調(diào)色：陸笑天
混音：山禾音樂
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Play x Pause 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
我們期待通過此次晨光考試季營銷，延續(xù)晨光高考季主題「你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗」，傳遞品牌關(guān)懷，升華價(jià)值高度、場景寬度與記憶深度！同時(shí)與高考這個(gè)社會(huì)性大話題結(jié)合，進(jìn)而展示出晨光品牌及666產(chǎn)品的特性；發(fā)展全渠道創(chuàng)意方案，輻射到社會(huì)各階層，為晨光品牌帶來最大限度曝光。
【洞察與策略】
高考是一生中決定命運(yùn)的重要時(shí)刻，改變今后的人生軌跡，接近以后的夢想，但是——高考，并不是只有你在孤獨(dú)的努力！
晨光，作為國內(nèi)知名的文具品牌，在日常學(xué)習(xí)中給予考生最大的支持。
此次高考季，晨光更是聯(lián)合各領(lǐng)域、各行業(yè)、以及多維度多元化平臺(tái)，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，給予考生最大的加油與鼓勵(lì)，告訴他們：你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！
【創(chuàng)意闡述】
日復(fù)一日的考前復(fù)習(xí)，心理的緊張忐忑，容易讓人產(chǎn)生時(shí)空錯(cuò)覺，基于此點(diǎn)洞察，晨光將循環(huán)式劇情植入了片子里，站在每一位高考生的角度，體會(huì)考生焦慮的心境，并把主產(chǎn)品——晨光666作為穿越線索，貫穿整條片子，在表達(dá)晨光陪戰(zhàn)高考的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了父母、老師、同學(xué)都陪伴在考生的身邊，傳遞「你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗」的中心思想。
【結(jié)果與影響】
晨光考試季營銷獲總曝光近2億 ，總互動(dòng)達(dá)16萬+
硬廣媒體：1.3億
社交媒體：4645萬
跨界合作：1182萬
渠道落地：410萬
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